Fotos – Robson Mariz/João Carlos Amaral

O 29º Prêmio Top of Mind – MercadoComum – Marcas de Sucesso – Minas Gerais teve, como objetivo principal, premiar as principais marcas do Estado no ano de 2024. Para tanto, fez-se necessário realizar um minucioso estudo visando analisar o índice de lembrança espontânea de diferentes marcas, em segmentos distintos, junto à população mineira. 

A premiação das Marcas vencedoras ocorreu às 19 horas, do dia 18 de junho, nos salões do tradicional Automóvel Clube de Minas Gerais, em Belo Horizonte-MG e, após a solenidade, aconteceu o tradicional “Coquetel de Confraternização” para 350 convidados especiais.

Este 29º Top of Mind – MercadoComum – Marcas de Sucesso – Minas Gerais – 2024 contou com os patrocínios da Drogaria Araujo, Instituto Hermes Pardini, Supermercados BH e UNIMED-BH, além dos apoios especiais da ACMinas – Associação Comercial e Empresarial de Minas; ASSEMG-Associação dos Economistas de Minas Gerais; Fórum JK de Desenvolvimento Econômico; Portogallo Family Office/Investimentos. A Solutions Gestão de Seguros atuou como corretora de seguros oficial da cerimônia de premiação.

Buscando registrar esta relevante iniciativa MercadoComum ora circula com uma edição impressa e outra eletrônica especial, contendo o descritivo da pesquisa e sua metodologia, além de matérias jornalísticas específicas sobre as empresas vencedoras, destacando-se a importância e o relevante papel exercido por esta iniciativa, que é também o de procurar ampliar a divulgação da imagem econômica e social de Minas, aumentando as chances de atração de novas empresas para o Estado e de amplificar os negócios daquelas aqui já presentes. 

As edições eletrônicas em PDF de MercadoComum são encaminhadas diretamente, via e-mail, a um público superior a 120 mil formadores de opinião em Minas e em todo o país e, as suas páginas na internet, foram acessadas e visualizadas por cerca de 30 milhões de pessoas, de acordo com o Google Analytics Search, durante os últimos doze meses.

Para a realização deste estudo do Top of Mind foi contratada uma pesquisa, realizada durante o período de 16 de março a 05 de abril de 2024, que contou com 1.514 entrevistas – sendo 1.114 no interior do estado e 400 na capital. 

Para o levantamento das cidades que compõem a amostra da pesquisa, a Jumppi utilizou o Índice de Potencial de Consumo (IPC Maps-2023) que apresenta o detalhamento, em valores absolutos, do potencial de consumo em 853 municípios do estado de Minas Gerais. A amostra para o presente estudo considerou os cinquenta municípios com maior potencial de consumo a partir do IPC. 

A amostra foi desenhada proporcionalmente à população residente nos municípios selecionados, considerando-se o sexo e a faixa etária, a partir de dados disponibilizados pelo IBGE (Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística). Tornou-se desnecessário aplicar qualquer tipo de peso, dado que os perfis coletados corresponderam ao planejamento amostral.

A margem de erro máxima estimada é de 2,5 pontos percentuais considerando os resultados obtidos para o total da amostra. O intervalo de confiança é de 95%, o que significa que há probabilidade de 95% de os resultados dessa pesquisa retratarem, com fidedignidade, o momento atual, considerando a respectiva margem de erro.

A pergunta-chave e considerada como básica da pesquisa, junto aos entrevistados é: “Qual é a primeira marca que lhe vem à cabeça, quando se fala em …. (por exemplo biscoito, drogaria, supermercado, plano de saúde etc)?” Todas as respostas das entrevistas são espontâneas, isto é, não são apresentadas opções aos entrevistados.

 

 

 

AS MARCAS MAIS PREMIADAS DE MINAS GERAIS NOS 29 ANOS DO PRÊMIO TOP OF MIND – MERCADOCOMUM – MARCAS DE SUCESSO – MINAS GERAIS

Nestes 29 anos de realização do Prêmio Top of Mind em Minas Gerais, apenas duas marcas conquistaram todas as premiações anuais: Fiat Automóveis e Plano de Saúde Unimed.

Desde o seu início, são as seguintes as Marcas premiadas de Minas Gerais nesta premiação:

29 Premiações: Plano de Saúde UNIMED e Veículo Fiat.

28 Premiações: Produtos Itambé e Café 3 Corações.

25 Premiações: Minas Shopping e Tintas Suvinil.

24 Premiações: Drogaria Araujo; Livraria Leitura; Macarrão/Massas Santa Amália e Macarrão/Massas Vilma.

23 Premiações: BH Shopping; Biscoitos Aymoré; Locadora de Veículos Localiza; Produtos de Limpeza Veja e Rádio Itatiaia.

22 Premiações: Arroz Prato Fino; Canal de TV Rede Globo, Empresa de Ônibus de Viagem Gontijo e Hotel Ouro Minas.

21 Premiações: Banco do Brasil e Banco Itaú.

20 Premiações: Bradesco e Colchões Orthocrin.

19 Premiações: Cartão de Crédito Visa; Casa Bahia; Cimento Cauê e Iogurte Danone.

18 Premiações: Cerveja Brahma; Coca-Cola; MRV Engenharia; Óticas do Povo; Othon Palace e Shopping Del Rey.

17 Premiações: Cachaça Salinas; CEMIG; Óleo Soya; Ponto Frio e Petrobras.

16 Premiações: Cerveja Skol; Pão de Queijo Forno de Minas; Produtos Sadia e Ponto Frio.

15 Premiações: Jornal Estado de Minas; Produtos de Beleza Natura; Whisky White Horse.

14 Premiações: Cia. Aérea LATAM; Cerveja Antarctica; Óleo Liza e Tenda Engenharia.

13 Premiações: Bombons Garoto; O Boticário; Whisky Johnnie Walker e Whisky Chivas Regal.

12 Premiações: Bradesco Seguros; Geladeiras Brastemp e Consul; Mineração Vale; Posto de Combustível BR Distribuidora e Shell; Produtos de Beleza Avon; Whisky Johnnie Walker. 

11 Premiações: Aparelho de TV Samsung; Calçados San Marino; Caminhão Mercedes-Benz; Construtora Líder; Guaraná Antarctica; Liquidificador Arno; Moto Honda; Postos Ipiranga e Shell; Sabonete Lux; Supermercados BH e Tijolos Braunas.

10 Premiações: Aparelho de TV Philips e  Sorvetes Kibon.

09 Premiações: Aparelho Celular Nokia; Cartão de Crédito Mastercard; Colchões Ortobom; Creme Dental Kollynos; Margarina Qualy; Instituição Pública Polícia Federal; Produto de Limpeza Doméstica Ypê; Sabão em Pó Omo; Sapato Feminino Azaleia e Sapato Feminino Dakota. 

08 Premiações: Banco BMG; CAIXA;  Empresa Mineira Usiminas; Itaú Seguros; Itatiaia Móveis; Laboratório de Análises Clínicas Hermes Pardini e Óticas Diniz. 

07 Premiações: Cia. Aérea Gol; ECT-Correios; Operadoras de Telefonia Celular Tim e Vivo;  Pneus Pirelli; Seguros Porto Seguro e Site de Compras Mercado Livre.

06 Premiações: Aparelho de Barbear Gillette; Aparelho Celular Samsung; Empresa de Transporte de Valores e Segurança Prosegur; Hospital Mater Dei e Hospital Unimed-BH; Jornal O Tempo; Material Esportivo Adidas; Veículos Chevrolet e Volkswagen; Whisky Ballantines.

05 Premiações: Açúcar União; Creme Dental Colgate; Jornal Super Notícias; Loja de Material de Construção Leroy-Merlin; Loja de Eletrodomésticos Ricardo Eletro; Produtos PIF PAF e Rádio BH FM.

04 Premiações: Adoçante Zero-Cal; Água Sanitária O Globo; Aparelho Celular Samsung; Bicicletas Caloi; Cia. Aérea Azul; CVC Viagens; Empresa Mineira Belgo-Mineira; Faculdade PUC-Minas; Loja de Eletrodomésticos Magazine Luiza; Operadora de Telefonia Claro; Produtos Suggar e Site de Medicamentos Araujo.

03 Premiações: Aparelho Celular Motorolla; Arroz Vasconcelos; Batata Frita Industrial e Congelada Bem Brasil; Cachaça 51; Empresa Mineira Copasa; Feijão Codil; Loja de Material Esportivo Centauro; Lojas Americanas; Moda Feminina Vide Bula; Produtos de Beleza Água de Cheiro; Produtos Gradiente; Produtos Porto Alegre; Rádio Jovem Pan; Site de Compras Shopee; Sucos Del Valle; Tintas Coral e Vinhos Canção e Pérgola.

02 Premiações: Açúcar Cristal; Água Ingá; Aparelho de Barbear Prestobarba; Aparelho de TV Semp-Toshiba; Arroz Camil; Calçados Arezzo; Calçado Esportivo Nike; Canetas BIC; Carne Friboi; Cerveja Heineken; Chocolate Nestlé; Empresa de Transporte de Valores Rodoban; Feijão  Vasconcelos; Hospital Santa Casa de BH; Hotel Ibis; Joalheria Rommanel e Vivara; Loja de Material de Construção Telha Norte; Pilhas Rayovac; Seguros Minas-Brasil; Suco de Frutas Maguary.  

01 Premiação: Aço Gerdau, ArcelorMittal e Usiminas; Água Sanitária QBoa; Azeite Gallo;  Shopping Estação BH; Medicamento Benegripe e Dipirona; Boulevard Shopping; Drogaria Drogasil; Feijão Pink; Loja de Material Elétrico Loja Elétrica; Joalheria Manoel Bernardes; Fast Food McDonald’s; Suco Tang e Time de Futebol Atlético Mineiro.

O “Top of Mind” é uma das medidas mais tradicionais no âmbito do marketing e da propaganda. Sua tradução literal significa “topo da mente” e indica o percentual com que uma determinada população cita uma marca em primeiro lugar, quando solicitada a pensar em uma categoria específica de produtos ou serviços. Considerando as experiências e o conhecimento de cada consumidor, essa métrica expressa as marcas preferidas, mais próximas e/ou mais associadas a uma determinada categoria e pode ser considerado um indicador de desempenho das estratégias de branding e do valor de marca (brand equity). 

Para que o Top of Mind capture o índice de lembrança de modo fidedigno, todas as perguntas feitas pelos entrevistadores são abertas e espontâneas. Isto é, o entrevistado responde o que vem à mente, sem nenhum tipo de estímulo. Sendo assim, os pesquisadores são instruídos a não realizarem nenhum tipo de explicação e nem apresentarem exemplos sobre os segmentos ou categorias pesquisadas.

Assim, o Top of Mind de Minas Gerais, que neste ano completa 29 anos, reconhece as Marcas de Sucesso do Estado, escolhidas por critérios eminentemente técnicos através de pesquisa de opinião, encomendada com exclusividade, por MercadoComum. A Jumppi Inteligência e Pesquisa foi selecionada para realizar a coleta de dados e a análise dos resultados deste ano.

Para o levantamento das cidades que compõem a amostra da pesquisa, a Jumppi utilizou o Índice de Potencial de Consumo (IPC Maps-2022) que apresenta o detalhamento, em valores absolutos, do potencial de consumo em 853 municípios do estado de Minas Gerais. A amostra para o presente estudo considerou os cinquenta municípios com maior potencial de consumo a partir do IPC. 

A partir da análise do IPC e da composição demográfica dos municípios pesquisados, buscou-se a quantidade populacional e estratificada de cada localidade, através dos dados do Tribunal Superior Eleitoral (TSE) das Eleições de 2022. Esses são os dados mais atualizados sobre a população brasileira, já que existe a obrigatoriedade de cadastramento nas bases de dados eleitorais, a partir dos 18 anos. Como essa obrigatoriedade não se aplica para as pessoas com 16 e 17 anos, sabe-se que existe um gap entre a quantidade populacional e os dados apresentados pelo TSE. Todavia, a outra possibilidade seria a utilização dos dados censitários do IBGE, que foram atualizados pela última vez em 2010. Sendo assim, apesar desse descompasso nos dois primeiros anos, os dados do TSE ainda se mostram mais adequados.

 

A checagem dos dados foi realizada junto a pouco mais de 20% da amostra, que foi selecionada aleatoriamente. Tal procedimento é previsto na literatura relativa ao processo de pesquisa científica e tem por objetivo garantir a fidedignidade dos dados coletados, evitando fraudes e erros não amostrais, tais como erros de digitação e má condução das entrevistas. Por extensão, a margem de erro foi estipulada em 2,5 pontos percentuais (para mais e/ou para menos) e o nível de confiança do estudo é de 95%.

A coleta de dados ocorreu entre 16/03/2024 e 05/04/2024 e foi realizada por meio de entrevistas telefônicas e presenciais, sendo o instrumento de pesquisa programado a partir de sistema eletrônico. Cabe evidenciar que todas as respostas das entrevistas são espontâneas, isto é, não foram apresentadas opções aos entrevistados.

A pesquisa contou com 1.514 entrevistas, (1.114 das quais no Interior do Estado e 400 na Capital) compreendendo os 50 maiores municípios de Minas Gerais representativos de mais da metade da população total estadual e do potencial de consumo estadual, de acordo com levantamento efetuado pelo IPC-Maps-2022, conforme já mencionado anteriormente.

Vale ressaltar que o controle dos estratos foi realizado de modo rigoroso em termos de sexo e faixa etária e que a distribuição das entrevistas por cidade foi previamente estabelecida para servir como uma referência para o trabalho de coleta de dados.  

Neste ano, foram premiadas 64 Marcas em quatro categorias distintas, apuradas após validados os 37 itens da pesquisa realizada. 

OS NÚMEROS DO TOP OF MIND EM MINAS GERAIS

Durante os 29 anos deste estudo:

–  38.876 entrevistas realizadas

–   1.588 Segmentos pesquisados

–  2.483 Marcas premiadas em diversas Categorias

 

SIGNIFICADO DAS CATEGORIAS DA PREMIAÇÃO

Categoria Especial – Top do Top – Reservada às premiações especiais. Destina-se à premiação das marcas que mais se destacaram, de forma substancial e diferenciada em relação às demais, conforme aferição da pesquisa. Na atual versão são aquelas mais citadas pelos entrevistados, ou seja, as que obtiveram o maior percentual de respostas da pesquisa realizada. 

Foram premiadas as marcas mais lembradas de BH, Interior e Geral e as classificações divulgadas apenas durante a solenidade de premiação do 29º Top of Mind – MercadoComum – Marcas de Sucesso – Minas Gerais – 2024, realizada no dia 18 de junho, no Automóvel Clube de Belo Horizonte de Minas Gerais.  As Marcas vencedoras são: 

Categoria Excelência – É a Categoria mais elevada. Nesta situação, significa que a marca vencedora obteve mais de 50% das respostas válidas e espontâneas dos entrevistados, de um determinado segmento.
A margem de erro prevista de 2,5% sempre é considerada. São praticamente nulas as chances de se ocorrer empates técnicos. Neste ano são em número de 13 os vencedores desta Categoria:

01 – 3 Corações – Café

02 – Araujo – Drogaria/Farmácia – Capital

03 – Aymoré – Biscoitos

04 – Braúnas – Tijolos – Capital

05 – CVC – Agência de Turismo 

06 – Localiza – Locadora de Veículos

07 – Leitura – Livraria/Papelaria – Capital

08 – Ortobom – Colchão

09 – Supermercados BH – Supermercado – Capital

10 – Suvinil – Tintas

11 – UNIMED-MG – Plano de Saúde – Capital

12 – UNIMED- Federação MG – Interior

13 – Vilma – Macarrão/Massas – Capital

Categoria Liderança – Significa não ter a marca obtido mais de 50% das respostas válidas e espontâneas dos entrevistados, de um determinado segmento. No entanto, o percentual de respostas obtido confere a ela a liderança daquele segmento.
A margem de erro prevista de 2,5% é também considerada e pode haver mais de uma marca vencedora, configurando-se nesta situação, a existência de empate técnico. A premiação deste ano constatou a existência de 28 marcas vencedoras nesta Categoria:

01 – Araujo – Drogaria/Farmácia – Interior

02 – Banco do Brasil – Banco*

03 – BH Shopping – Shopping Center – Capital*

04 – CAIXA – Banco*

05 – Casas Bahia – Loja de Eletrônicos e Eletrodomésticos

06 – Cristal de Minas – Açúcar

07 – Fiat – Carro

08 – Forno de Minas – Pão de Queijo

09 – Gerdau – Aço

10 – Hermes Pardini – Laboratório de Análises Clínicas

11 – Itambé – Leite

12 – Itaú – Banco*

13 – Johnnie Walker – Whisky Importado

14 – Mastercard – Cartão de Crédito*

15 – Mercado Livre – Site de Compras

16 – Nike – Calçado Esportivo (Tênis)

17- O Boticário – Produtos de Beleza

18 – Óticas Diniz – Ótica*

19 – Porto Seguro – Seguradora/Seguros

20 – Prosegur – Transp. de Valores e Segurança

21 – Rommanel – Joalheria*

22 – Santa Amália – Macarrão/Massas – Interior*

23 – Shopping Estação – Shopping Center – Capital*

24 – Supermercados BH – Supermercado – Interior

25 – Vilma – Macarrão/Massas – Interior*

26 – Visa – Cartão de Crédito*

27- Vivara – Joalheria*

28 – Vivo – Operadora de Telefonia Celular

*Empate Técnico

Categoria Expressão – Significa que a marca obteve mais de 10% das respostas válidas e espontâneas dos entrevistados, de um determinado segmento.
No entanto, o percentual de respostas não foi o suficiente para conferir a ela a liderança ou a excelência desse segmento.
A margem de erro prevista é de 2,6% e pode haver mais de uma marca nessa condição, considerando-se a existência de empate técnico. A premiação deste ano constatou a existência de 15 marcas vencedoras nesta Categoria:

01 – ArcelorMittal – Aço*

02 – Adidas – Calçado Esportivo (Tênis)

03 – Boulevard Shopping – Shopping Center – Capital*

04 – Chevrolet – Carro*

05 – Claro – Operadora de Telefonia Celular*

06 – Codil – Feijão*

07 – Coral – Tinta

08 – Drogasil – Drogaria/Farmácia

09 – Jack Daniel’s – Whisky Importado

10 – Magazine Luiza – Loja de Eletrônicos e Eletrodomésticos

11 – Minas Shopping – Shopping Center – Capital*

12 – Natura – Produtos de Beleza

13 – Óticas Carol*

14 – Óticas do Povo*

15 – Orthocrin – Colchão

16 – Santa Amália – Macarrão/Massas – Capital

17 – Shoppe – Site de Compras

18 – Shopping Cidade – Shopping Cidade – Capital*

19 – TIM – Operadora de Telefonia Celular*

20 – União – Açúcar

21 – Usiminas – Aço*

22 – Vasconcelos – Feijão*

23 – Volkswagen – Carro*

*Empate Técnico

MARCAS VENCEDORAS POR ORDEM ALFABÉTICA

Marca Segmento Categoria

3 Corações Café Excelência

ArcelorMittal Aço Expressão

Adidas Calçado Esportivo (Tênis) Expressão

Araujo Drogaria/Farmácia – Capital Excelência

Araujo Drogaria/Farmácia – Interior Liderança

Aymoré Biscoitos Excelência

Banco do Brasil Banco Liderança*

BH Shopping Shopping Center – Capital Liderança*

Boulevard Shopping Shopping Center – Capital Expressão*

Braúnas Tijolos – Capital Excelência

CAIXA Banco Liderança*

Casas Bahia Loja Elet/Eletrodomésticos Liderança

Chevrolet Carro Expressão*

Claro Oper. Telefonia Celular               Expressão*

Codil Feijão Expressão*

Coral Tinta Expressão

Cristal de Minas Açúcar Liderança

CVC Agência de Turismo Excelência

Drogasil Drogaria/Farmácia – Interior               Expressão

Fiat Carro Liderança

Forno de Minas Pão de Queijo Liderança

Gerdau Aço Liderança

Hermes Pardini Lab. Análises Clínicas Liderança

Itambé Leite Liderança

Itaú Banco Liderança*

Jack Daniel’s Whisky Importado Expressão

Johnnie Walker Whisky Importado               Liderança

Leitura Livraria/Papelaria Excelência

Localiza Locadora de Veículos Excelência

Magazine Luiza Loja Elet/Eletrodomésticos Expressão

Mastercard Cartão de Crédito Liderança*

Mercado Livre Site de Compras Liderança

Minas Shopping Shopping Center – Capital Expressão*

Natura Produtos de Beleza Expressão

Nike Calçado Esportivo (Tênis) Liderança

O Boticário Produtos de Beleza Liderança

Orthocrin Colchão Expressão

Ortobom Colchão Excelência

Óticas Carol Ótica Expressão*

Óticas Diniz Ótica Liderança

Óticas do Povo Ótica Expressão*

Porto Seguro Seguradora/Seguros Liderança

Prosegur Transp. Vals. e Segurança Liderança

Rommanel Joalheria Liderança*

Santa Amália Macarrão Massas – Interior Liderança*

Santa Amália Macarrão/Massas – Capital Expressão

Shopee Site de Compras Expressão

Shopping Cidade Shopping Center – Capital Expressão

Shopping Estação Shopping Center – Capital Liderança*

Supermercados BH Supermercado – Capital Excelência 

Supermercados BH Supermercado – Interior Liderança

Suvinil Tinta Excelência

TIM Oper. Telefonia Celular               Expressão*

UNIMED-BH Plano de Saúde – Capital Excelência

UNIMED-Feder. MG Plano de Saúde – Interior Excelência

Usiminas Aço Expressão

Vasconcelos Feijão Expressão*

Vilma Macarrão/Massas – Capital Excelência

Vilma Macarrão/Massas – Interior Liderança*

Visa Cartão de Crédito Liderança*

Vivara Joalheria Liderança*

Vivo Oper. Telefonia Celular               Liderança

Volkswagen Carro Expressão

*Empate Técnico

De acordo com estatísticas do Google Analytics Search a publicação MercadoComum

Solenidade de premiação do 29º Top of Mind – Marcas de Sucesso de Minas Gerais será no dia 18 de junho, no Automóvel Clube de Belo Horizonte-MG