BrandZ, marcas de valor, divulgou em junho o ranking das 100 maiores empresas do mundo de 2017. A BrandZ é uma espécie de banco de dados brand equity que detém dados de mais de 650 mil consumidores e profissionais de 31 países, comparando mais de 23.000 marcas. De acordo com o BrandZ “o valor da marca é o valor financeiro de uma marca definido como a soma de todos os ganhos que a marca deverá gerar. Os setores abrangidos incluem: bens de consumo embalados, varejo/e-commerce, serviços e corporativas.
Usando estes dados, o BrandZ tenta calcular os números que quantificam o grau de lealdade dos consumidores a cada marca e os potenciais de crescimento das marcas.
Marcas de valor
No ranking de 2017, o Google continuou como a marca mais valiosa do mundo, a Apple ficou com a segunda colocação. A chinesa Tencent é o destaque desta lista. Em 2016 no Brasil, a marca mais valiosa foi a Skol, considerando os últimos 10 anos, a marca brasileira mais valiosa foi o Bradesco.
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