MARCAS DE SUCESSO – Minas Gerais – 2021

As vencedoras do 26º Prêmio Top of Mind – MercadoComum

MercadoComum – Publicação Nacional de Economia, Finanças e Negócios, ora em seu 28º ano de circulação está anunciando os vencedores do 26º Prêmio Top of Mind – Marcas de Sucesso – Minas Gerais – 2021.

A premiação, que neste ano completa 26 anos, reconhece as Marcas de Sucesso de Minas Gerais, escolhidas por critérios eminentemente técnicos. Pesquisa de opinião, encomendada com exclusividade, por MercadoComum, à Quaest Consultoria e Pesquisa foi realizada durante o período de 24 de fevereiro a 29 de março de 2021 e contou com 1.513 entrevistas nos 50 maiores municípios de Minas Gerais, tendo todas as respostas apuradas sob a forma espontânea.

A premiação ocorrerá durante a realização de dois eventos: “I e II Webinar Prêmio Top of Mind – MercadoComum – Marcas de Sucesso – Minas Gerais – 2021”, que serão realizadas exclusivamente com esse objetivo e ocorrerão às 18 horas dos dias 7 e 8 de julho. Durante a realização do II Webinar é que serão divulgados os vencedores da Categoria Top do Top of Mind de Minas Gerais – 2021, considerada a mais elevada da premiação.

MercadoComum circulará, no mês de julho, com uma edição impressa juntamente com outra edição eletrônica especial, contendo o descritivo da pesquisa e sua metodologia, além de matérias jornalísticas específicas sobre as empresas vencedoras, destacando a importância e o relevante papel exercido por esta iniciativa, que é também o de procurar ampliar a divulgação da imagem econômica e social de Minas, aumentando as chances de atração de novas empresas para o Estado e de amplificar os negócios daquelas aqui já presentes. As edições eletrônicas de MercadoComum são encaminhadas diretamente, via e-mail, a um público superior a 100 mil formadores de opinião em Minas e em todo o país.

Este 26º Prêmio Top of Mind – MercadoComum – Marcas de Sucesso – Minas Gerais – 2021 já conta, inicialmente, com os apoios especiais da ACMinas – Associação Comercial e Empresarial de Minas; ASSEMG-Associação dos Economistas de Minas Gerais; IBEF-MG – Instituto Brasileiro de Executivos de Finanças de Minas Gerais; Fórum JK de Desenvolvimento Econômico e MinasPart- Desenvolvimento Empresarial e Econômico Ltda.

As empresas que veicularem publicidade na edição especial sobre este 26º Prêmio Top of Mind, além dos diplomas e troféus que serão entregues posteriormente à realização das Webinars de premiação, farão jus a um pendrive contendo a íntegra da pesquisa, e a sua percepção junto aos diversos municípios pesquisados quanto ao recall e ao sexo, faixa etária, escolaridade, classe social e renda dos entrevistados. Ressaltamos que a confirmação para a veiculação das publicidades deverá ocorrer, imprescindivelmente, até o dia 10 de junho.

1 – METODOLOGIA

Foram realizadas, no total, 1.513 entrevistas. A amostra foi desenhada proporcionalmente à população residente nos municípios selecionados, considerando-se o sexo e a faixa etária, a partir de dados disponibilizados pelo IBGE (Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística). Tornou-se desnecessário aplicar qualquer tipo de peso, dado que os perfis coletados corresponderam ao planejamento amostral.

A margem de erro máxima estimada é de 2,5 pontos percentuais considerando os resultados obtidos para o total da amostra, 5,6 pontos percentuais para Belo Horizonte e 2,8 pontos percentuais para o interior (considerando todos os municípios). O intervalo de confiança é de 95%, o que significa que há probabilidade de 95% de os resultados dessa pesquisa retratarem o momento atual, considerando a respectiva margem de erro.

SOBRE O TOP OF MIND

“Top of Mind” é um termo em inglês que, em tradução literal significa “topo da mente”, ou seja, o que cada indivíduo se lembra primeiro a respeito de qualquer coisa, espontaneamente e sem nenhum tipo de estímulo. Cada consumidor tem preferências e marcas enraizadas em seu pensamento. Dessa forma, a metodologia Top of Mind é utilizada para medir o que é mais lembrado por determinada parcela da população – a partir das respostas dadas, temos as marcas e empresas Top of Mind.

As perguntas do Top of Mind são abertas e o entrevistado responde o que vem à mente, sem nenhum tipo de estímulo, dado que nenhuma opção de resposta é estimulada.

Os entrevistadores também não realizaram nenhum tipo de explicação nem apresentaram exemplos sobre determinado segmento ou categoria durante a aplicação do questionário, caso o respondente apresentasse dúvida. Se não viesse nenhuma marca na cabeça do respondente ou se ele não soubesse o significado de determinada categoria, coube ao pesquisador registrar “Não sabe/Nenhuma”.

Além disso, foram sorteados segmentos que foram excluídos da pesquisa em 2021, e outros novos foram incluídos, de forma a se ampliar o conjunto de categorias a serem perguntadas, e também oferecer ao público uma dinâmica diferente a cada premiação.

Já são mais de 2,2 milhões de visualizações da matéria Top of Mind de MercadoComum:

A principal pergunta dessa pesquisa é sobre qual marca é mais lembrada primeiro pelos indivíduos em determinado segmento, utilizando como pergunta chave o enunciado: “Qual é a primeira que vem à sua cabeça, quando se fala em… (por exemplo, leite, cerveja, etc.)?”. Essa pergunta é essencial, mas não é a única que compôs a pesquisa, dado que a mesma é feita por amostragem e foi realizada com pessoas de diferentes perfis, de forma que a garantir que o resultado seja representativo do universo pesquisado.

Por isso, ter informações sobre idade, sexo, renda e escolaridade é de extrema importância – e, nessa pesquisa, foram perguntas-filtro, ou seja, só estavam aptos a responder a pesquisa os indivíduos que aceitaram responder também a essas perguntas.

2 – SIGNIFICADO DAS CATEGORIAS DA PREMIAÇÃO

Categoria Especial – Top do Top – Reservada às premiações especiais. Destina-se à premiação das marcas que mais se destacaram, de forma substancial e diferenciada em relação às demais, conforme aferição da pesquisa. Na atual versão são aquelas mais citadas pelos entrevistados, ou seja, as que obtiveram o maior percentual de respostas da pesquisa realizada.

Serão premiadas as marcas mais lembradas de BH, Interior e Geral. As classificações serão divulgadas apenas durante a Webinar de premiação do 26º Top of Mind – MercadoComum – Marcas de Sucesso – Minas Gerais – 2021, do dia 8 de julho. Encontra-se habilitadas para esta premiação as seguintes Marcas: 3 Corações, Araujo, Aymoré, Gallo, Leitura, Localiza, Samsung, Suvinil, Unimed (BH e Interior);

Estas “Marcas Top do Top of Mind de Minas Gerais” – ou seja, aquelas que obtiveram o maior percentual de respostas espontâneas dos mineiros serão apenas conhecidas e divulgadas durante a webinar de premiação e consistirá na premiação das cinco primeiras marcas que obtiveram a maior resposta geral, tanto em relação à Capital, ao Interior do Estado e no cômputo geral. No tocante aos grupamentos por sexo, faixa etária, classe social e grau de instrução serão destacadas aquelas que conquistaram os primeiros lugares da pesquisa.

Categoria Excelência – É a Categoria mais elevada. Nesta situação, significa que a marca vencedora obteve mais de 50% das respostas válidas e espontâneas dos entrevistados, de um determinado segmento. A margem de erro prevista de 2,5% sempre é considerada. São praticamente nulas as chances de se ocorrer empates técnicos. Neste ano são em número de 20 os vencedores desta Categoria.

Categoria Liderança – Significa não ter a marca obtido mais de 50% das respostas válidas e espontâneas dos entrevistados, de um determinado segmento. No entanto, o percentual de respostas obtido confere a ela a liderança daquele segmento. A margem de erro prevista de 2,5% é também considerada e pode haver mais de uma marca vencedora, configurando-se nesta situação, a existência de empate técnico. A premiação deste ano constatou a existência de 27 marcas vencedoras nesta Categoria.

Categoria Expressão – Significa que a marca obteve mais de 10% das respostas válidas e espontâneas dos entrevistados, de um determinado segmento. No entanto, o percentual de respostas não foi o suficiente para conferir a ela a liderança ou a excelência desse segmento. A margem de erro prevista é de 2,5% e pode haver mais de uma marca nessa condição, considerando-se a existência de empate técnico. A premiação deste ano constatou a existência de 15 marcas vencedoras nesta Categoria.

SETORES ECONÔMICOS PESQUISADOS

Setor                                        Itens                            Marcas

                                               Pesquisados             Vencedoras

1 – Alimentos e Bebidas          12                               18                     

2 – Compras e Construção      10                               12                                 

3 – Comunicações                      4                              08         

4 – Higiene e Saúde                    7                              09                     

5 – Institucional, Lazer,

Transporte e Serviços             11                                15

Total                                       44                               62

MercadoComum circulará, em julho, com uma edição especial alusiva ao evento e contendo o descritivo da pesquisa, além de matérias jornalísticas sobre as marcas campeãs de Minas Gerais.

3 – OS NÚMEROS DO TOP OF MIND EM MINAS GERAIS

Durante os 26 anos deste estudo foram:

–  34.308 entrevistas realizadas

–   1.475 Segmentos pesquisados

–  2.305 Marcas premiadas em diversos Categorias

4 – AS MARCAS MAIS PREMIADAS DE MINAS GERAIS NESTES 26 ANOS

Nestes 26 anos de realização do Prêmio Top of Mind em Minas Gerais, apenas quatro marcas conquistaram todas as premiações anuais deste Top of Mind.

Desde o seu início, são as seguintes as marcas consideradas as mais premiadas em Minas:

-26 premiações: Fiat Automóveis; Produtos Itambé; Planos de Saúde Unimed-BH e Unimed-MG.

-25 premiações: Café 3 Corações

-23 premiações: Rádio Itatiaia

-22 premiações: Biscoitos Aymoré e Empresa de Ônibus de Viagem Gontijo;

5 – RELAÇÃO DAS MARCAS VENCEDORAS

São as seguintes as marcas vencedoras deste XXVI Prêmio Top of Mind – MercadoComum – Marcas de Sucesso – Minas Gerais – 2021:

A – MARCAS VENCEDORAS POR ORDEM ALFABÉTICA

Marca                         Segmento                              Categoria

3 Corações                  Café                                      Excelência

Araujo                         Drogaria (BH)                        Excelência

Araujo                         Site Venda Medicamentos      Excelência

Aymoré                       Biscoito                                 Excelência

Azul                            Cia. Aérea Nacional               Expressão

Banco do Brasil           Finanças                                Liderança

Bem Brasil                  Batata Industrializada             Liderança

BH                              Shopping Center (BH)            Expressão

BH                              Supermercados (BH)              Excelência

BH                              Supermercado (Interior)        Liderança

Brahma                        Cerveja                                Liderança

Braunas                       Tijolos                                  Excelência

Caixa                           Banco                                   Liderança

Casas Bahia                 Loja Prods. Eletrodomést.     Liderança*

CEMIG                       Empresa Estatal                      Excelência

CEMIG                       Empresa Mineira                    Expressão

Centauro                     Loja de Artigos Esportivos     Liderança

Colgate                        Produto de Higiene Pessoal   Liderança

Cristal                         Açúcar                                   Excelência

Del Valle                     Suco                                       Liderança

Estado de Minas         Jornal Diário                           Liderança

Fiat                              Carro Nacional                      Excelência

Friboi                          Carne                                     Excelência

Gallo                           Azeite                                    Excelência

Gol                              Cia. Aérea                              Liderança

Gontijo                        Emp. Transp. Passageiros      Liderança

Heineken                     Cerveja                                  Expressão

Hermes Pardini           Emp. Anal. Clínicas (BH)       Excelência

Ibis                              Hotel (BH)                              Expressão

Itambé                         Doce Industrializado              Liderança

Itambé                         Leite                                      Liderança

Itatiaia                         Emissora de Rádio (BH)         Liderança

Itaú                              Finanças                                Expressão

Jovem Pan                   Emissora de Rádio (BH)         Expressão

Leitura                         Livraria/Papelaria (BH)           Excelência

Localiza                       Locadora de Veículos             Excelência

Magazine Luiza          Loja Prods. Eletrodomést.      Liderança*

Mater Dei                   Hospital (BH)                         Liderança*

Mercado Livre            Site de Compras                      Excelência

Minas Shopping         Shopping Center (BH)            Liderança

Natura                         Marca do Meio-Ambiente      Liderança

Nestlé                          Doce Industrializado             Expressão

Oi                                Oper. Telefonia Celular         Expressão*

Ouro Minas                Hotel (BH)                              Liderança

Petrobras                     Marca brasileira                    Liderança

Pif Paf                         Alimentos Congelados           Expressão

Pif Paf                         Batata Industrializada             Expressão

Porto Alegre                Queijo                                    Liderança

Prosegur                      Emp. Transp. Valores             Excelência

Sadia                            Alimentos Congelados           Liderança

Samsung                      Aparelho Telefone Celular      Excelência

Skol                             Cerveja                                   Expressão*

Super Notícia              Jornal Diário                           Expressão

Suvinil                         Tinta de Parede                      Excelência

Tang                            Suco                                      Expressão

TIM                            Oper. Telefonia Celular          Expressão*

Unimed-BH                Plano de Saúde (BH)               Excelência

Unimed-BH                Hospital (BH)                         Liderança*

Unimed Federação      Plano de Saúde                       Excelência

Ypê                             Prod. Limpeza Doméstica      Liderança*

Veja                             Prod. Limpeza Doméstica     Liderança*

Vivo                            Operadora Telef. Celular        Liderança

*Empate Técnico                               

2 – MARCAS VENCEDORAS POR CATEGORIA

A – CATEGORIA EXCELÊNCIA – (20)

Segmento                                          Marca

Açúcar                                                Cristal

Aparelho Telefone Celular                  Samsung

Azeite                                                 Gallo

Biscoito                                               Aymoré

Café                                                    3 Corações

Carne                                                  Friboi

Carro Nacional                                    Fiat

Drogaria (BH)                                     Araujo

Empresa Estatal                                  CEMIG

Empresa de Transp. de Valores          Prosegur

Laboratório Análises Clínicas-(BH)   Hermes Pardini

Livraria/Papelaria (BH)                       Leitura

Locadora de Veículos                          Localiza

Plano de Saúde (BH)                           Unimed-BH

Plano de Saúde Interior                      Unimed-Federação

Site de Compras                                 Mercado Livre

Site de Venda de Medicamentos         Araujo

Supermercados (BH)                          BH

Suvinil                                               Tinta de Parede

Tijolos (BH)                                       Braunas

Tinta de Parede                                 Suvinil

B – CATEGORIA LIDERANÇA – (27)

Segmento                                          Marca

Alimentos Congelados                        Sadia

Batata Industrializada                         Bem Brasil

Cerveja                                               Brahma

Cia. Aérea Nacional                            Gol

Doce Industrializado                          Itambé

Emissora de Rádio (BH)                     Itatiaia

Empresa de Ônibus de Passageiros     Gontijo

Finanças                                             Banco do Brasil*

Finanças                                             Caixa*

Hospital (BH)                                     Mater Dei*

Hospital (BH)                                     Unimed*

Hotel (BH)                                          Ouro Minas

Jornal Diário                                       Estado de Minas

Leite                                                   Itambé

Loja de Artigos Esportivos                 Centauro

Loja de Prods. Eletrodomésticos        Casas Bahia*

Loja de Prods. Eletrodomésticos        Magazine Luiza*

Marca Brasileira                                 Petrobras

Marca do Meio-Ambiente                  Natura            

Queijo                                               Porto Alegre

Produto de Higiene Pessoal                Colgate

Produto de Limpeza Doméstica         Veja*

Produto de Limpeza Doméstica         Ypê*

Operadora Telefonia Celular               Vivo   

Shopping Center (BH)                        Minas Shopping

Suco                                                  Del Valle

Supermercado – Interior                     BH

*Empate Técnico

C – CATEGORIA EXPRESSÃO – (15)

Segmento                                          Marca

Alimentos Congelados                        Pif Paf

Batata Industrializada                         Pif Paf

Cerveja                                               Skol*

Cerveja                                               Heineken*

Cia. Aérea Nacional                            Azul

Doce Industrializado                          Nestlé

Emissora de Rádio (BH)                     Jovem Pan

Empresa Mineira                                CEMIG

Finanças                                            Banco Itaú

Hotel (BH)                                          Ibis

Jornal Diário                                       Super Notícia

Operadora de Telefonia Celular          Oi*

Operadora de Telefonia Celular          TIM*

Shopping Center (BH)                        BH

Suco                                                  Tang

*Empate Técnico