MercadoComum divulga, a seguir, a relação dos vencedores do XIX Prêmio Top of Mind – MercadoComum – Marcas de Sucesso – Minas Gerais – 2013/2014. Os resultados foram apurados após pesquisa contratada com exclusividade para esta publicação, realizada em dezembro de 2013 e janeiro de 2014 pelo Instituto Olhar de Pesquisa e Informação Estratégica.
A amostra utilizada pela pesquisa foi composta por 1.500 entrevistas domiciliares entre os 23 maiores municípios de Minas Gerais, de acordo com o IPC-Índice de Potencial de Consumo. No conjunto, representam 50,44% do IPC estadual.
Para o cálculo do Top of Mind foram efetuadas as ponderações tendo como base a representatividade da Capital e cidades do interior do Estado. A margem de erro global associada a este estudo é de 2,51%, para o intervalo de confiança de 95,0%. Isso significa que, se a pesquisa fosse realizada outras mil vezes, o resultado seria praticamente o mesmo em 950 vezes.
A distribuição das variáveis sexo, idade e renda foram proporcionais aos dados do IBGE – Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística, enquanto a variável classe socioeconômica foi baseada no critério de classificação econômica Brasil da ABEP – Associação Brasileira de Empresas de Pesquisa. Por se tratar de um estudo cujo foco está diretamente relacionado ao consumo, optou-se por privilegiar as classes e regiões de maior potencial de consumo, tendo sido entrevistados somente moradores de regiões urbanas.
Todas as respostas das entrevistas são espontâneas, isto é, não são apresentadas opções aos entrevistados. Neste aspecto, a pesquisa encomendada por MercadoComum pode se diferenciar significativamente das demais, por não levar em conta as segundas, terceiras ou outras respostas por parte dos entrevistados e, ainda, devido ao fato de elas serem exclusivamente espontâneas, não sofrendo qualquer tipo de influência por parte dos entrevistadores. Também, a cada ano são sorteados dez segmentos que deixam de participar da pesquisa e outros dez novos são incluídos, o que permite oferecer uma dinâmica diferente ao público a cada premiação.
A pergunta-chave e considerada como básica da pesquisa, junto aos entrevistados é: “Qual é a primeira marca que lhe vem à cabeça, quando se fala em ….(por exemplo arroz, cerveja, drogaria, leite etc)?” Os resultados obtidos ganham relevância bastante especial no meio empresarial, de marketing e de comunicação, pois se transformam numa série histórica importante sob o ponto de vista mercadológico.
O SIGNIFICADO DAS CATEGORIAS DA PREMIAÇÃO
Categoria Especial – Reservada às premiações especiais. Geralmente, destina-se à premiação das marcas que se destacaram de forma expressiva e diferenciada em relação às demais, conforme aferição da pesquisa. Na atual versão são aquelas mais citadas pelos entrevistados, ou seja, as que obtiveram o maior percentual de respostas da pesquisa realizada. Serão divulgadas apenas durante a solenidade de premiação.
Categoria Excelência – É a Categoria mais elevada. Nesta situação, significa que a marca vencedora obteve mais de 50% das respostas válidas e espontâneas dos entrevistados, de um determinado segmento. A margem de erro prevista de 2,55% (para cima e para baixo) sempre é considerada e há somente um único vencedor, sendo desconsideradas as marcas que obtiveram percentuais inferiores. São praticamente nulas as chances de se ocorrer empates técnicos. Neste ano são em número de 19 os vencedores desta Categoria;
Categoria Liderança – Significa que a marca não obteve mais de 50% das respostas válidas e espontâneas dos entrevistados, de um determinado segmento. No entanto, o percentual de respostas obtido confere a ela a liderança daquele segmento. A margem de erro prevista de 2,55% (para cima e para baixo) é considerada e pode haver mais de uma marca vencedora, configurando-se nesta situação, a existência de empate técnico. A premiação deste ano constatou a existência de 31 marcas vencedoras nesta Categoria.
Categoria Expressão – Significa que a marca não obteve citações suficientes para ser considerada nem na Categoria Excelência ou Liderança. Porém, a sua participação nas respostas espontâneas é relevante e expressiva, sendo geralmente levada em consideração quando ultrapassa 10% das citações totais dos entrevistados. Ao se levar em conta as possibilidades previstas nas margens de erro, as perspectivas de ocorrência de empates técnicos são muitas, sendo desconsiderados, para efeitos de premiação, os casos de mais de duas marcas na situação de empates técnicos. Na atual versão, serão 12 as marcas vencedoras desta Categoria.
Serão premiadas 62 marcas, distribuídas em 7 Setores Econômicos: Alimentos e Bebidas (15); Compras (5); Comunicações (7); Construção (8); Institucional, Finanças Lazer e Serviços (11); Educação, Higiene e Saúde (8); e Transportes (8) de 41 diferentes segmentos. As marcas vencedoras encontram-se agrupadas em três categorias distintas: Excelência (19), Liderança (31) e Expressão (12).
A marca mais premiada desta edição é a Fiat com quatro troféus, seguida pela Itambé – com três premiações.
Nesta versão do XIX Prêmio Top of Mind houve uma redução de 15 marcas premiadas em relação à anterior.
Todas as marcas vencedoras receberão, gratuitamente, troféus e diplomas em aço inox, especialmente encomendados para o evento.
A solenidade de premiação ocorrerá no dia 27 de maio, nos salões do Automóvel Clube de Minas Gerais, em Belo Horizonte, com um coquetel e jantar de Congraçamento aos agraciados. MercadoComum circulará com uma edição especial alusiva ao evento contendo o descritivo da pesquisa e matérias jornalísticas sobre todas as marcas vencedoras.
OS NÚMEROS DO TOP OF MIND EM MINAS GERAIS
Durante os 19 anos deste estudo foram:
– 23.702 entrevistas realizadas
– 1.215 Segmentos pesquisados
– 1.918 Marcas premiadas em diversos Categorias
AS MARCAS MAIS PREMIADAS DE MINAS GERAIS NESTES 19 ANOS
Nestes 19 anos de realização do Prêmio Top of Mind em Minas Gerais, a Itambé é a marca mais premiada deste estudo, acumulando um total de 74 troféus, já considerados aqueles a que faz jus, inclusive, nesta oportunidade.
Apenas cinco marcas conquistaram todas as premiações anuais deste Top of Mind. Desde o seu início, são as seguintes as marcas consideradas as mais premiadas em Minas:
19 premiações: Fiat Automóveis; Produtos Itambé; Empresa de Ônibus de Viagem Gontijo; Plano de Saúde Unimed-BH; Plano de Saúde Unimed-MG;
18 premiações: Café 3 Corações e Refrigerante Coca-Cola;
17 premiações: Banco do Brasil; Bradesco; Cimento Cauê; Iogurte Danone; Localiza; Rádio Itatiaia e Rede Globo;
16 premiações: Arroz Prato Fino; BH Shopping; Biscoitos Aymoré; Hotel Othon Palace; Macarrão Massas/Santa Amália; Macarrão/ Massas Vilma; Minas Shopping e Óleo Soya;
15 premiações: Banco Itaú; Cachaça Salinas; MRV Engenharia; Óticas do Povo; e Tintas Suvinil;
14 premiações: Cartão de Crédito Visa; Drogaria Araujo; Hotel Ouro Minas; Oi/Telemar; Óleo de Cozinha Liza; Shopping Del Rey
13 premiações: BR Petrobras; CEMIG; Colchões Orthocrin; Drogaria Araujo; Jornal Estado de Minas; Livraria Leitura; Produtos de Limpeza Veja; Tenda Engenharia e Whisky White Horse;
12 premiações: Cerveja Skol; TAM e Vale;
11 premiações: Bombons Garato; Calçados San Marino; Casas Bahia; Sabonete Lux e Shell;
10 premiações: Aparelho de TV Philips; Bradesco Seguros; Construtora Líder; Produtos de Beleza Avon; Motocicletas Honda e Produtos de Beleza Natura;
9 premiações: Aparelho Celular Nokia; Margarina Qualy; Sapatos Femininos Azaléia; Sapatos Femininos Dakota;
AS MAIS LEMBRADAS
“Marcas Top do Top of Mind de Minas Gerais” – ou seja, aquelas dispondo do maior percentual de respostas espontâneas dos mineiros serão apenas conhecidas e divulgadas durante a solenidade de premiação e consistirá na premiação das dez primeiras marcas que obtiveram a maior resposta geral, além daquelas consideradas como as primeiras classificadas em relação à Capital e Interior do Estado, bem como, no tocante aos grupamentos por Sexo, Faixa Etária e Classe Social.
São as seguintes as marcas vencedoras deste XIX Prêmio Top of Mind – MercadoComum – Marcas de Sucesso – Minas Gerais – 2013/2014:
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