MercadoComum – Publicação Nacional de Economia, Finanças e Negócios, ora em seu 29º ano de circulação está premiando, com base em pesquisa realizada na capital e no interior do Estado, os vencedores do 26º Prêmio Top of Mind – Marcas de Sucesso – Minas Gerais – 2021.
O Top of Mind, que neste ano completa 26 anos, reconhece as Marcas de Sucesso de Minas Gerais, escolhidas por critérios eminentemente técnicos. Pesquisa de opinião, encomendada com exclusividade, por MercadoComum, à Quaest Consultoria e Pesquisa foi realizada durante o período de 24 de fevereiro a 29 de março de 2021 e contou com 1.513 entrevistas nos 50 maiores municípios de Minas Gerais, tendo todas as respostas apuradas sob a forma espontânea.
A solenidade de premiação do Top of Mind de Minas Gerais deste ano correrá através da realização de dois eventos: “I e II Webinar Prêmio Top of Mind – MercadoComum – Marcas de Sucesso – Minas Gerais – 2021”, que serão realizados no mês de agosto, às 18 horas dos dias 11 – quarta-feira e 12 – quinta-feira.
Durante a realização do II Webinar é que serão divulgados os vencedores da Categoria Top do Top of Mind de Minas Gerais – 2021, considerada a mais elevada da premiação.
PROGRAMAÇÃO:
Dia 11 de agosto – Quarta-Feira – 18 horas
– Condução da solenidade: Jornalista João Carlos Amaral;
– Apresentação: Carlos Alberto Teixeira de Oliveira – Presidente/Editor Geral de MercadoComum;
– 300 Anos de Minas Gerais e Palavras de Boas-Vindas: Paulo Eduardo Rocha Brant – Vice-Governador de Minas Gerais;
– “Quando Minas se levanta…”– José Anchieta da Silva – Presidente da ACMinas – Associação Comercial e Empresarial de Minas;
– O IBEF-Instituto Brasileiro de Executivos de Finanças saúda as Marcas vencedoras do 26º Prêmio Top of Mind – Júlio César Soares Damião – Presidente da Diretoria Executiva do IBEF-Minas Gerais;
– Uma Nova Marca para o Brasil: Salim Mattar – Empresário, fundador da Localiza. Ex-Secretário Geral de Desestatização do Governo Federal;
– Apresentação do Relatório sobre as marcas Top of Mind de Minas Gerais e detalhamento da pesquisa realizada por Quaest – Instituto de Opinião: Felipe Nunes – Ph.D. em Ciência Política e Mestre em Estatística pela Universidade da Califórnia em Los Angeles (UCLA);
– As Marcas Vencedoras do 26º Prêmio Top of Mind – MercadoComum – Marcas de Sucesso – Minas Gerais e as suas respectivas categorias e segmentos econômicos; Depoimentos de executivos de empresas agraciadas;
– Apresentação Musical – Glaucia Nasser, Empresária e cantora mineira;
– Palestra Especial sobre “A Importância da Marca e da sua Divulgação” – Adriana Pinheiro Machado, Presidente da Tom Comunicação e graduada em Publicidade e Propaganda pela PUC Minas. É mestre em Mercadologia e Administração Estratégica pela UFMG. Diretora da ABAP Nacional (Associação Brasileira de Agências de Publicidade);
– Encerramento: Texto de JK – “A Bandeira de Nossas Bandeiras é a Esperança”, narrado por Glaucia Nasser;
Dia 12 de Agosto – Quinta-Feira – 18 horas
– Condução da solenidade: Jornalista João Carlos Amaral
– “O valor da Marca, Minas e suas muitas Marcas” – Carlos Alberto Teixeira de Oliveira – Presidente/Editor Geral de MercadoComum;
– “BDMG/60 Anos: O Caminho do Desenvolvimento passa por Minas” – Sérgio Gusmão Suchodolsky, presidente do BDMG;
– Palestra “Gestão Baseada em Dados – O Impacto nas Decisões e no Capital Humano” – a ser proferida por Elton Moraes – Ph.D. em Psicologia pela University of Cambrigde – Reino Unido e Sócio-Diretor da Weplace;
– Poemas, de Clarice Linspector – Narração de Glaucia Nasser
– h) – “Com uma pitada de História, o jeito mineiro de ser”, narração do escritor Olavo Romano – ex-presidente da Academia Mineira de Letras;
– Divulgação das Marcas Top do Top of Mind de Minas Gerais de 2021;
– Palavras e depoimentos dos principais executivos das respectivas empresas vencedoras da premiação;
– Palestra “Por Onde Caminham as Economia Brasileira e Internacional” – Luis Paulo Rosenberg – Ph.D. em Economia pela Vanderbilt University – Estados Unidos;
– Encerramento – Show Musical: “JK – Um Reencontro com o Brasil” apresentado por Glaucia Nasser – empresária e cantora mineira, diretora da Fundação Brasil Meu Amor.
MercadoComum, com uma edição impressa, em conjunto com outra edição eletrônica especial, está circulando contendo o descritivo da pesquisa e sua metodologia, além de matérias jornalísticas específicas sobre as empresas vencedoras, destacando a importância e o relevante papel exercido por esta iniciativa, que é também o de procurar ampliar a divulgação da imagem econômica e social de Minas, aumentando as chances de atração de novas empresas para o Estado e de amplificar os negócios daquelas aqui já presentes. As edições eletrônicas de MercadoComum são encaminhadas diretamente, via e-mail, a um público superior a 100 mil formadores de opinião em Minas e em todo o país.
Este 26º Prêmio Top of Mind – MercadoComum – Marcas de Sucesso – Minas Gerais – 2021 conta com os apoios especiais da ACMinas – Associação Comercial e Empresarial de Minas; ASSEMG-Associação dos Economistas de Minas Gerais; Drogaria Araujo S.A.; IBEF-MG – Instituto Brasileiro de Executivos de Finanças de Minas Gerais; Fórum JK de Desenvolvimento Econômico; MinasPart- Desenvolvimento Empresarial e Econômico Ltda., UNIMED-BH e Weplace.
1 – METODOLOGIA
Foram realizadas, no total, 1.513 entrevistas. A amostra foi desenhada proporcionalmente à população residente nos municípios selecionados, considerando-se o sexo e a faixa etária, a partir de dados disponibilizados pelo IBGE (Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística). Tornou-se desnecessário aplicar qualquer tipo de peso, dado que os perfis coletados corresponderam ao planejamento amostral.
A margem de erro máxima estimada é de 2,5 pontos percentuais considerando os resultados obtidos para o total da amostra, 5,6 pontos percentuais para Belo Horizonte e 2,8 pontos percentuais para o interior (considerando todos os municípios). O intervalo de confiança é de 95%, o que significa que há probabilidade de 95% de os resultados dessa pesquisa retratarem o momento atual, considerando a respectiva margem de erro.
Tabela 01 – Distribuição da amostra por Município de MG
| Município | % População Minas Gerais | % Amostra | Definido | Realizado |
| Belo Horizonte | 11,8% | 20,2% | 300 | 306 |
| Uberlândia | 3,3% | 6,4% | 95 | 97 |
| Contagem | 3,1% | 6,1% | 92 | 93 |
| Juiz de Fora | 2,7% | 5,2% | 78 | 78 |
| Betim | 2,1% | 4,0% | 61 | 61 |
| Montes Claros | 1,9% | 3,7% | 56 | 56 |
| Ribeirão das Neves | 1,6% | 3,0% | 46 | 46 |
| Uberaba | 1,6% | 3,0% | 46 | 46 |
| Governador Valadares | 1,3% | 2,6% | 38 | 39 |
| Ipatinga | 1,2% | 2,4% | 36 | 37 |
| Sete Lagoas | 1,1% | 2,1% | 33 | 32 |
| Divinópolis | 1,1% | 2,1% | 33 | 32 |
| Santa Luzia | 1,0% | 2,0% | 30 | 30 |
| Ibirité | 0,9% | 1,7% | 25 | 25 |
| Poços de Caldas | 0,8% | 1,5% | 23 | 23 |
| Patos de Minas | 0,7% | 1,4% | 21 | 21 |
| Pouso Alegre | 0,7% | 1,5% | 21 | 23 |
| Teófilo Otoni | 0,7% | 1,3% | 19 | 19 |
| Barbacena | 0,6% | 1,3% | 19 | 19 |
| Sabará | 0,6% | 1,3% | 19 | 20 |
| Varginha | 0,6% | 1,2% | 19 | 18 |
| Vespasiano | 0,6% | 1,3% | 18 | 19 |
| Conselheiro Lafaiete | 0,6% | 1,3% | 18 | 19 |
| Itabira | 0,6% | 1,1% | 17 | 17 |
| Araguari | 0,6% | 1,1% | 16 | 16 |
| Ubá | 0,5% | 1,1% | 16 | 16 |
| Passos | 0,5% | 1,1% | 16 | 16 |
| Coronel Fabriciano | 0,5% | 1,0% | 15 | 15 |
| Muriaé | 0,5% | 1,0% | 15 | 15 |
| Araxá | 0,5% | 1,0% | 15 | 15 |
| Nova Serrana | 0,5% | 0,9% | 14 | 14 |
| Ituiutaba | 0,5% | 0,7% | 14 | 11 |
| Lavras | 0,5% | 1,0% | 14 | 15 |
| Itajubá | 0,5% | 0,9% | 13 | 14 |
| Nova Lima | 0,5% | 0,9% | 13 | 14 |
| Pará de Minas | 0,4% | 1,0% | 13 | 15 |
| Paracatu | 0,4% | 0,9% | 13 | 14 |
| Itaúna | 0,4% | 0,9% | 13 | 13 |
| Caratinga | 0,4% | 0,9% | 13 | 13 |
| Patrocínio | 0,4% | 0,7% | 12 | 10 |
| Manhuaçu | 0,4% | 0,8% | 12 | 12 |
| Timóteo | 0,4% | 0,9% | 12 | 13 |
| São João Del Rei | 0,4% | 0,8% | 12 | 12 |
| Unaí | 0,4% | 0,8% | 12 | 12 |
| Alfenas | 0,4% | 0,7% | 11 | 11 |
| João Monlevade | 0,4% | 0,7% | 11 | 10 |
| Três Corações | 0,4% | 0,7% | 11 | 11 |
| Viçosa | 0,4% | 0,7% | 11 | 10 |
| Cataguases | 0,4% | 0,7% | 10 | 10 |
| São Sebastião do Paraíso | 0,3% | 0,7% | 10 | 10 |
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SOBRE O TOP OF MIND
“Top of Mind” é um termo em inglês que, em tradução literal significa “topo da mente”, ou seja, o que cada indivíduo se lembra primeiro a respeito de qualquer coisa, espontaneamente e sem nenhum tipo de estímulo. Cada consumidor tem preferências e marcas enraizadas em seu pensamento. Dessa forma, a metodologia Top of Mind é utilizada para medir o que é mais lembrado por determinada parcela da população – a partir das respostas dadas, temos as marcas e empresas Top of Mind.
As perguntas do Top of Mind são abertas e o entrevistado responde o que vem à mente, sem nenhum tipo de estímulo, dado que nenhuma opção de resposta é estimulada.
Os entrevistadores também não realizaram nenhum tipo de explicação nem apresentaram exemplos sobre determinado segmento ou categoria durante a aplicação do questionário, caso o respondente apresentasse dúvida. Se não viesse nenhuma marca na cabeça do respondente ou se ele não soubesse o significado de determinada categoria, coube ao pesquisador registrar “Não sabe/Nenhuma”.
Além disso, foram sorteados segmentos que foram excluídos da pesquisa em 2021, e outros novos foram incluídos, de forma a se ampliar o conjunto de categorias a serem perguntadas, e também oferecer ao público uma dinâmica diferente a cada premiação.
A principal pergunta dessa pesquisa é sobre qual marca é mais lembrada primeiro pelos indivíduos em determinado segmento, utilizando como pergunta chave o enunciado: “Qual é a primeira que vem à sua cabeça, quando se fala em… (por exemplo, leite, cerveja, etc.)?”. Essa pergunta é essencial, mas não é a única que compôs a pesquisa, dado que a mesma é feita por amostragem e foi realizada com pessoas de diferentes perfis, de forma que a garantir que o resultado seja representativo do universo pesquisado.
Por isso, ter informações sobre idade, sexo, renda e escolaridade é de extrema importância – e, nessa pesquisa, foram perguntas-filtro, ou seja, só estavam aptos a responder a pesquisa os indivíduos que aceitaram responder também a essas perguntas.
2 – SIGNIFICADO DAS CATEGORIAS DA PREMIAÇÃO
Categoria Excelência – É a Categoria mais elevada. Nesta situação, significa que a marca vencedora obteve mais de 50% das respostas válidas e espontâneas dos entrevistados, de um determinado segmento. A margem de erro prevista de 2,5% sempre é considerada. São praticamente nulas as chances de se ocorrer empates técnicos. Neste ano, são em número de 20 os vencedores desta Categoria.
Categoria Liderança – Significa não ter a marca obtido mais de 50% das respostas válidas e espontâneas dos entrevistados, de um determinado segmento. No entanto, o percentual de respostas obtido confere a ela a liderança daquele segmento. A margem de erro prevista de 2,5% é também considerada e pode haver mais de uma marca vencedora, configurando-se nesta situação, a existência de empate técnico. A premiação deste ano constatou a existência de 27 marcas vencedoras nesta Categoria.
Categoria Expressão – Significa que a marca obteve mais de 10% das respostas válidas e espontâneas dos entrevistados, de um determinado segmento. No entanto, o percentual de respostas não foi considerado o suficiente para conferir a ela a liderança ou a excelência desse segmento. A margem de erro prevista é de 2,5% e pode haver mais de uma marca nessa condição, considerando-se a existência de empate técnico. A premiação deste ano constatou a existência de 15 marcas vencedoras nesta Categoria.
Categoria Especial – Top do Top – Destina-se à premiação das marcas que mais se destacaram, de forma substancial e diferenciada em relação às demais, conforme aferição da pesquisa. Na atual versão são aquelas mais citadas pelos entrevistados, ou seja, as que obtiveram o maior percentual de respostas da pesquisa realizada.
São premiadas as marcas mais lembradas de BH, do Interior e Geral (Capital + Interior). As classificações serão divulgadas apenas durante o II Webinar da premiação do 26º Top of Mind – MercadoComum – Marcas de Sucesso – Minas Gerais – 2021, que ocorrerá no dia 12 de agosto. Encontra-se habilitadas para esta premiação as seguintes Marcas: 3 Corações, Araujo, Aymoré, Leitura, Localiza, Samsung, Suvinil, Unimed (BH e Interior);
Estas “Marcas Top do Top of Mind de Minas Gerais” – ou seja, aquelas que obtiveram o maior percentual de respostas espontâneas dos mineiros serão apenas conhecidas e divulgadas durante a webinar de premiação e consistirá na premiação das cinco primeiras marcas que obtiveram a maior resposta geral, tanto em relação à Capital, ao Interior do Estado e no cômputo geral.
SETORES ECONÔMICOS PESQUISADOS
Setor Itens Marcas
Pesquisados Vencedoras
1 – Alimentos e Bebidas 12 18
2 – Compras e Construção 10 12
3 – Comunicações 4 8
4 – Higiene e Saúde 7 9
5 – Institucional, Lazer,
Transporte e Serviços 11 15
Total 44 62
3 – OS NÚMEROS DO TOP OF MIND EM MINAS GERAIS
Durante os 26 anos deste estudo foram:
– 34.308 entrevistas realizadas
– 1.475 Segmentos pesquisados
– 2.305 Marcas premiadas em diversos Categorias
5 – RELAÇÃO DAS MARCAS VENCEDORAS
São as seguintes as marcas vencedoras deste XXVI Prêmio Top of Mind – MercadoComum – Marcas de Sucesso – Minas Gerais – 2021:
A – MARCAS VENCEDORAS POR ORDEM ALFABÉTICA
Marca Segmento Categoria
3 Corações Café Excelência
Araujo Drogaria (BH) Excelência
Araujo Site Venda Medicamentos Excelência
Aymoré Biscoito Excelência
Azul Cia. Aérea Nacional Expressão
Banco do Brasil Finanças Liderança
Bem Brasil Batata Industrializada Liderança
BH Shopping Center (BH) Expressão
BH Supermercados (BH) Excelência
BH Supermercado (Interior) Liderança
Brahma Cerveja Liderança
Braunas Tijolos Excelência
Caixa Banco Liderança
Casas Bahia Loja Prods. Eletrodomést. Liderança*
CEMIG Empresa Estatal Excelência
CEMIG Empresa Mineira Expressão
Centauro Loja de Artigos Esportivos Liderança
Colgate Produto de Higiene Pessoal Liderança
Cristal Açúcar Excelência
Del Valle Suco Liderança
Estado de Minas Jornal Diário Liderança
Fiat Carro Nacional Excelência
Friboi Carne Excelência
Gallo Azeite Excelência
Gol Cia. Aérea Liderança
Gontijo Emp. Transp. Passageiros Liderança
Heineken Cerveja Expressão
Hermes Pardini Emp. Anal. Clínicas (BH) Excelência
Ibis Hotel (BH) Expressão
Itambé Doce Industrializado Liderança
Itambé Leite Liderança
Itatiaia Emissora de Rádio (BH) Liderança
Itaú Finanças Expressão
Jovem Pan Emissora de Rádio (BH) Expressão
Leitura Livraria/Papelaria (BH) Excelência
Localiza Locadora de Veículos Excelência
Magazine Luiza Loja Prods. Eletrodomést. Liderança*
Mater Dei Hospital (BH) Liderança*
Mercado Livre Site de Compras Excelência
Minas Shopping Shopping Center (BH) Liderança
Natura Marca do Meio-Ambiente Liderança
Nestlé Doce Industrializado Expressão
Oi Oper. Telefonia Celular Expressão*
Ouro Minas Hotel (BH) Liderança
Petrobras Marca brasileira Liderança
Pif Paf Alimentos Congelados Expressão
Pif Paf Batata Industrializada Expressão
Porto Alegre Queijo Liderança
Prosegur Emp. Transp. Valores Excelência
Sadia Alimentos Congelados Liderança
Samsung Aparelho Telefone Celular Excelência
Skol Cerveja Expressão*
Super Notícia Jornal Diário Expressão
Suvinil Tinta de Parede Excelência
Tang Suco Expressão
TIM Oper. Telefonia Celular Expressão*
Unimed-BH Plano de Saúde (BH) Excelência
Unimed-BH Hospital (BH) Liderança*
Unimed Federação Plano de Saúde Excelência
Ypê Prod. Limpeza Doméstica Liderança*
Veja Prod. Limpeza Doméstica Liderança*
Vivo Operadora Telef. Celular Liderança
*Empate Técnico
2 – MARCAS VENCEDORAS POR CATEGORIA
A – CATEGORIA EXCELÊNCIA – (20)
Segmento Marca
Açúcar Cristal
Aparelho Telefone Celular Samsung
Azeite Gallo
Biscoito Aymoré
Café 3 Corações
Carne Friboi
Carro Nacional Fiat
Drogaria (BH) Araujo
Empresa Estatal CEMIG
Empresa de Transp. de Valores Prosegur
Laboratório Análises Clínicas-(BH) Hermes Pardini
Livraria/Papelaria (BH) Leitura
Locadora de Veículos Localiza
Plano de Saúde (BH) Unimed-BH
Plano de Saúde Interior Unimed-Federação
Site de Compras Mercado Livre
Site de Venda de Medicamentos Araujo
Supermercados (BH) BH
Suvinil Tinta de Parede
Tijolos (BH) Braunas
Tinta de Parede Suvinil
B – CATEGORIA LIDERANÇA – (27)
Segmento Marca
Alimentos Congelados Sadia
Batata Industrializada Bem Brasil
Cerveja Brahma
Cia. Aérea Nacional Gol
Doce Industrializado Itambé
Emissora de Rádio (BH) Itatiaia
Empresa de Ônibus de Passageiros Gontijo
Finanças Banco do Brasil*
Finanças Caixa*
Hospital (BH) Mater Dei*
Hospital (BH) Unimed*
Hotel (BH) Ouro Minas
Jornal Diário Estado de Minas
Leite Itambé
Loja de Artigos Esportivos Centauro
Loja de Prods. Eletrodomésticos Casas Bahia*
Loja de Prods. Eletrodomésticos Magazine Luiza*
Marca Brasileira Petrobras
Marca do Meio-Ambiente Natura
Queijo Porto Alegre
Produto de Higiene Pessoal Colgate
Produto de Limpeza Doméstica Veja*
Produto de Limpeza Doméstica Ypê*
Operadora Telefonia Celular Vivo
Shopping Center (BH) Minas Shopping
Suco Del Valle
Supermercado – Interior BH
*Empate Técnico
C – CATEGORIA EXPRESSÃO – (15)
Segmento Marca
Alimentos Congelados Pif Paf
Batata Industrializada Pif Paf
Cerveja Skol*
Cerveja Heineken*
Cia. Aérea Nacional Azul
Doce Industrializado Nestlé
Emissora de Rádio (BH) Jovem Pan
Empresa Mineira CEMIG
Finanças Banco Itaú
Hotel (BH) Ibis
Jornal Diário Super Notícia
Operadora de Telefonia Celular Oi*
Operadora de Telefonia Celular TIM*
Shopping Center (BH) BH
Suco Tang
*Empate Técnico
