Edgar Ueda* A sociedade se reinventa e se atualiza à medida que surgem novos padrões culturais e econômicos. Dentro deste cenário, o setor imobiliário está entre os mais dinâmicos e recentemente tem assistido ao surgimento de uma nova tendência, especialmente em regiões nobres de São Paulo: os chamados microapartamentos, que vão de 10 a 30…
Marcelo de Souza e Silva* A recente queda no preço da gasolina na capital mineira revela de forma prática, e no bolso do consumidor, o quanto a alta carga tributária exercida no país corrói nosso poder de compra. Hoje é possível encontrar o combustível por até R$ 5,64. Há um mês o preço na bomba…
Jorge Fernando Dietrich Sem dúvida, o atual momento do cenário global é crítico. O mundo globalizado e os acontecimentos desses últimos dois anos estão causando efeitos em todos os setores. A mundialização do espaço geográfico por meio da interligação econômica, política, social e cultural tem afetado principalmente os países emergentes, mas começa a ter reflexos…
*Carolina Maestri Com a crescente preocupação global sobre os impactos das empresas na sociedade, se tornou imprescindível que as companhias estejam atentas a redução dos efeitos que os seus processos causam ao meio ambiente. Dentre as soluções mais eficientes para mantermos a acelerada evolução digital sem elevar os danos ambientais está a TI verde. As tecnologias…
Segundo a professora e advogada tributarista, Mary Elbe Queiroz, a PEC 45, PEC 110 e PL3887/2020 acabam por não reduzir a carga de tributos, simplificar, trazer neutralidade, transparência e segurança jurídica ao sistema tributário do país O sistema tributário brasileiro é complexo e burocrático. Para se ter uma ideia, desde 1988, quando a atual Constituição…
Kênio de Souza Pereira* Em recente julgamento acerca da cobrança de Imposto sobre Transmissão de Bens Imóveis (ITBI), ocorrido em 27/04/2022, o Superior Tribunal de Justiça decidiu que a municipalidade deve considerar, para fins de incidência do tributo, o valor que o comprador declara ter pago na aquisição do imóvel, seja ele residencial ou comercial.…
Roberto Brant* Tive a sorte de pertencer a uma geração de brasileiros que tinha muitos motivos para se sentir feliz com o seu país, mas contemplo hoje uma nova geração que tem muitas razões para o desânimo e o cinismo. Para quem nasceu e vive na periferia do mundo desenvolvido a única maneira de estar…
Cléber Muniz* O posicionamento está relacionado à reputação e à credibilidade da marca na mente do consumidor. Para se conquistar um lugar na mente de alguém a marca precisa construir uma narrativa a respeito da sua imagem e identidade, basicamente respondendo três perguntas: o que, como e porque ela existe. O posicionamento é responsável por…
Helinho Faria* O que é uma marca? Qual o valor de uma marca? Há décadas, tanto nos cursos de publicidade e propaganda como nos de administração, gestão de negócios ou marketing puro, estudantes e professores vêm debatendo o assunto, sem se chegar a um consenso. Mesmo porque uma definição consolidada sobre marca teria a presunção…
José Maria Couto Moreira* As eleições estão se aproximando, e com elas, como manda a tradição, encontram-se acompanhados os propósitos mais meritórios tanto quanto as promessas impossíveis ou simplesmente populistas, aquelas destinadas a sensibilizar o eleitorado, porém esquecidas ou descumpridas após o pleito. Não se viu ainda um projeto estruturado destinado a reconfortar a população…