A solenidade de premiação aos vencedores do 27º Top of Mind – Marcas de Sucesso – Minas Gerais – 2022, será realizada às 18:30 horas do dia 28 de junho, no Espaço Institucional da ACMinas – Associação Comercial e Empresarial de Minas, seguido de Coquetel de Confraternização aos participantes. MercadoComum circulará, no mês de julho, com uma edição especial alusiva ao evento e aos seus vencedores.
A premiação, que neste ano completa 27 anos, reconhece as Marcas de Sucesso de Minas Gerais, escolhidas por critérios eminentemente técnicos através de pesquisa de opinião, encomendada com exclusividade, por MercadoComum, ao Instituto OLHAR – Pesquisa e Informação Estratégica, que agora passa a se chamar Jumppi Inteligência e Pesquisa.
A pesquisa, realizada durante o período de 07 a 28 de março de 2022, contou com 1.518 entrevistas (1.113 no interior do estado e 405 na capital) nos 30 maiores municípios de Minas Gerais representativos de mais de 50% da população total estadual e do consumo ocorrido, de acordo com levantamento efetuado pelo IPC-Maps. Foram consideradas apenas as respostas espontâneas dos entrevistados e, a relação das marcas vencedoras, encontra-se a seguir.
As empresas vencedoras que veicularem publicidades na edição especial de MercadoComum que circulará em julho e que participarão da solenidade de premiação receberão uma certificação com a sua classificação, um troféu especialmente preparado em aço inox estilizado, a íntegra da pesquisa realizada, além de um descritivo institucional da empresa na referida edição, bem como, convites individualizados para a solenidade e Coquetel de Confraternização. Também poderão ter acesso às fotos do evento e dar divulgação às logomarcas e outros detalhes apurados na pesquisa efetuada.
Cabe destacar que somente durante a solenidade de premiação é que serão divulgados os vencedores da Categoria Top do Top of Mind de Minas Gerais – 2022, considerada a mais elevada deste estudo e, para esse, já estão classificadas as seguintes Marcas:
Café 3 Corações; Colchões Ortobom; Drogaria Araujo; Leite Itambé; Livraria Leitura; Supermercados BH; Tintas Suvinil; Aparelho Celular Samsung; Unimed-BH; Unimed-Federação MG.
MercadoComum circulará, no mês de julho, com uma edição impressa e outra eletrônica especial, contendo o descritivo da pesquisa e sua metodologia, além de matérias jornalísticas específicas sobre as empresas vencedoras, destacando-se a importância e o relevante papel exercido por esta iniciativa, que é também o de procurar ampliar a divulgação da imagem econômica e social de Minas, aumentando as chances de atração de novas empresas para o Estado e de amplificar os negócios daquelas aqui já presentes. As edições eletrônicas em PDF de MercadoComum são encaminhadas diretamente, via e-mail, a um público superior a 100 mil formadores de opinião em Minas e em todo o país e, as suas páginas na internet, estão sendo acessadas e visualizadas por cerca de 1,4 milhão de pessoas mensalmente.
Este 27º Prêmio Top of Mind – MercadoComum – Marcas de Sucesso – Minas Gerais – 2022 já conta, inicialmente, com os apoios especiais da ACMinas – Associação Comercial e Empresarial de Minas; ASSEMG-Associação dos Economistas de Minas Gerais; Drogaria Araujo; Fórum JK de Desenvolvimento Econômico; MinasPart- Desenvolvimento Empresarial e Econômico Ltda.; Supermercados BH e Unimed-BH.
1 – METODOLOGIA
Foram realizadas, no total, 1.518 entrevistas. A amostra foi desenhada proporcionalmente à população residente nos municípios selecionados, considerando-se o sexo e a faixa etária, a partir de dados disponibilizados pelo IBGE (Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística). Tornou-se desnecessário aplicar qualquer tipo de peso, dado que os perfis coletados corresponderam ao planejamento amostral.
A margem de erro máxima estimada é de 2,5 pontos percentuais considerando os resultados obtidos para o total da amostra. O intervalo de confiança é de 95%, o que significa que há probabilidade de 95% de os resultados dessa pesquisa retratarem, com fidedignidade, o momento atual, considerando a respectiva margem de erro.
SOBRE O TOP OF MIND
“Top of Mind” é um termo em inglês que, em tradução literal significa “topo da mente”, ou seja, o que cada indivíduo se lembra primeiro a respeito de qualquer coisa, espontaneamente e sem nenhum tipo de estímulo. Cada consumidor tem preferências e marcas enraizadas em seu pensamento. Dessa forma, a metodologia Top of Mind é utilizada para medir o que é mais lembrado por determinada parcela da população – a partir das respostas dadas, temos as marcas e empresas Top of Mind.
As perguntas do Top of Mind são abertas e o entrevistado responde o que vem à mente, sem nenhum tipo de estímulo, dado que nenhuma opção de resposta é estimulada.
Os entrevistadores também não realizaram nenhum tipo de explicação nem apresentaram exemplos sobre determinado segmento ou categoria durante a aplicação do questionário, caso o respondente apresentasse dúvida. Se não viesse nenhuma marca na cabeça do respondente ou se ele não soubesse o significado de determinada categoria, coube ao pesquisador registrar “Não sabe/Nenhuma”.
Além disso, foram sorteados segmentos que foram excluídos da pesquisa em 2021, e outros novos foram incluídos, de forma a se ampliar o conjunto de categorias a serem perguntadas, e também oferecer ao público uma dinâmica diferente a cada premiação.
A principal pergunta dessa pesquisa é sobre qual marca é mais lembrada primeiro pelos indivíduos em determinado segmento, utilizando como pergunta chave o enunciado: “Qual é a primeira que vem à sua cabeça, quando se fala em… (por exemplo, leite, cerveja, etc.)?”. Essa pergunta é essencial, mas não é a única que compôs a pesquisa, dado que a mesma é feita por amostragem e foi realizada com pessoas de diferentes perfis, de forma que a garantir que o resultado seja representativo do universo pesquisado.
Por isso, ter informações sobre idade, sexo, renda e escolaridade é de extrema importância – e, nessa pesquisa, foram perguntas-filtro, ou seja, só estavam aptos a responder a pesquisa os indivíduos que aceitaram responder também a essas perguntas.
3 – OS NÚMEROS DO TOP OF MIND EM MINAS GERAIS
Durante os 27 anos anteriores deste estudo foram:
– 35.826 entrevistas realizadas
– 1.514 Segmentos pesquisados
– 2.362 Marcas premiadas em diversos Categorias
2 – SIGNIFICADO DAS CATEGORIAS DA PREMIAÇÃO
Categoria Especial – Top do Top – Reservada às premiações especiais. Destina-se à premiação das marcas que mais se destacaram, de forma substancial e diferenciada em relação às demais, conforme aferição da pesquisa. Na atual versão são aquelas mais citadas pelos entrevistados, ou seja, as que obtiveram o maior percentual de respostas da pesquisa realizada.
Serão premiadas as marcas mais lembradas de BH, Interior e Geral. As classificações serão divulgadas apenas durante a solenidade de premiação do 27º Top of Mind – MercadoComum – Marcas de Sucesso – Minas Gerais – 2022, no dia 28 de junho, na ACMinas.
Estas “Marcas Top do Top of Mind de Minas Gerais” – ou seja, aquelas que obtiveram o maior percentual de respostas espontâneas dos mineiros serão apenas conhecidas e divulgadas durante a solenidade de premiação e consistirá na premiação das cinco primeiras marcas que obtiveram a maior resposta geral, tanto em relação à Capital, ao Interior do Estado e no cômputo geral. No tocante aos grupamentos por sexo, faixa etária, classe social e grau de instrução serão apenas destacadas aquelas que conquistaram os primeiros lugares da pesquisa.
Categoria Excelência – É a Categoria mais elevada. Nesta situação, significa que a marca vencedora obteve mais de 50% das respostas válidas e espontâneas dos entrevistados, de um determinado segmento. A margem de erro prevista de 2,5% sempre é considerada. São praticamente nulas as chances de se ocorrer empates técnicos. Neste ano são em número de 20 os vencedores desta Categoria.
Categoria Liderança – Significa não ter a marca obtido mais de 50% das respostas válidas e espontâneas dos entrevistados, de um determinado segmento. No entanto, o percentual de respostas obtido confere a ela a liderança daquele segmento. A margem de erro prevista de 2,5% é também considerada e pode haver mais de uma marca vencedora, configurando-se nesta situação, a existência de empate técnico. A premiação deste ano constatou a existência de 27 marcas vencedoras nesta Categoria.
Categoria Expressão – Significa que a marca obteve mais de 10% das respostas válidas e espontâneas dos entrevistados, de um determinado segmento. No entanto, o percentual de respostas não foi o suficiente para conferir a ela a liderança ou a excelência desse segmento. A margem de erro prevista é de 2,5% e pode haver mais de uma marca nessa condição, considerando-se a existência de empate técnico. A premiação deste ano constatou a existência de 15 marcas vencedoras nesta Categoria.
SETORES ECONÔMICOS PESQUISADOS:
1 – ALIMENTOS E BEBIDAS
10 itens:
Arroz
Batata industrializada e congelada
Cachaça Mineira
Café
Carne (congelada ou resfriada, de qualquer tipo)
Feijão
Queijo
Leite
Macarrão/Massas
Whisky Importado
2 – COMPRAS E CONSTRUÇÃO
12 itens:
Cartão de Crédito
Colchão
Instituição Financeira/Banco
Livraria/Papelaria – BH
Loja de Calçados
Loja de Produtos Eletroeletrônicos/Eletrodomésticos
Loja de Roupas
Site de Compras
Shopping Center – BH
Supermercado –
Tijolos (BH)
Tinta (de Parede)
4 – HIGIENE E SAÚDE
7 itens:
Clínica/Hospital – BH
Drogaria/Farmácia
Laboratório de Análises Clínicas
Plano de Saúde
Produtos de Higiene Pessoal
Produtos de Limpeza Doméstica
Site de Medicamentos e de Produtos Farmacêuticos
5 – OUTROS
10 itens:
Aparelho de Telefone Celular
Caminhão
Carro Nacional
Companhia Aérea (Nacional)
Empresa Mineira
Empresa de Transporte de Valores e de Segurança
Hotel – BH
Motocicleta
Operadora de Telefonia/Telefônica
Posto de Combustível
AS MARCAS CAMPEÃS DE MINAS GERAIS – 2022
(Ordem Alfabética)
Marca Segmento Categoria
3 Corações Café Excelência
Araujo Drogaria Excelência
Araujo Site de Medicamentos Liderança
Azul Cia. Aérea Nacional Liderança*
Bem Brasil Batata Industrializada e Congelada Liderança
BH Shopping Center Liderança
Braunas Tijolos Excelência
BR Petrobras Posto de Combustível Liderança*
Caixa Banco Liderança*
Camil Arroz Expressão*
Casas Bahia Loja Prods. Eletrodomésticos Liderança
CEMIG Empresa Mineira Liderança
C & A Loja de Roupas Expressão
Colgate Produto de Higiene Pessoal Expressão
Elmo Loja de Calçados Expressão
Fiat Carro Nacional Liderança
Friboi Carne Excelência
Gol Cia. Aérea Liderança*
Hermes Pardini Laboratório de Análises Clínicas Excelência
Ibis Hotel Liderança*
Ipiranga Posto de Combustíveis Liderança*
Itambé Leite Liderança
Itaú Banco Liderança*
Johnnie Walker Whisky Liderança
Latam Cia. Aérea Expressão
Leitura Livraria/Papelaria Excelência
Magazine Luzia Loja Prods. Eletrodomésticos Expressão
Mastercard Cartão de Crédito Liderança*
Mater Dei Hospital Liderança*
Mercado Livre Site de Compras Liderança
Mercedes Benz Caminhão Liderança
Minas Shopping Shopping Center Expressão
Oi Operadora Telefônica Expressão
Omo Produto de Limpeza Doméstica Expressão
Ortobom Colchão Excelência
Ouro Minas Hotel Liderança*
Porto Alegre Queijo Expressão
Prato Fino Arroz Liderança
Prosegur Emp. Transp. Valores e Segurança Liderança
Salinas Cachaça Liderança
Santa Amália Macarrão/Massas – Interior Liderança
Shell Posto de Combustíveis Liderança*
Shopee Site de Compras Expressão
Supermercados BH Supermercado – BH Excelência
Supermercados BH Supermercado – Interior Liderança
Samsung Aparelho Telef. Celular Excelência
Suvinil Tinta de Parede Excelência
TIM Operadora Telefônica Expressão*
Unimed-BH Hospital Liderança*
Unimed-BH Plano de Saúde – BH Excelência
Unimed-Fed. MG Plano de Saúde – Interior Excelência
Ypê Produto de Limpeza Doméstica Liderança*
Vasconcelos Arroz Expressão*
Vasconcelos Feijão Expressão
Veja Produto de Limpeza Doméstica Liderança*
Vilma Macarrão/Massas – BH Liderança
Visa Cartão de Crédito Liderança
Vivo Operadora Telefônica Liderança
*Empate Técnico
