TOP OF MIND – Marcas de Sucesso – Minas Gerais – MercadoComum – 2026

Solenidade de Premiação será no dia 10 de junho

MercadoComum – Há 33 Anos Formando Opiniões! está divulgando os resultados do 31º Prêmio Top of Mind – Marcas de Sucesso – Minas Gerais – 2026.

O 31º Top of Mind tem por objetivo premiar as principais marcas do Estado apuradas por pesquisa de opinião no ano de 2026. Para tanto, fez-se necessário realizar um minucioso estudo visando analisar o índice de lembrança espontânea de diferentes marcas, em 35 diferentes segmentos, junto à população mineira.

A solenidade de premiação das Marcas vencedoras ocorrerá às 19 horas, do dia 10 de junho, no Salão de Eventos do Minas Tênis Clube II – Av. dos Bandeirantes 2.323 – Bairro Mangabeiras, em Belo Horizonte – MG acompanhada do tradicional “Jantar de Confraternização” para 500 convidados especiais.

MercadoComum que ora está completando 33 anos circulará, no mês de julho, com uma edição impressa e outra eletrônica especial, contendo o descritivo da pesquisa e a sua metodologia, além de matérias jornalísticas específicas sobre as empresas vencedoras, destacando-se a importância e o relevante papel exercido por esta iniciativa, que é também o de procurar ampliar a divulgação da imagem econômica e social de Minas, aumentando as chances de atração de novas empresas para o Estado e de amplificar os negócios daquelas aqui já presentes. As edições eletrônicas em PDF de MercadoComum são encaminhadas diretamente, via e-mail, a um público superior a 120 mil formadores de opinião em Minas e em todo o país. As suas edições online e páginas na internet foram, no acumulado dos últimos doze meses até março de 2026, visualizadas por cerca de 44 milhões de pessoas, em todo o país e no exterior, de acordo com estudos efetuados pelo Google Search Analytics.

O “Top of Mind” é uma das medidas mais tradicionais no âmbito do marketing e da propaganda. Sua tradução literal significa “topo da mente” e indica o percentual com que uma determinada população cita uma marca em primeiro lugar, quando solicitada a pensar em uma categoria específica de produtos ou serviços. Considerando as experiências e o conhecimento de cada consumidor, essa métrica expressa as marcas preferidas, mais próximas e/ou mais associadas a uma determinada categoria e pode ser considerado um indicador de desempenho das estratégias de branding e do valor de marca (brand equity).

Para que o estudo Top of Mind capture o índice de lembrança de modo fidedigno, todas as perguntas feitas pelos entrevistadores são abertas e espontâneas. Isto é, o entrevistado responde o que vem à mente, sem nenhum tipo de estímulo. Sendo assim, os pesquisadores são instruídos a não realizarem nenhum tipo de explicação e nem apresentarem exemplos sobre os segmentos ou categorias pesquisadas.

Assim, o Top of Mind de Minas Gerais, que neste ano completa trinta e um anos, reconhece as Marcas de Sucesso do Estado, escolhidas por critérios eminentemente técnicos através de pesquisa de opinião, encomendada com exclusividade, por MercadoComum. A Jumppi Inteligência e Pesquisa foi, novamente, selecionada para realizar a coleta de dados e a análise dos resultados deste ano.

Para o levantamento das cidades que compõem a amostra da pesquisa, a Jumppi utilizou o Índice de Potencial de Consumo (IPC Maps) que apresenta o detalhamento, em valores absolutos, do potencial de consumo em 853 municípios do estado de Minas Gerais. A amostra para o presente estudo considerou os cinquenta municípios com maior potencial de consumo a partir do IPC.

A partir da análise do IPC e da composição demográfica dos municípios pesquisados, buscou-se a quantidade populacional e estratificada de cada localidade, através dos dados do Tribunal Superior Eleitoral (TSE) das Eleições de 2022. Esses são os dados mais atualizados sobre a população brasileira, já que existe a obrigatoriedade de cadastramento nas bases de dados eleitorais. 

A coleta de dados ocorreu durante o período de 27 de fevereiro a 12 de março- realizada por meio de entrevistas telefônicas e presenciais, sendo o instrumento de pesquisa programado a partir de sistema eletrônico. Cabe evidenciar que todas as respostas das entrevistas são espontâneas, isto é, não foram apresentadas opções aos entrevistados.

A pesquisa contou com 1.519 entrevistas – 1.112 das quais no Interior do Estado e 407 na Capital – compreendendo os 50 maiores municípios de Minas Gerais representativos de mais da metade da população total estadual e do potencial de consumo estadual, de acordo com levantamento efetuado pelo IPC-Maps, conforme já mencionado anteriormente.

Vale ressaltar que o controle dos estratos foi realizado de modo rigoroso em termos de sexo e faixa etária e que a distribuição das entrevistas por cidade foi previamente estabelecida para servir como uma referência para o trabalho de coleta de dados.

A pergunta-chave e considerada como básica da pesquisa, junto aos entrevistados é: “Qual é a primeira marca que lhe vem à cabeça, quando se fala, por exemplo: feijão?”. Os resultados obtidos ganham relevância bastante especial no meio empresarial, de marketing e de comunicação, pois se transformam numa série histórica importante sob o ponto de vista mercadológico.

A checagem dos dados foi realizada junto a pouco mais de 20% da amostra, que foi selecionada aleatoriamente. Tal procedimento é previsto na literatura relativa ao processo de pesquisa científica e tem por objetivo garantir a fidedignidade dos dados coletados, evitando fraudes e erros não amostrais, tais como erros de digitação e má condução das entrevistas. Por extensão, a margem de erro foi estipulada em 2,5 pontos percentuais (para mais e/ou para menos) e o nível de confiança do estudo é de 95%.

Os segmentos econômicos pesquisados foram: – Alimentos e Bebidas; – Compras e Construção; – Comunicação e Internet; – Finanças e Transportes; – Saúde.

Neste ano, estarão sendo premiadas 47 Marcas em quatro categorias distintas, apuradas após validados os itens da pesquisa realizada. Carro Fiat e Plano de Saúde Unimed são as únicas Marcas participantes desde o início deste evento e acumulam, desde então, 31 troféus consecutivos cada uma.

OS NÚMEROS DO TOP OF MIND EM MINAS GERAIS

Durante os 31 anos deste estudo:

–  41.953 entrevistas realizadas

–   1.656 Segmentos pesquisados

–  2.587 Marcas premiadas em diversas Categorias

SIGNIFICADO DAS CATEGORIAS DA PREMIAÇÃO

Categoria Especial – Top do Top – Reservada às premiações especiais. Destina-se à premiação das marcas que mais se destacaram, de forma substancial e diferenciada em relação às demais, conforme aferição da pesquisa. Na atual versão são aquelas mais citadas pelos entrevistados, ou seja, as que obtiveram o maior percentual de respostas da pesquisa realizada.

Serão premiadas as marcas mais lembradas de BH, Interior e Geral. As classificações serão divulgadas apenas durante a solenidade de premiação do 31º Top of Mind – MercadoComum – Marcas de Sucesso – Minas Gerais – 2025, no dia 20 de maio, nos salões do 

Estas “Marcas Top do Top of Mind de Minas Gerais” – ou seja, aquelas que obtiveram o maior percentual de respostas espontâneas dos mineiros serão apenas conhecidas e divulgadas durante a solenidade de premiação e consistirá na premiação das cinco primeiras marcas que obtiveram a maior resposta geral, tanto em relação à Capital, ao Interior do Estado e no cômputo geral. No tocante aos grupamentos por sexo, faixa etária, classe social e grau de instrução serão apenas destacadas aquelas que conquistaram os primeiros lugares da pesquisa.
Estão previamente classificadas como “Marcas Top do Top of Mind de Minas Gerais de 2025”: Biscoitos Aymoré; Carro Elétrico BYD; Café 3 Corações; Drogaria Araujo; Carro Nacional Fiat; Aluguel de Veículos Localiza; Supermercados BH; Tintas Suvinil; Planos de Saúde Unimed-BH e Unimed-Federação MG.

Categoria Excelência – A escolha da Marca para esta Categoria significa que ela obteve mais de 50% das respostas válidas e espontâneas dos entrevistados, de um determinado segmento. A margem de erro prevista de 2,5% sempre é considerada. Nesta Categoria não ocorre empates técnicos. Neste ano são em número de 18 as vencedoras desta Categoria.

Categoria Liderança – Significa não ter a marca obtido mais de 50% das respostas válidas e espontâneas dos entrevistados, de um determinado segmento. No entanto, o percentual de respostas obtido confere a ela a liderança daquele segmento. A margem de erro prevista de 2,5% é também considerada e pode haver mais de uma marca vencedora, configurando-se nesta situação, a existência de empate técnico. A premiação deste ano constatou a existência de 14 marcas vencedoras nesta Categoria.

Categoria Expressão – Significa que a marca obteve mais de 10% das respostas válidas e espontâneas dos entrevistados, de um determinado segmento. No entanto, o percentual de respostas não foi o suficiente para conferir a ela a liderança ou a excelência desse segmento. A margem de erro prevista é de 2,5% e pode haver mais de uma marca nessa condição, considerando-se a existência de empate técnico. A premiação deste ano constatou a existência de 15 marcas vencedoras nesta Categoria.

04 – OUTRAS DISTINÇÕES ESPECIAIS DO 31º PRÊMIO TOP OF MIND – MG APURADAS PELA PESQUISA*

1 – MARCA MAIS AMADA PELOS MINEIROS 

2 – MARCA DESTAQUE DE MINAS GERAIS

*Serão conhecidas e divulgadas apenas durante a solenidade de premiação.

Este 31º Prêmio Top of Mind – MercadoComum – Marcas de Sucesso – Minas Gerais – 2026 já conta, inicialmente, com os apoios especiais da ACMINAS – Associação Comercial e Empresarial de Minas; ASSEMG-Associação dos Economistas de Minas Gerais; Fórum JK de Desenvolvimento Econômico; IBEF-MG – Instituto Brasileiro de Executivos de Finanças de Minas Gerais; MinasPart- Desenvolvimento Empresarial e Econômico Ltda. e Portogallo Family Office e Investimentos.

MercadoComum circulará, no mês de julho, com uma edição impressa e outra eletrônica especial, contendo o descritivo da pesquisa e sua metodologia, além de matérias jornalísticas específicas sobre as empresas vencedoras, destacando-se a importância e o relevante papel exercido por esta iniciativa, que é também o de procurar ampliar a divulgação da imagem econômica e social de Minas, aumentando as chances de atração de novas empresas para o Estado e de amplificar os negócios daquelas aqui já presentes.

As empresas vencedoras desta premiação que veicularem uma página de publicidade, nas edições especiais de MercadoComum que circularão em julho e que participarão da solenidade de premiação, receberão uma certificação com a sua classificação na pesquisa, um troféu nominativo especialmente preparado em aço inox estilizado, bem como a pesquisa realizada, além da publicação de um descritivo institucional sobre a mesma na referida edição, e a postagem de um banner no Portal de MercadoComum na internet. Terão direito, ainda, a uma mesa de 6 lugares e a convites individualizados para a solenidade e Coquetel de Confraternização. Adicionalmente, também poderão ter acesso às fotos exclusivas, aos vídeos do evento, além de lhes ser permitido dar ampla divulgação às suas logomarcas e demais aspectos ligados a esta iniciativa.

Ressaltamos que a confirmação para a veiculação das publicidades deverá ocorrer, imprescindivelmente, até o dia 18 de maio e sendo do interesse participar como anunciantes da nossa edição especial impressa e eletrônica, deste 31º Prêmio Top of Mind, V.Sas. poderão nos contatar diretamente: [email protected] – [email protected] – Fone (31) 3281-6474 

Qualquer dúvida estamos à inteira disposição para respondê-la e prontificamo-nos, desde já, a encaminhar a V.Sas., outros detalhamentos se considerados necessários.

Informações adicionais também poderão ser obtidas diretamente de nosso site www.mercadocomum.com.

BENEFÍCIOS PARA AS EMPRESAS QUE NOS PRESTIGIAREM COM  UMA PÁGINA DE PUBLICIDADE NAS EDIÇÕES ESPECIAIS – IMPRESSA E ELETRÔNICA DE MERCADOCOMUM SOBRE O 31º PRÊMIO TOP OF – MARCAS DE SUCESSO DE MINAS GERAIS

1 página de publicidade 20,2 cm x 26,6 em cores:

– Disponibilização de uma mesa de seis lugares e seis convites especiais para participação na solenidade de premiação e Coquetel de Confraternização; 

– Exibição de um banner no Portal e edições online de MercadoComum durante 1 mês – 

www.mercadocomum.com – Formato 350 x 280px – Mídias permitidas: JPG, PNG, GIF e HTML

– Descritivo institucional de 1 página sobre a empresa nas edições especiais Top of Mind;

– Troféu Especial em aço inox;

– Cópia completa e integral da pesquisa Top of Mind realizada;

– Acesso a fotos e vídeo do evento;

– Certificado da Categoria premiada;

– Direito de uso da logomarca da premiação;

– Distribuição de brindes e material promocional durante o evento de premiação;