MercadoComum – Publicação Nacional de Economia, Finanças e Negócios está anunciando os vencedores do 29º Prêmio Top of Mind – Marcas de Sucesso – Minas Gerais – 2024. 

O 29º Prêmio Top of Mind – Marcas de Sucesso – Minas Gerais tem por objetivo premiar as principais marcas do Estado no ano de 2024. Para tanto, fez-se necessário realizar um minucioso estudo visando analisar o índice de lembrança espontânea de diferentes marcas, em 36 diferentes segmentos, junto à população mineira. 

A premiação das Marcas vencedoras do 29º Prêmio Top of Mind – Marcas de Sucesso – Minas Gerais – 2024 ocorrerá No dia 18 de junho, nos salões do Automóvel Clube de Minas Gerais, em Belo Horizonte-MG e, após a solenidade, acontecerá o tradicional “Jantar de Confraternização” para mais de 300 convidados especiais.

MercadoComum que ora está completando 31 anos circulará, no mês de julho, com uma edição impressa e outra eletrônica especial, contendo o descritivo da pesquisa e sua metodologia, além de matérias jornalísticas específicas sobre as empresas vencedoras, destacando-se a importância e o relevante papel exercido por esta iniciativa, que é também o de procurar ampliar a divulgação da imagem econômica e social de Minas, aumentando as chances de atração de novas empresas para o Estado e de amplificar os negócios daquelas aqui já presentes. As edições eletrônicas em PDF de MercadoComum são encaminhadas diretamente, via e-mail, a um público superior a 120 mil formadores de opinião em Minas e em todo o país. As suas edições online e páginas na internet foram, nos últimos 12 meses, visualizadas por cerca de 25,6 milhões de pessoas, em todo o país e no exterior, de acordo com estudos efetuados pelo Google Search Analytics.

O “Top of Mind” é uma das medidas mais tradicionais no âmbito do marketing e da propaganda. Sua tradução literal significa “topo da mente” e indica o percentual com que uma determinada população cita uma marca em primeiro lugar, quando solicitada a pensar em uma categoria específica de produtos ou serviços. Considerando as experiências e o conhecimento de cada consumidor, essa métrica expressa as marcas preferidas, mais próximas e/ou mais associadas a uma determinada categoria e pode ser considerado um indicador de desempenho das estratégias de branding e do valor de marca (brand equity). 

 

Para que o Top of Mind capture o índice de lembrança de modo fidedigno, todas as perguntas feitas pelos entrevistadores são abertas e espontâneas. Isto é, o entrevistado responde o que vem à mente, sem nenhum tipo de estímulo. Sendo assim, os pesquisadores são instruídos a não realizarem nenhum tipo de explicação e nem apresentarem exemplos sobre os segmentos ou categorias pesquisadas.

Assim, o Top of Mind de Minas Gerais, que neste ano completa 29 anos, reconhece as Marcas de Sucesso do Estado, escolhidas por critérios eminentemente técnicos através de pesquisa de opinião, encomendada com exclusividade, por MercadoComum. A Jumppi Inteligência e Pesquisa foi selecionada para realizar a coleta de dados e a análise dos resultados deste ano.

Para o levantamento das cidades que compõem a amostra da pesquisa, a Jumppi utilizou o Índice de Potencial de Consumo (IPC Maps) que apresenta o detalhamento, em valores absolutos, do potencial de consumo em 853 municípios do estado de Minas Gerais. A amostra para o presente estudo considerou os cinquenta municípios com maior potencial de consumo a partir do IPC. 

 

 

A coleta de dados ocorreu entre os meses de março e abril – realizada por meio de entrevistas telefônicas e presenciais, sendo o instrumento de pesquisa programado a partir de sistema eletrônico. Cabe evidenciar que todas as respostas das entrevistas são espontâneas, isto é, não foram apresentadas opções aos entrevistados.

A pesquisa contou com 1.514 entrevistas, 1.114 das quais no Interior do Estado e 400 na Capital) compreendendo os 50 maiores municípios de Minas Gerais representativos de mais da metade da população total estadual e do potencial de consumo estadual, de acordo com levantamento efetuado pelo IPC-Maps, conforme já mencionado anteriormente.

A pergunta-chave e considerada como básica da pesquisa, junto aos entrevistados é: “Qual é a primeira marca que lhe vem à cabeça, quando se fala, por exemplo: feijão?”. Os resultados obtidos ganham relevância bastante especial no meio empresarial, de marketing e de comunicação, pois se transformam numa série histórica importante sob o ponto de vista mercadológico.

 

 

A checagem dos dados foi realizada junto a pouco mais de 20% da amostra, que foi selecionada aleatoriamente. Tal procedimento é previsto na literatura relativa ao processo de pesquisa científica e tem por objetivo garantir a fidedignidade dos dados coletados, evitando fraudes e erros não amostrais, tais como erros de digitação e má condução das entrevistas. Por extensão, a margem de erro foi estipulada em 2,5 pontos percentuais (para mais e/ou para menos) e o nível de confiança do estudo é de 95%.

Os segmentos econômicos pesquisados:

– Alimentos

– Bebidas

– Compras

– Finanças

– Saúde

– Transportes

– Outros

Neste ano, estão sendo premiadas 60 Marcas em quatro categorias distintas, apuradas após validados 32 itens da pesquisa realizada. Carro Fiat e Planos de Saúde Unimed são as únicas Marcas participantes desde o início deste evento e acumulam, desde então, 29 troféus consecutivos.

 

 

SIGNIFICADO DAS CATEGORIAS DA PREMIAÇÃO

Categoria Especial – Top do Top – Reservada às premiações especiais. Destina-se à premiação das marcas que mais se destacaram, de forma substancial e diferenciada em relação às demais, conforme aferição da pesquisa. Na atual versão são aquelas mais citadas pelos entrevistados, ou seja, as que obtiveram o maior percentual de respostas da pesquisa realizada. 

Serão premiadas as marcas mais lembradas de BH, Interior e Geral. As classificações serão divulgadas apenas durante a solenidade de premiação do 29º Top of Mind – MercadoComum – Marcas de Sucesso – Minas Gerais – 2024, no dia 18 de junho, nos salões do Automóvel Clube de Minas Gerais. 

Estas “Marcas Top do Top of Mind de Minas Gerais” – ou seja, aquelas que obtiveram o maior percentual de respostas espontâneas dos mineiros serão apenas conhecidas e divulgadas durante a solenidade de premiação e consistirá na premiação das cinco primeiras marcas que obtiveram a maior resposta geral, tanto em relação à Capital, ao Interior do Estado e no cômputo geral. No tocante aos grupamentos por sexo, faixa etária, classe social e grau de instrução serão apenas destacadas aquelas que conquistaram os primeiros lugares da pesquisa.

Estão previamente classificadas como “Marcas Top do Top of Mind de Minas Gerais de 2023”:

 

Biscoitos Aymoré; Café 3 Corações; Colchões Ortobom; Drogaria Araujo; Instituto Hermes Pardini; Livraria Leitura; Localiza; Tintas Suvinil; Planos de Saúde Unimed-BH e Unimed-Federação MG; Supermercados BH.

 

 

Categoria Excelência – É a Categoria mais elevada. Nesta situação, significa que a marca vencedora obteve mais de 50% das respostas válidas e espontâneas dos entrevistados, de um determinado segmento. A margem de erro prevista de 2,5% sempre é considerada. Nesta Categoria não ocorre empates técnicos. Neste ano são em número de 13 os vencedores desta Categoria.

Categoria Liderança – Significa não ter a marca obtido mais de 50% das respostas válidas e espontâneas dos entrevistados, de um determinado segmento. No entanto, o percentual de respostas obtido confere a ela a liderança daquele segmento. A margem de erro prevista de 2,5% é também 

considerada e pode haver mais de uma marca vencedora, configurando-se nesta situação, a existência de empate técnico. A premiação deste ano constatou a existência de 28 marcas vencedoras nesta Categoria.

Categoria Expressão – Significa que a marca obteve mais de 10% das respostas válidas e espontâneas dos entrevistados, de um determinado segmento. No entanto, o percentual de respostas não foi o suficiente para conferir a ela a liderança ou a excelência desse segmento. A margem de erro prevista é de 2,6% e pode haver mais de uma marca nessa condição, considerando-se a existência de empate técnico. A premiação deste ano constatou a existência de 19 marcas vencedoras nesta Categoria.

 

 

MARCAS VENCEDORAS DO 29º PRÊMIO TOP OF MIND – MERCADOCOMUM – MARCAS DE SUCESSO – MINAS GERAIS – 2024

 

1 – MARCAS VENCEDORAS POR ORDEM ALFABÉTICA

Marca            Segmento                Categoria

3 Corações     Café                       Excelência

Adidas Calçado Esportivo (Tênis) Expressão

Araujo Drogaria/Farmácia – Capital Excelência

Araujo Drogaria/Farmácia – Interior Liderança

Aymoré         Biscoitos                Excelência

Banco do Brasil Banco               Liderança*

BH Shopping Shopping Center – Capital Liderança*

Boulevard Shopping Shopping Center – Capital Expressão*

Braúnas        Tijolos – Capital        Excelência

CAIXA         Banco                     Liderança*

Casas Bahia Loja Elet/Eletrodomésticos Liderança

Chevrolet        Carro               Expressão*

Claro Oper. Telefonia Celular Expressão*

Codil          Feijão                  Expressão*

Coral           Tinta                  Expressão

Cristal de Minas Açúcar        Liderança

CVC Agência de Turismo      Excelência

Drogasil Drogaria/Farmácia – Interior Expressão

Fiat          Carro                    Liderança

Forno de Minas Pão de Queijo Liderança

Gerdau           Aço               Liderança

Hermes Pardini Lab. Análises Clínicas Liderança

Itambé           Leite               Liderança

Itaú                Banco            Liderança*

Jack Daniel’s Whisky Importado Expressão

Johnnie Walker Whisky Importado Liderança

Leitura Livraria/Papelaria       Excelência

 

Localiza Locadora de Veículos Excelência

Magazine Luiza Loja Elet/Eletrodomésticos Expressão

Mastercard Cartão de Crédito Liderança*

Mercado Livre Site de Compras Liderança

Minas Shopping Shopping Center – Capital Expressão*

Natura Produtos de Beleza Expressão

Nike Calçado Esportivo (Tênis) Liderança

O Boticário Produtos de Beleza Liderança

Orthocrin Colchão Expressão

Ortobom Colchão Excelência

Óticas Diniz Ótica Liderança*

Porto Seguro Seguradora/Seguros Liderança

Prosegur Transp. Vals. e Segurança Liderança

Rommanel Joalheria Liderança*

Santa Amália Macarrão Massas – Interior Liderança*

Santa Amália Macarrão/Massas – Capital Expressão

Shopee Site de Compras Expressão

Shopping Cidade Shopping Center – Capital Expressão

Shopping Estação Shopping Center – Capital Liderança*

Supermercados BH Supermercado – Capital Excelência 

Supermercados BH Supermercado – Interior Liderança

Suvinil Tinta Excelência

TIM Oper. Telefonia Celular Expressão*

UNIÃO Açúcar Expressão

UNIMED-BH Plano de Saúde – Capital Excelência

UNIMED-Feder. MG Plano de Saúde – Interior Excelência

Vasconcelos Feijão Expressão*

Vilma Macarrão/Massas – Capital Excelência

Vilma Macarrão/Massas – Interior Liderança*

Visa Cartão de Crédito Liderança*

Vivara Joalheria Liderança*

Vivo Oper. Telefonia Celular Liderança

Volkswagen Carro Expressão

*Empate Técnico

 

2 – MARCAS VENCEDORAS POR CATEGORIA

EXPRESSÃO

01 – Adidas – Calçado Esportivo (Tênis)

02 – Boulevard Shopping – Shopping Center – Capital*

03 – Chevrolet – Carro*

04 – Claro – Operadora de Telefonia Celular*

05 – Codil – Feijão*

06 – Coral – Tinta

07 – Drogasil – Drogaria/Farmácia

08 – Jack Daniel’s – Whisky Importado

09 – Magazine Luiza – Loja de Eletrônicos e Eletrodomésticos

10 – Minas Shopping – Shopping Center – Capital*

11 – Natura – Produtos de Beleza

12 – Orthocrin – Colchão

13 – Santa Amália – Macarrão/Massas – Capital

14 – Shoppe – Site de Compras

15 – Shopping Cidade – Shopping Cidade – Capital*

16 – TIM – Operadora de Telefonia Celular*

17 – União – Açúcar

18 – Vasconcelos – Feijão*

19 – Volkswagen – Carro*

*Empate Técnico

LIDERANÇA

01 – Araujo – Drogaria/Farmácia – Interior

02 – Banco do Brasil – Banco*

03 – BH Shopping – Shopping Center – Capital*

04 – CAIXA – Banco*

05 – Casas Bahia – Loja de Eletrônicos e Eletrodomésticos

06 – Cristal de Minas – Açúcar

07 – Fiat – Carro

08 – Forno de Minas – Pão de Queijo

09 – Gerdau – Aço

10 – Hermes Pardini – Laboratório de Análises Clínicas

11 – Itambé – Leite

12 – Itaú – Banco*

13 – Johnnie Walker – Whisky Importado

14 – Mastercard – Cartão de Crédito*

15 – Mercado Livre – Site de Compras

16 – Nike – Calçado Esportivo (Tênis)

17- O Boticário – Produtos de Beleza

18 – Óticas Diniz – Ótica*

19 – Porto Seguro – Seguradora/Seguros

20 – Prosegur – Transp. de Valores e Segurança

21 – Rommanel – Joalheria*

22 – Santa Amália – Macarrão/Massas – Interior*

23 – Shopping Estação – Shopping Center – Capital*

24 – Supermercados BH – Supermercado – Interior

25 – Vilma – Macarrão/Massas – Interior*

26 – Visa – Cartão de Crédito*

27- Vivara – Joalheria*

28 – Vivo – Operadora de Telefonia Celular

*Empate Técnico

 

EXCELÊNCIA

01 – 3 Corações – Café

02 – Araujo – Drogaria/Farmácia – Capital

03 – Aymoré – Biscoitos

04 – Braúnas – Tijolos – Capital

05 – CVC – Agência de Turismo 

06 – Localiza – Locadora de Veículos

07 – Leitura – Livraria/Papelaria – Capital

08 – Ortobom – Colchão

09 – Supermercados BH – Supermercado – Capital

10 – Suvinil – Tintas

11 – UNIMED-MG – Plano de Saúde – Capital

12 – UNIMED- Federação MG – Interior

13 – Vilma – Macarrão/Massas – Capital

 

Este 29º Prêmio Top of Mind – MercadoComum – Marcas de Sucesso – Minas Gerais – 2024 já conta, inicialmente, com os apoios especiais da ACMinas – Associação Comercial e Empresarial de Minas; ASSEMG-Associação dos Economistas de Minas Gerais; Fórum JK de Desenvolvimento Econômico; MinasPart- Desenvolvimento Empresarial e Econômico Ltda. e Portogallo Family Office e Investimentos.

MercadoComum circulará, no mês de julho, com uma edição impressa e outra eletrônica especial, contendo o descritivo da pesquisa e sua metodologia, além de matérias jornalísticas específicas sobre as empresas vencedoras, destacando-se a importância e o relevante papel exercido por esta iniciativa, que é também o de procurar ampliar a divulgação da imagem econômica e social de Minas, aumentando as chances de atração de novas empresas para o Estado e de amplificar os negócios daquelas aqui já presentes. 

As empresas vencedoras da premiação que veicularem publicidades, nas edições especiais de MercadoComum que circularão em julho e que participarão da solenidade de premiação, receberão uma certificação com a sua classificação na pesquisa, um troféu nominativo especialmente preparado em aço inox estilizado e a pesquisa realizada, além da publicação de um descritivo institucional sobre a mesma na referida edição, bem como, convites individualizados para a solenidade e Jantar de Confraternização. Adicionalmente, também poderão ter acesso às fotos exclusivas, aos vídeos do evento, além de lhes ser permitido dar ampla divulgação às suas logomarcas e demais aspectos ligados a esta iniciativa. 

 

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