Instituição estuda regulamentar conteúdos publicitários de criadores de conteúdo nas redes sociais
Criar conteúdo é uma tendência global nas redes sociais e, cada vez mais, impacta as decisões de consumo, o relacionamento com o cliente, o marketing de produtos e serviços e a economia. A estimativa da CB Insights é que ‘creators’ movimentaram no Brasil cerca de R$ 6,5 bilhões em 2022 e a expectativa é que esse valor continue crescendo, já que de acordo com uma pesquisa da YouPix, em conjunto com o Mundo do Marketing, 76% das pessoas compram determinados produtos porque são recomendados pelos influenciadores, as personalidades que seguem na internet.
Dados da Factworks for Meta apontam que o Brasil soma 20 milhões de criadores de conteúdos e o segmento de finanças também vem se destacando entre os influenciadores. Segundo o levantamento ‘Finfluence: quem fala de investimentos nas redes sociais’, da Associação Brasileira das Entidades dos Mercados Financeiro e de Capitais (ANBIMA) em parceria com o Instituto Brasileiro de Pesquisa e Análise de Dados (IBPAD), o país tem 515 creators falando sobre finanças e investimentos, o dobro do número de influencers do início do ano passado, que juntos reúnem mais de 166 milhões de seguidores. Destes, 414 têm ou fecharam parcerias comerciais, são sócios ou funcionários de instituições financeiras.
Um estudo elaborado pela Assessoria de Análise Econômica e Gestão de Riscos (ASA) e apresentado pela Comissão de Valores Mobiliários (CVM) levantou a possibilidade da instituição regulamentar a relação entre influenciadores e empresas do mercado financeiro. “Essa movimentação vem acontecendo devido à ausência de regras para os influenciadores que, cada vez mais, falam de determinados produtos sob a perspectiva educacional, mas podem ter a intenção de movimentar um ativo a seu favor”, explica Tiago Feitosa, analista do mercado financeiro e fundador da T2 Educação, escola que prepara profissionais para as certificações necessárias do segmento. “Essa movimentação do ativo pode ser um simples comissionamento que o criador de conteúdo está recebendo e não deixa claro para a audiência ou ainda, em casos mais graves, uma manipulação de mercado que favorece ele próprio”, complementa.
Entre as principais medidas em análise pela CVM estão regras que estabelecem que um influenciador financeiro contratado por uma empresa informe quando postar um conteúdo patrocinado sobre o mercado, a famosa publi. “A ideia é trazer ao investidor mais clareza sobre o conteúdo de finanças e investimentos que ele consome”, salienta o especialista. “Vale lembrar que a manipulação de mercado já é considerada crime contra o sistema financeiro e, de acordo com a Lei 6.385, tem pena de até 8 anos de detenção, além da multa”, reforça.
Impactos dessa possível regulação para o investidor
A CVM tem levantado a discussão para que, a partir de uma eventual regulação, possa exercer fiscalização sobre estes profissionais. “Com isso, o investidor pode esperar mais clareza a respeito da informação que recebe do influenciador”, destaca Tiago Feitosa. “Também podemos esperar um esforço da instituição e dos próprios criadores de esclarecer para quem investe e consome os conteúdos quando ele se trata de publicidade”, pondera.
“Outro desdobramento que pode ocorrer é que a CVM, a exemplo do que faz com consultores e assessores, possa exigir a comprovação de um nível mínimo, e adequado, para que os influenciadores possam falar sobre investimentos”, argumenta o especialista.
Influenciador de finanças: 3 dicas do que observar antes de consumir os conteúdos, por Tiago Feitosa
É importante que os influenciadores tenham responsabilidade, já que desempenham um papel de destaque não só para investidores. “Esses profissionais conversam sobre educação financeira e ajudam pessoas a também cuidarem melhor de suas finanças”, finaliza.
1 – Verifique se o influenciador é cadastrado na CVM: o registro não garante que as informações que ele compartilha sejam isentas de intenção, entretanto, é mais provável que ele esteja compartilhando conteúdo de acordo com as normas da regulamentadora.
2 – Conheça o influenciador que você segue: na internet, qualquer pessoa pode se tornar uma referência, por isso, é importante saber a formação do influenciador, com o que ele trabalha, sua atuação no mercado financeiro e até quais são as certificações que ele possui.
3 – Busque sempre uma segunda opinião: não acredite em toda informação que circula nas redes e, quando houver a possibilidade, questione o conteúdo. Você pode checar em sites especializados do mercado ou com profissionais da sua confiança.
Acesse: mercadocomum.com
Mercado Comum: Jornal on-line - BH - Cultura - Economia - Política e Variedades
Fax: (0xx31) 3223-1559
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