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Antes chamado de Conferência para Webmasters, esse evento foi criado pelo Google em 2019, e passou por mais de 15 países antes de ser interrompido, em 2020, por causa da pandemia da Covid-19. Só foi retomado em novembro de 2022, em Singapura.
A Prosperidade Conteúdos, que está sempre antenada em tudo o que diz respeito ao universo do SEO e da produção de conteúdo digital, acompanhou o evento na sede da empresa na capital mineira, e conta, a seguir, alguns dos tópicos abordados.
Sem grandes novidades, o início do evento (este como um todo) não trouxe surpresas para quem já trabalha com SEO – e, pela qualidade das perguntas feitas pelo público em Belo Horizonte, foi possível ver que a maioria do público tinha domínio técnico elevado.
Mas, ainda assim, as explicações sobre como funciona o processo de buscas no Google foram bem interessantes, principalmente pelo fato de terem sido dadas por porta-vozes da empresa. Ou seja, saímos do campo da experimentação, dos testes de quem trabalha com SEO, para esclarecimentos oficiais.
Estas são as três etapas que formam esse processo:
No primeiro momento, é feita uma coleta dos dados e (quase) tudo o que existe na web é copiado em um repositório central, no qual os dados são analisados.
Em seguida, os dados coletados são indexados em um enorme índice, não ilimitado, que é o instrumento fundamental onde se assenta toda a tecnologia do Google.
Na etapa da classificação, é determinado qual documento vai aparecer na página de resposta do Google, a partir de centenas de sinais, sob medida para cada momento.
Nessa etapa, é analisado, por exemplo, se a palavra buscada aparece no título ou no corpo do texto, se está em negrito, qual o tamanho da fonte usada etc.
Mais importante ainda: esse documento já foi mostrado para outros usuários, no passado, que fizeram a mesma consulta? Quando foi exibido, os usuários clicaram nesse documento ou não?
Se houve cliques no passado, há um sinal de que a resposta foi útil, interessou, atendeu às expectativas para aquela determinada busca. Se não, os usuários deram a entender que aquele conteúdo não vale a pena.
Todas essas centenas de sinais são compilados e combinados em uma fórmula para chegar ao resultado que é entregue ao usuário a cada busca.
Considerando que são inúmeros os fatores que determinam essa resposta, é por isso que uma página pode aparecer em primeiro lugar no ranking do Google em um dia e, dias depois, estar em décimo, por exemplo. Ou vice-versa. As buscas são aprimoradas a todo momento.
Existem ainda duas questões que complicam ainda mais o processo:
É isso mesmo que você leu: 15% de tudo o que é buscado no Google (e estamos falando de mais de 3 bilhões de buscas diárias) está sendo procurado pela primeiríssima vez.
Aquele percentual de 15% das buscas serem inéditas também diz respeito ao fato de que o comportamento dos usuários não para de mudar.
O Google identificou que os conteúdos de natureza pessoal – como os vídeos de recomendação de influenciadores – estão se tornando cada vez mais populares e frequentes.
Esses conteúdos são mais visuais, ou seja, com muito uso de vídeos e fotos. E refletem a mudança de comportamento dos usuários, que querem ficar clicando e navegando cada vez mais e por mais tempo. (É bom ter isso em mente ao fazer seus conteúdos, hein?)
A tecnologia precisa evoluir para oferecer uma resposta a esse tipo de tendência, ou vai acabar sendo deixada de lado. Podemos pensar que, se o público mais jovem não estiver encontrando o que busca no Google, pode migrar para um TikTok, por exemplo (e aqui sou eu falando, ok?).
A resposta do Google, nesse caso, foi passar a mostrar mais carrosséis de imagens para determinados tipos de buscas. Ou seja, oferecer respostas com conteúdos mais visuais, que permitem ao usuário ficar explorando as imagens, assim como faz em outras plataformas que vêm ganhando apelo.
Outras iniciativas voltadas para o universo das notícias são o Google Destaques (que hoje já tem 153 veículos parceiros), o Assine com o Google, o PinPoint e o Local Lab.
Uma estatística interessante divulgada é que 62% dos investimentos com publicidade foram para o digital nos Estados Unidos em 2021. Ou seja, a receita de publicidade que era do impresso está migrando para o digital em todo o mundo.
Sobre inteligência artificial (IA), que é o assunto do momento por causa do ChatGPT (bancado pela rival do Google, a Microsoft), foi falado muito pouco, até porque, como bem disse um dos palestrantes, é um termo muito amplo – quase o mesmo que perguntar a um engenheiro se ele lida com algoritmo.
A IA está em tudo, mesmo em coisas muito simples, como um teste A/B. Sobre os conteúdos gerados por inteligência artificial, só foi frisado que já existem diretrizes recentes a respeito e que o mais importante é que a IA, nesse caso, seja usada para melhorar a qualidade do seu site.
(Já escrevi sobre o que o Google diz a respeito de inteligência artificial em outro artigo e recomendo a leitura para quem quiser se aprofundar.)
Ao longo do evento, os palestrantes também tiraram dúvidas específicas do público. Por exemplo: “AMP vai morrer?” (Spoiler: Um dia, provavelmente, talvez, quem sabe). E ainda questões sobre indexação de áudios, ranqueamento de vídeos de TikTok, importância das core web vitals, uso de pop ups, scroll infinito…
Também houve uma palestra toda dedicada à mão na roda que é o Google Search Console. E outra mais focada no Google Trends, que foi usada durante os debates presidenciais nas duas últimas eleições e passou por uma reforma nos últimos dias.
Vários links foram recomendados durante as palestras, alguns com essas e outras ferramentas úteis, outros com informações para quem quiser se aprofundar nos assuntos. Listo todos eles a seguir.
No geral, o evento foi uma experiência interessante para todos que trabalham com internet, produção de conteúdo e SEO. Tanto os experts no assunto quanto quem ainda é iniciante. Os links divulgados são importantes para quem quiser se aprofundar e seguir por dentro das notícias do Google.
Não houve nenhum grande anúncio ou novidade, mas a forma como as ideias foram apresentadas e organizadas, saídas da boca dos grandes especialistas no assunto, que são os Googlers, ajudou a abrir a cabeça, pelo menos desta participante que vos escreve.
*Por: Cristina Moreno de Castro
Domingo | Aberto 24 horas |
Segunda | Aberto 24 horas |
Terça | Aberto 24 horas |
Quarta | Aberto 24 horas |
Quinta | Aberto 24 horas |
Sexta | Aberto 24 horas |
Sábado | Aberto 24 horas |
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