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title: "Economia comportamental aplicada ao dia a dia"
url: https://mercadocomum.com/economia-comportamental-aplicada-ao-dia-a-dia/
author: Carlos Alberto Teixeira de Oliveira
date: 2021-11-03T11:41:23-03:00
categories: [Destaques da Edição, Lançamentos]
tags: [consultor e professor José Balian, é alvo de estudo do doutor, Economia comportamental aplicada ao dia a dia, José Eduardo Amato Balian, tanto nos negócios como nas finanças pessoais, Tomada de decisões]
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# Economia comportamental aplicada ao dia a dia

[![Economia comportamental aplicada ao dia a dia](https://www.mercadocomum.com/wp-content/uploads/2021/10/Economia-comportamental-aplicada-ao-dia-a-dia-300x168.png)](https://www.mercadocomum.com)Economia comportamental aplicada ao dia a dia ***Tomada de decisões, tanto nos negócios como nas finanças pessoais, é alvo de estudo do doutor, consultor e professor José Balian.  
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 A economia comportamental estuda os efeitos dos fatores neuropsicológicos nas decisões de indivíduos e de instituições no segmento econômico. Esta linha de atuação é alvo de estudo do consultor, professor universitário e doutor em Ciências Sociais, ***José Balian***.

 Conhecida também como neuroeconomia, as dinâmicas mentais nos processos de escolhas das pessoas permitem que tenham uma percepção de erros e acertos quando o assunto é finanças, tanto pessoal como nos negócios. Para aproximar a realidade de quem quer conhecer mais sobre o tema, o professor*** Balian*** lança, pela editora **Taygeta,** a obra ***Economia para os negócios e finanças pessoais**.*

 Um dos pontos mais examinados pelo autor é como este comportamento se aplica no dia a dia. Ou seja, como o conhecimento pode ser usado para equilibrar o caixa, viver melhor e ainda ter dinheiro para investir. Segundo ***Balian***, grande parte das decisões relacionadas ao orçamento pessoal está ligada ao lado racional do cérebro e que, frequentemente, o ser humano considera as relações entre as coisas, ele mesmo e os outros, ou seja, o próprio contexto.

 *Esta parece ser a forma como o cérebro humano está programado para pensar. Será importante desmontar alguns preconceitos em relação à tomada de decisões com base em critérios puramente racionais e repensar profundamente sobre o que faz mover as pessoas que nos rodeiam.* (Economia para os negócios e finanças pessoais, p. 311)

 **Balian** dividiu a obra em quatro partes. Na primeira apresenta conceitos básicos de economia para compreender, interpretar e analisar a realidade econômica. Na segunda, dedica-se a compreender a atuação do governo e a forma com que se pode contribuir para o debate atual e importância de se posicionar.

 [![Economia para nego?cios e financ?as pessoas](https://www.mercadocomum.com/wp-content/uploads/2021/10/Economia-para-nego?cios-e-financ?as-pessoas-132x300.png)](https://www.mercadocomum.com/)Economia para negócios e financ?as pessoas Já na terceira, une a experiência acadêmica e de mercado com um panorama sobre macroeconomia; gestão de preços; teorias econômicas; etc. E, por último, traz tudo o que aprendeu com a vasta experiência em consultoria e ensina o leitor a organizar suas finanças pessoas com base na economia comportamental.

 **Ficha técnica:**

 **Livro: **Economia para negócios e finanças pessoas

 **Autor: **José Eduardo Amato Balian

 **Editora: **Taygeta

 **ISBN**: 978-65-88901-02-01

 **Formato**: 16×23 cm

 **Páginas**: 379

 **Preço**: R$ 80,00

 **Link de venda**: [https://bit.ly/livroprofbalian](https://bit.ly/livroprofbalian)

 [![José Eduardo Amato Balian](https://www.mercadocomum.com/wp-content/uploads/2021/10/Jose-Eduardo-Amato-Balian-134x300.png)](https://www.mercadocomum.com/)José Eduardo Amato Balian **Autor:** José Eduardo Amato Balian, ou professor Balian, é escritor e consultor, doutor em Ciências Sociais pela PUC/SP, mestre e pós-graduado em Administração pela Universidade Paulista – UNIP. Sócio-diretor da ***LBS&C Consulting ***em que atua em diversos projetos como reestruturação empresarial, sucessão familiar, estudos de viabilidade financeira, custos e preços, fusões e aquisições, além de palestras e treinamentos *in company.*