Top of Mind – 30 anos – A importância e o relevante papel exercido por esta premiação

Carlos Alberto Teixeira de OIiveira*

Presidente/Editor Geral de MercadoComum

Nesta oportunidade, quero agradecer aos anunciantes que nos brindam com as suas publicidades, e manifesto um agradecimento especial, aos nossos patrocinadores. Muito obrigado à Drogaria Araujo, Hermes Pardini, ao Supermercados BH e à Unimed-BH.

Agradecimentos especiais também destinamos aos apoios institucionais recebidos para a realização deste evento: à ACMinas – Associação Comercial e Empresarial de Minas, à ASSEMG – Associação dos Economistas de Minas Gerais, a CEMIG, ao Fórum JK de Desenvolvimento Econômico, ao IBEF Minas Gerais, à MinasPart Desenvolvimento Empresarial e Econômico Ltda., à Portogallo, à Rosenberg & Associados e à Solutions Gestão de Seguros, como   corretora de seguros oficial deste evento.

Somos gratos à Jumppi Inteligência e Pesquisa que realizou, mais uma vez, com enorme competência e qualidade, a pesquisa e o estudo que validam esta premiação.

Não foi fácil chegar aonde chegamos e, hoje, esta premiação já pode ser considerada, em Minas, a mais longeva de seu gênero.  Superamos dificuldades na área econômica do país, quando se verificou três das mais elevadas quedas do PIB-Produto Interno Bruto. E passamos pela COVID-19 e problemas de diversas naturezas.

O primeiro evento deste Top of Mind ocorreu no Auditório da CDL-BH. Passamos também pelo Palácio das Artes e MinasCentro em várias outras ocasiões – mas a maior parte dos eventos foi realizada aqui no Automóvel Clube.  E ficamos muito alegres neste ano em fazê-lo novamente aqui, quando também temos a oportunidade de participar das comemorações dos 100 do clube.

Gostaria de reforçar mais uma vez: este Prêmio Top of Mind já se tornou o mais antigo evento de seu gênero de nossa capital e de nosso estado, sendo considerado, tecnicamente, um dos mais amplos e completos. Pode-se contar as iniciativas similares em nosso estado que conseguiram se manter por tanto tempo.

Ao longo de todas essas premiações venho destacando que a marca é um dos ativos mais valiosos de uma empresa e é sempre recomendável dela cuidar como um relevante patrimônio e um precioso ativo. Muitos desconhecem o seu real valor e até a possibilidade de ela poder vir a ser contabilizada e incluída nos balanços patrimoniais das próprias empresas.

Segundo a BrandZ, que divulgou o seu relatório anual, neste 15 de maio sobre as marcas mais valiosas do mundo, os destaques do ranking deste ano, que se baseia nas opiniões de 4,5 milhões de entrevistados sobre 22.000 marcas – em 538 categorias, incluem: 

• A Apple mantém sua posição de liderança pelo quarto ano com um valor de marca de US$ 1,3 trilhão;

• O Google é o número 2 da lista – valendo US$ 944 bilhões, seguido pela Microsoft com US$ 885 bilhões. Em seguida vem o Amazon em quarto lugar e valendo US$ 866 bilhões e, logo após, com US$ 509 bilhões, está a Nvidia que está em 5º lugar e  completam, assim, o Top 5 da BrandZ.

No Brasil, das cinco mais valiosas marcas, de acordo com a Brand Dx, as quatro primeiras colocadas pertencem a instituições financeiras. São elas: em primeiro o Itaú, valendo R$ 44 bilhões; em segundo vem o Banco do Brasil, com R$ 37 bilhões; em terceiro lugar está o Bradesco, com R$ 34 bilhões; seguido pela CAIXA, com R$ 25 bilhões e, no quinto lugar, está a Skol, com R$ 16 bilhões.

Durante os 30 anos deste estudo Top of Mind de Minas Gerais, foram entrevistadas 40.434 pessoas em todo o estado, compreendendo 1.621 Segmentos pesquisados e, no total, foram premiadas 2.540 Marcas de diversas categorias.

Considerada uma das publicações mais antigas do Estado, a newsletter MercadoComum completa agora em agosto, o seu 32o ano de circulação levando, principalmente a Minas Gerais e a todo o país, as informações consideradas as mais relevantes da nossa economia, das finanças e dos negócios em geral.

Tenho certeza de que este Prêmio Top of Mind – MercadoComum – Marcas de Sucesso de Minas Gerais chega, agora, à sua 30ª edição por ter assumido, durante todo este tempo, uma posição transparente, de muita credibilidade e seriedade. A metodologia aplicada para a realização desta premiação, assim como em todas as demais vezes anteriores, sempre foi se aprimorando e buscou incorporar novos padrões de qualidade e de modernidade com o passar dos anos.

Assim, esta premiação, entendemos ser, antes de tudo, uma expressão de credibilidade. É uma certificação de idoneidade na qual se baseia toda a pesquisa e as suas respectivas metodologias nela aplicadas.

Em comemoração aos 30 anos desta premiação decidimos, incluir na pesquisa, algumas perguntas especiais aos nossos entrevistados sobre temas da atualidade  e, cujos resultados, serão divulgados na próxima edição de MercadoComum. Assim, por exemplo, foram escolhidos os políticos brasileiros já falecidos que tinham a Cara de Minas Gerais e pela ordem: 1º lugar Tancredo Neves, em 2º JK e em terceiro lugar Itamar Franco.

MercadoComum estará circulando, neste próximo mês de julho, com uma edição impressa e outra eletrônica especial, contendo o descritivo da pesquisa e sua metodologia, além de matérias jornalísticas específicas sobre as empresas vencedoras, destacando-se a importância e o relevante papel exercido por esta iniciativa, que é também o de procurar ampliar a divulgação da imagem econômica e social de Minas, aumentando as chances de atração de novas empresas para o Estado e de amplificar os negócios daquelas aqui situadas.

Gostaria de destacar que o público leitor de MercadoComum é formado, substancialmente, por formadores de opinião. As suas edições são encaminhadas, mensalmente e sob a forma de PDF, a cerca de 120 mil pessoas, através de E-mails, Whatsapp, Instagram, Linkedin e Telegram.  De acordo com o Google Analytics Search, durante estes últimos doze meses MercadoComum teve cerca de 30 milhões de visualizações.

Quero, por fim, cumprimentar e parabenizar todos os agraciados deste 30º Prêmio Top of Mind – Marcas de Sucesso de Minas Gerais.

Proponho, neste momento, que façamos um brinde a todos os dirigentes de empresas das marcas agraciadas deste 30º Prêmio Top of Mind – Marcas de Sucesso de Minas Gerais e espero revê-los no próximo ano para a realização do nosso 31º evento.

Muito obrigado pela presença de todos e recebam o nosso fraterno e muito especial abraço.

*Discurso proferido por ocasião da solenidade do 30º Top of Mind – Marcas de Sucesso – Minas Gerais 2025, realizada no dia 20 de maio, nos salões do Automóvel Clube de Minas – em Belo Horizonte – MG.