Três décadas de realizações: o 30º Prêmio Top of Mind – MercadoComum – Marcas de Sucesso – Minas Gerais teve, como objetivo principal, premiar as principais marcas do Estado no ano de 2025. Para tanto, fez-se necessário realizar um minucioso estudo visando analisar o índice de lembrança espontânea de diferentes marcas, em segmentos distintos, junto à população mineira.
A premiação das Marcas vencedoras ocorreu às 19 horas, do dia 20 de maio, nos salões do tradicional Automóvel Clube de Minas Gerais, em Belo Horizonte-MG e, após a solenidade, aconteceu o tradicional “Coquetel de Confraternização” para 350 convidados especiais.
Este 30ºTop of Mind – MercadoComum – Marcas de Sucesso – Minas Gerais – 2024 contou com os patrocínios da Drogaria Araujo, Instituto Hermes Pardini, Supermercados BH e UNIMED-BH, além dos apoios especiais da ACMinas – Associação Comercial e Empresarial de Minas; ASSEMG-Associação dos Economistas de Minas Gerais; CEMIG-Cia. Energética de Minas Gerais; Fórum JK de Desenvolvimento Econômico; Portogallo Family Office/Investimentos e a Rosenberg & Associados. A Solutions Gestão de Seguros atuou como corretora de seguros oficial da cerimônia de premiação.
Buscando registrar esta relevante iniciativa, MercadoComum circula com uma edição impressa e outra eletrônica especial, contendo o descritivo da pesquisa e sua metodologia, além de matérias jornalísticas específicas sobre as empresas vencedoras, destacando-se a importância e o relevante papel exercido por esta iniciativa, que é também o de procurar ampliar a divulgação da imagem econômica e social de Minas, aumentando as chances de atração de novas empresas para o Estado e de amplificar os negócios daquelas aqui já presentes.
As edições eletrônicas em PDF de MercadoComum são encaminhadas diretamente, via e-mail, a um público superior a 120 mil formadores de opinião em Minas e em todo o país e, as suas páginas na internet, foram acessadas e visualizadas por cerca de 30 milhões de pessoas, de acordo com o Google Analytics Search, durante os últimos doze meses.
Para a realização deste estudo do Top of Mind foi contratada uma pesquisa, realizada durante o período de 27 de janeiro a 17 de fevereiro de 2025, que contou com 1.558entrevistas – sendo 1.152 no interior do estado e 406 na capital.
Para o levantamento das cidades que compõem a amostra da pesquisa, a Jumppi utilizou o Índice de Potencial de Consumo (IPC Maps-2023) que apresenta o detalhamento, em valores absolutos, do potencial de consumo em 853 municípios do estado de Minas Gerais. A amostra para o presente estudo considerou os cinquenta municípios com maior potencial de consumo a partir do IPC.
A amostra foi desenhada proporcionalmente à população residente nos municípios selecionados, considerando-se o sexo e a faixa etária, a partir de dados disponibilizados pelo IBGE (Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística). Tornou-se desnecessário aplicar qualquer tipo de peso, dado que os perfis coletados corresponderam ao planejamento amostral.
A margem de erro máxima estimada é de 2,5 pontos percentuais considerando os resultados obtidos para o total da amostra. O intervalo de confiança é de 95%, o que significa que há probabilidade de 95% de os resultados dessa pesquisa retratarem, com fidedignidade, o momento atual, considerando a respectiva margem de erro.
A pergunta-chave e considerada como básica da pesquisa, junto aos entrevistados é: “Qual é a primeira marca que lhe vem à cabeça, quando se fala em …. (por exemplo biscoito, drogaria, supermercado, plano de saúde, etc)?” Todas as respostas das entrevistas são espontâneas, isto é, não são apresentadas opções aos entrevistados.
A HISTÓRIA DO TOP OF MIND EM MINAS GERAIS
AS PESQUISAS E PREMIAÇÕES REALIZADAS
Prêmio Data da Realização Instituto de Segmentos Número de Premiações
da Pesquisa Pesquisa Entrevistas
I Outubro 1995 Fonte 33 1.190 33
II Novembro 1996 Apta 40 1.242 40
III Junho 1997 GD Perfil 46 1.202 44
IV Dezembro 1998 GD Perfil 58 1.008 107
V Dezembro 1999 GD Perfil 107 1.146 207
VI Dezembro 2000 GD Perfil 85 1.200 149
VII Dezembro 2001 GD Perfil 84 1.200 142
VIII Dezembro 2002 GD Perfil 86 1.221 189
IX Dezembro 2003 GD Perfil 62 1.207 103
X Dezembro 2004 Expertise 73 1.225 125
XI Dezembro 2005 Expertise 71 1.193 104
XII Dezembro 2006 Expertise 73 1.203 102
XIII Dezembro 2007 Expertise 67 1.240 100
XIV Janeiro 2009 Expertise 67 1.247 102
XV Dezembro 2009 Expertise 56 1.281 80
XVI Dezembro 2010 Expertise 48 1.280 70
XVII Dezembro 2011 Expertise 62 1.387 84
XVIII Dezembro 2012 Olhar 56 1.530 77
XIX Dezembro 2013 Olhar 41 1.500 62
XX Dezembro 2014 Olhar 37 1.571 55
XXI Janeiro 2016 Olhar 37 1.522 53
XXII Janeiro 2017 Olhar 37 1.500 45
XXIII Janeiro 2018 Olhar 34 1.500 48
XXIV Janeiro 2019 Olhar 39 1.500 47
XXV Janeiro 2020 Olhar 43 1.500 77
XXVI Março 2021 Quaest 44 1.513 62
XXVII Março 2022 Olhar 39 1.518 58
XXVIII Março 2023 Jumppi 37 1.500 57
XXIX Março 2024 Jumppi 36 1.514 58
XXX Fevereiro 2025 Jumppi 34 1.558 63
TOTAL GERAL 1.621 40.434 2.540
AMOSTRA DA PESQUISA REALIZADA NOS MUNICÍPIOS DE MINAS GERAIS
| MUNICÍPIO | POPULAÇÃO | AMOSTRA | % DA AMOSTRA | % DA AMOSTRA ACUMULADA | ||||||||||
| Belo Horizonte | 2314600 | 400 | 26,7% | 26,7% | ||||||||||
| Uberlândia | 712223 | 92 | 6,1% | 32,8% | ||||||||||
| Contagem | 619921 | 78 | 5,2% | 38,0% | ||||||||||
| Juiz de Fora | 538723 | 70 | 4,7% | 42,7% | ||||||||||
| Montes Claros | 412523 | 54 | 3,6% | 46,3% | ||||||||||
| Betim | 411636 | 53 | 3,5% | 49,8% | ||||||||||
| Uberaba | 336683 | 44 | 2,9% | 52,7% | ||||||||||
| Rib.das Neves | 323122 | 42 | 2,8% | 55,5% | ||||||||||
| Gov. Valadares | 255592 | 33 | 2,2% | 57,7% | ||||||||||
| Divinópolis | 230290 | 30 | 2,0% | 59,7% | ||||||||||
| Ipatinga | 227599 | 30 | 2,0% | 61,7% | ||||||||||
| Sete Lagoas | 226897 | 29 | 1,9% | 63,6% | ||||||||||
| Santa Luzia | 218984 | 28 | 1,9% | 65,5% | ||||||||||
| Ibirité | 170530 | 22 | 1,5% | 67,0% | ||||||||||
| Poços de Caldas | 163573 | 21 | 1,4% | 68,4% | ||||||||||
| Patos de Minas | 158899 | 21 | 1,4% | 69,8% | ||||||||||
| Pouso Alegre | 151375 | 20 | 1,3% | 71,1% | ||||||||||
| Teófilo Otoni | 136492 | 18 | 1,2% | 72,3% | ||||||||||
| Varginha | 136279 | 18 | 1,2% | 73,5% | ||||||||||
| Cons. Lafaiete | 131346 | 17 | 1,1% | 74,6% | ||||||||||
| Sabará | 129376 | 17 | 1,1% | 75,7% | ||||||||||
| Vespasiano | 129244 | 17 | 1,1% | 76,8% | ||||||||||
| Barbacena | 125140 | 16 | 1,1% | 77,9% | ||||||||||
| Araguari | 117410 | 15 | 1,0% | 78,9% | ||||||||||
| Itabira | 113230 | 15 | 1,0% | 79,9% | ||||||||||
| Passos | 111827 | 15 | 1,0% | 80,9% | ||||||||||
| Nova Lima | 111690 | 14 | 0,9% | 81,8% | ||||||||||
| Araxá | 111285 | 14 | 0,9% | 82,7% | ||||||||||
| Nova Serrana | 105357 | 14 | 0,9% | 83,6% | ||||||||||
| Lavras | 104524 | 14 | 0,9% | 84,5% | ||||||||||
| Cel. Fabriciano | 104314 | 14 | 0,9% | 85,4% | ||||||||||
| Muriaé | 103407 | 13 | 0,9% | 86,3% | ||||||||||
| Ubá | 103209 | 13 | 0,9% | 87,2% | ||||||||||
| Ituiutaba | 102149 | 13 | 0,9% | 88,1% | ||||||||||
| Itaúna | 97634 | 13 | 0,9% | 89,0% | ||||||||||
| Pará de Minas | 96496 | 13 | 0,9% | 89,9% | ||||||||||
| Paracatu | 93995 | 12 | 0,8% | 90,7% | ||||||||||
| Itajubá | 93004 | 12 | 0,8% | 91,5% | ||||||||||
| Manhuaçu | 91585 | 12 | 0,8% | 92,3% | ||||||||||
| São João del Rei | 89514 | 12 | 0,8% | 93,1% | ||||||||||
AS MARCAS MAIS PREMIADAS DE MINAS GERAIS NOS 30 ANOS DO PRÊMIO TOP OF MIND – MERCADOCOMUM – MARCAS DE SUCESSO – MINAS GERAIS
Nestes 30 anos de realização do Prêmio Top of Mind em Minas Gerais, apenas duas marcas conquistaram todas as premiações anuais: Fiat Automóveis e Plano de Saúde Unimed.
Desde o seu início, são as seguintes as Marcas mais premiadas de Minas Gerais:
30 Premiações: Plano de Saúde UNIMED e Veículo Fiat.
29 Premiações: Café 3 Corações.
28 Premiações: Produtos Itambé.
26 Premiações: Minas Shopping e Tintas Suvinil.
25 Premiações: Drogaria Araujo; Macarrão/Massas Santa Amália; Macarrão/Massas Vilma.
24 Premiações: Livraria Leitura; BH Shopping; Biscoitos Aymoré e Rádio Itatiaia.
23 Premiações: Arroz Prato Fino; Locadora de Veículos Localiza e Produtos de Limpeza Veja.
22 Premiações: Banco do Brasil; Banco Itaú; Canal de TV Rede Globo; Empresa de Ônibus de Viagem Gontijo e Hotel Ouro Minas.
21 Premiações: Colchões Orthocrin.
20 Premiações: Bradesco; Casas Bahia e Cimento Cauê.
19 Premiações: Cartão de Crédito Visa; Cerveja Brahma e Iogurte Danone.
18 Premiações: Cachaça Salinas; Coca-Cola; MRV Engenharia; Óticas do Povo; Othon Palace e Shopping Del Rey;
17 Premiações: CEMIG; Cerveja Skol; Óleo Soya; Ponto Frio; Petrobras e Sadia.
16 Premiações: Jornal Estado de Minas; Pão de Queijo Forno de Minas.
15 Premiações: Produtos de Beleza Natura; Whisky White Horse.
14 Premiações: Cia. Aérea LATAM; Cerveja Antarctica; Óleo Liza e Tenda Engenharia.
13 Premiações: Bombons Garoto; O Boticário; Whisky Johnnie Walker e Whisky Chivas Regal.
12 Premiações: Bradesco Seguros; Caminhão Mercedes-Benz; Geladeiras Brastemp e Consul; Mineração Vale; Posto de Combustível BR Distribuidora, Ipiranga e Shell; Produtos de Beleza Avon; Supermercados BH; Tijolos Braunas; Whisky Johnnie Walker.
11 Premiações: Aparelho de TV Samsung; Calçados San Marino; Construtora Líder; Guaraná Antarctica; Liquidificador Arno; Moto Honda; Sabonete Lux.
10 Premiações: Aparelho de TV Philips e Sorvetes Kibon.
09 Premiações: Aparelho Celular Nokia; Banco CAIXA; Cartão de Crédito Mastercard; Colchões Ortobom; Creme Dental Kollynos; Laboratório de Análises Clínicas Hermes Pardini; Margarina Qualy; Instituição Pública Polícia Federal; Produto de Limpeza Doméstica Ypê; Sabão em Pó Omo; Sapato Feminino Azaleia e Sapato Feminino Dakota.
08 Premiações: Banco BMG; Empresa Mineira Usiminas; Itaú Seguros; Itatiaia Móveis; Operadora de Telefonia Vivo; Óticas Diniz; Seguros Porto Seguro e Site de Compras Mercado Livre.
07 Premiações: Cia. Aérea Gol; ECT-Correios; Empresa de Transporte de Valores e Segurança Prosegur; Hospital Mater Dei; Jornal O Tempo; Operadora de Telefonia Celular Claro e TIM; e Pneus Pirelli.
06 Premiações: Açúcar União; Aparelho de Barbear Gillette; Aparelho Celular Samsung; Hospital Unimed-BH; Jornal Super Notícias; Material Esportivo Adidas; Veículos Chevrolet e Volkswagen; Whisky Ballantines.
05 Premiações: Creme Dental Colgate; Loja de Material de Construção Leroy-Merlin; Loja de Eletrodomésticos Magazine Luiza e Ricardo Eletro; Produtos PIF PAF e Rádio BH FM.
04 Premiações: Adoçante Zero-Cal; Água Sanitária O Globo; Aparelho Celular Samsung; Arroz Vasconcelos; Bicicletas Caloi; Cachaça 51; Cia. Aérea Azul; CVC Viagens; Empresa Mineira Belgo-Mineira; Faculdade PUC-Minas; Produtos Suggar; Site de Compras Shopee; Site de Medicamentos Araujo e Tintas Coral.
03 Premiações: Acúcar Cristal; Aparelho Celular Motorolla; Arroz Camil; Batata Frita Industrial e Congelada Bem Brasil; Cerveja Heineken; Empresa Mineira Copasa; Feijão Codil; Joalheria Rommanel e Vivara; Loja de Material Esportivo Centauro; Lojas Americanas; Moda Feminina Vide Bula; Produtos de Beleza Água de Cheiro; Produtos Gradiente; Produtos Porto Alegre; Rádio Jovem Pan; Sucos Del Valle e Vinhos Canção e Pérgola.
02 Premiações: Aço Gerdau; Água Ingá; Aparelho de Barbear Prestobarba; Aparelho de TV Semp-Toshiba; Calcados Arezzo; Calçado Esportivo Nike; Canetas BIC; Carne Friboi; Chocolate Nestlé; Empresa de Transporte de Valores Rodoban; Feijão Vasconcelos; Hospital Santa Casa de BH; Hotel Ibis; Loja de Material de Construção Telha Norte; Pilhas Rayovac; Seguros Minas-Brasil; Suco de Frutas Maguary.
01 Premiação: Academias de Ginástica Pratique e Smart Fit; Aço ArcelorMittal e Usiminas; Água Sanitária QBoa; Azeite Gallo; Banco Nubank. Biscoitos Bauducco; Boulevard Shopping; Caminhões Volvo e Skania; Carro Elétrico BYD; Clube de Lazer Minas Tênis; Drogaria Drogasil; Fast Food McDonald’s; Feijão Pink; Loja de Material Elétrico Loja Elétrica; Joalheria Manoel Bernardes; Medicamento Benegripe e Dipirona; Medicamento Genérico CIMED; Shopping Estação BH; Suco Tang e Time de Futebol Atlético Mineiro.
O “Top of Mind” é uma das medidas mais tradicionais no âmbito do marketing e da propaganda. Sua tradução literal significa “topo da mente” e indica o percentual com que uma determinada população cita uma marca em primeiro lugar, quando solicitada a pensar em uma categoria específica de produtos ou serviços. Considerando as experiências e o conhecimento de cada consumidor, essa métrica expressa as marcas preferidas, mais próximas e/ou mais associadas a uma determinada categoria e pode ser considerado um indicador de desempenho das estratégias de branding e do valor de marca (brandequity).
Para que o Top of Mind capture o índice de lembrança de modo fidedigno, todas as perguntas feitas pelos entrevistadores são abertas e espontâneas. Isto é, o entrevistado responde o que vem à mente, sem nenhum tipo de estímulo. Sendo assim, os pesquisadores são instruídos a não realizarem nenhum tipo de explicação e nem apresentarem exemplos sobre os segmentos ou categorias pesquisadas.
Assim, o Top of Mind de Minas Gerais, que neste ano completa 30 anos, reconhece as Marcas de Sucesso do Estado, escolhidas por critérios eminentemente técnicos através de pesquisa de opinião, encomendada com exclusividade, por MercadoComum. A Jumppi Inteligência e Pesquisa foi selecionada para realizar a coleta de dados e a análise dos resultados deste ano.
Para o levantamento das cidades que compõem a amostra da pesquisa, a Jumppi utilizou o Índice de Potencial de Consumo (IPC Maps-2022) que apresenta o detalhamento, em valores absolutos, do potencial de consumo em 853 municípios do estado de Minas Gerais. A amostra para o presente estudo considerou os cinquenta municípios com maior potencial de consumo a partir do IPC.
RANKING IPC MINAS GERAIS
| IPC | Município IPC | Município | ||||
| 1 | BELO HORIZONTE | 26 | NOVA LIMA | |||
| 2 | UBERLÂNDIA | 27 | NOVA SERRANA | |||
| 3 | CONTAGEM | 28 | UBÁ | |||
| 4 | JUIZ DE FORA | 29 | ITAJUBÁ | |||
| 5 | UBERABA | 30 | VESPASIANO | |||
| 6 | BETIM | 31 | ITUIUTABA | |||
| 7 | MONTES CLAROS | 32 | TEÓFILO OTONI | |||
| 8 | IPATINGA | 33 | ITAÚNA | |||
| 9 | DIVINÓPOLIS | 34 | ITABIRA | |||
| 10 | RIBEIRÃO DAS NEVES | 35 | CORONEL FABRICIANO | |||
| 11 | GOVERNADOR VALADARES | 36 | MURIAÉ | |||
| 12 | SETE LAGOAS | 37 | TIMÓTEO | |||
| 13 | POÇOS DE CALDAS | 38 | PARÁ DE MINAS | |||
| 14 | POUSO ALEGRE | 39 | SÃO JOÃO DEL REI | |||
| 15 | SANTA LUZIA | 40 | PATROCÍNIO | |||
| 16 | VARGINHA | 41 | VIÇOSA | |||
| 17 | PATOS DE MINAS | 42 | ALFENAS | |||
| 18 | IBIRITÉ | 43 | JOÃO MONLEVADE | |||
| 19 | CONSELHEIRO LAFAIETE | 44 | PARACATU | |||
| 20 | ARAGUARI | 45 | LAGOA SANTA | |||
| 21 | ARAXÁ | 46 | MANHUAÇU | |||
| 22 | LAVRAS | 47 | SÃO SEBASTIÃO DO PARAÍSO | |||
| 23 | PASSOS | 48 | UNAÍ | |||
| 24 | BARBACENA | 49 | CATAGUASES | |||
| 25 | SABARÁ | 50 | TRÊS CORAÇÕES | |||
OS NÚMEROS DO TOP OF MIND EM MINAS GERAIS
Durante os 30 anos deste estudo foram:
– 40.434 entrevistas realizadas
– 1.621 Segmentos pesquisados
– 2.540 Marcas premiadas em diversas Categorias
Neste ano, foram premiadas 61 Marcas em quatro categorias distintas, apuradas após validados os 37 itens da pesquisa realizada.
