31º Prêmio Top of Mind – MercadoComum – Marcas de Sucesso – Minas Gerais – 2026
O 31º Prêmio Top of Mind – MercadoComum – Marcas de Sucesso – Minas Gerais teve mais uma vez, como objetivo principal, premiar as principais marcas do Estado no ano de 2026 mais lembradas e apontadas pelos entrevistados mineiros. Para tanto, fez-se necessário realizar um minucioso estudo visando analisar o índice de lembrança espontânea de diferentes marcas, em segmentos distintos, junto à população mineira.
A premiação das Marcas vencedoras ocorreu às 19 horas, do dia 10 junho, no Salão Eventos do tradicional Minas Tênis Clube II, em Belo Horizonte – MG e, após a solenidade, aconteceu o tradicional “Coquetel de Confraternização” para 400 convidados especiais.
Este 31º Top of Mind – MercadoComum – Marcas de Sucesso – Minas Gerais – 2026 contou com os patrocínios da Drogaria Araujo, Supermercados BH e da UNIMED-BH, além dos apoios especiais da ACMinas – Associação Comercial e Empresarial de Minas; ASSEMG-Associação dos Economistas de Minas Gerais; Fórum JK de Desenvolvimento Econômico; do IBEF-Minas Gerais, da MinasPart Desenvolvimento Empresarial e Econômico, da Portogallo Family Office/Investimentos e da Rosenberg & Associados. A Solutions Gestão de Seguros atuou como corretora de seguros oficial da cerimônia de premiação.
Buscando registrar esta relevante iniciativa, MercadoComum circula com uma edição impressa e outra eletrônica especial, contendo o descritivo da pesquisa e sua metodologia, além de matérias jornalísticas específicas sobre as empresas vencedoras, destacando-se a importância e o relevante papel exercido por esta iniciativa, que é também o de procurar ampliar a divulgação da imagem econômica e social de Minas, aumentando as chances de atração de novas empresas para o Estado e de amplificar os negócios daquelas aqui já presentes.
As edições eletrônicas em PDF de MercadoComum são encaminhadas diretamente, via e-mail, a um público superior a 120 mil formadores de opinião em Minas e em todo o país e, as suas páginas na internet, foram acessadas e visualizadas por cerca de 60 milhões de pessoas, de acordo com o Google Analytics Search, durante os últimos doze meses até o final de maio último.
Para a realização deste estudo do Top of Mind foi contratada uma pesquisa, realizada durante o período de 27 de fevereiro a 12 de março de 2026, que contou com 1.519 entrevistas – sendo 1.112 no interior do estado e 407 na capital.
Para o levantamento das cidades que compõem a amostra da pesquisa, a Jumppi utilizou o Índice de Potencial de Consumo (IPC Maps) que apresenta o detalhamento, em valores absolutos, do potencial de consumo em 853 municípios do estado de Minas Gerais. A amostra para o presente estudo considerou os cinquenta municípios com maior potencial de consumo a partir do IPC:
RANKING IPC MINAS GERAIS
A amostra foi desenhada proporcionalmente à população residente nos municípios selecionados, considerando-se o sexo e a faixa etária, a partir de dados disponibilizados pelo IBGE (Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística). Tornou-se desnecessário aplicar qualquer tipo de peso, dado que os perfis coletados corresponderam ao planejamento amostral.
A margem de erro máxima estimada é de 2,5 pontos percentuais considerando os resultados obtidos para o total da amostra. O intervalo de confiança é de 95%, o que significa que há probabilidade de 95% de os resultados dessa pesquisa retratarem, com fidedignidade, o momento atual, considerando a respectiva margem de erro.
A pergunta-chave é considerada como básica da pesquisa, junto aos entrevistados é: “Qual é a primeira marca que lhe vem à cabeça, quando se fala em …. (por exemplo biscoito, drogaria, supermercado, plano de saúde etc)?” Todas as respostas das entrevistas são espontâneas, isto é, não são apresentadas opções aos entrevistados.
Distribuição pelas Mesorregiões de Minas Gerais
A HISTÓRIA DO TOP OF MIND EM MINAS GERAIS
AS PESQUISAS E PREMIAÇÕES REALIZADAS
Prêmio Data da Realização Instituto de Segmentos Número de Premiações
da Pesquisa Pesquisa Entrevistas
I Outubro 1995 Fonte 33 1.190 33
II Novembro 1996 Apta 40 1.242 40
III Junho 1997 GD Perfil 46 1.202 44
IV Dezembro 1998 GD Perfil 58 1.008 107
V Dezembro 1999 GD Perfil 107 1.146 207
VI Dezembro 2000 GD Perfil 85 1.200 149
VII Dezembro 2001 GD Perfil 84 1.200 142
VIII Dezembro 2002 GD Perfil 86 1.221 189
IX Dezembro 2003 GD Perfil 62 1.207 103
X Dezembro 2004 Expertise 73 1.225 125
XI Dezembro 2005 Expertise 71 1.193 104
XII Dezembro 2006 Expertise 73 1.203 102
XIII Dezembro 2007 Expertise 67 1.240 100
XIV Janeiro 2009 Expertise 67 1.247 102
XV Dezembro 2009 Expertise 56 1.281 80
XVI Dezembro 2010 Expertise 48 1.280 70
XVII Dezembro 2011 Expertise 62 1.387 84
XVIII Dezembro 2012 Olhar 56 1.530 77
XIX Dezembro 2013 Olhar 41 1.500 62
XX Dezembro 2014 Olhar 37 1.571 55
XXI Janeiro 2016 Olhar 37 1.522 53
XXII Janeiro 2017 Olhar 37 1.500 45
XXIII Janeiro 2018 Olhar 34 1.500 48
XXIV Janeiro 2019 Olhar 39 1.500 47
XXV Janeiro 2020 Olhar 43 1.500 77
XXVI Março 2021 Quaest 44 1.513 62
XXVII Março 2022 Olhar 39 1.518 58
XXVIII Março 2023 Jumppi 37 1.500 57
XXIX Março 2024 Jumppi 36 1.514 58
XXX Fevereiro 2025 Jumppi 34 1.558 63
XXXI Março 2026 Jumppi 31 1.519 55
TOTAL GERAL 1.652 41.053 2.595
AMOSTRA PLANEJADA
AMOSTRA PLANEJADA POR MUNICÍPIO (SEXO E FAIXA ETÁRIA)
AMOSTRA PLANEJADA POR REGIÃO (SEXO E FAIXA ETÁRIA)
ITENS PESQUISADOS
AMOSTRA ALCANÇADA X AMOSTRA ESPERADA
AS MARCAS MAIS PREMIADAS DE MINAS GERAIS NOS 31 ANOS DO PRÊMIO TOP OF MIND – MERCADOCOMUM – MARCAS DE SUCESSO – MINAS GERAIS
Nestes 31 anos de realização do Prêmio Top of Mind em Minas Gerais, apenas duas marcas conquistaram todas as premiações anuais: Fiat Automóveis e Plano de Saúde Unimed.
Desde o seu início, são as seguintes as Marcas mais premiadas de Minas Gerais:
31 Premiações: Plano de Saúde UNIMED e Veículo Fiat.
30 Premiações: Café 3 Corações.
28 Premiações: Produtos Itambé.
27 Premiações: Minas Shopping e Tintas Suvinil.
26 Premiações: Drogaria Araujo; Macarrão/Massas Santa Amália; Macarrão/Massas Vilma.
25 Premiações: BH Shopping; Biscoitos Aymoré e Rádio Itatiaia.
24 Premiações: Livraria Leitura e Locadora de Veículos Localiza.
23 Premiações: Arroz Prato Fino Banco do Brasil; Banco Itaú e Produtos de Limpeza Veja.
22 Premiações: Canal de TV Rede Globo; Empresa de Ônibus de Viagem Gontijo e Hotel Ouro Minas.
21 Premiações: Casas Bahia e Colchões Orthocrin.
20 Premiações: Bradesco e Cimento Cauê.
19 Premiações: Cartão de Crédito Visa; Cerveja Brahma, Iogurte Danone e Shopping Del Rey.
18 Premiações: Cachaça Salinas; Coca-Cola; MRV Engenharia; Óticas do Povo e Othon Palace e Sadia.
17 Premiações: CEMIG; Cerveja Skol; Óleo Soya; Petrobras e Ponto Frio.
16 Premiações: Jornal Estado de Minas; Pão de Queijo Forno de Minas.
15 Premiações: Produtos de Beleza Natura; Whisky White Horse.
14 Premiações: Cia. Aérea LATAM; Cerveja Antarctica; Óleo Liza e Tenda Engenharia.
13 Premiações: Bombons Garoto; O Boticário; Posto de Combustíveis BR Distribuidora, Ipiranga e Shell; Supermercados BH; Tijolos Braunas; Whisky Johnnie Walker e Whisky Chivas Regal.
12 Premiações: Bradesco Seguros; Caminhão Mercedes-Benz; Geladeiras Brastemp e Consul; Mineração Vale; Posto de Combustível BR Distribuidora, Ipiranga e Shell; Produtos de Beleza Avon e Whisky Johnnie Walker.
11 Premiações: Aparelho de TV Samsung; Calçados San Marino; Construtora Líder; Guaraná Antarctica; Liquidificador Arno; Moto Honda; Sabonete Lux.
10 Premiações: Aparelho de TV Philips, CAIXA, Laboratório de Análises Clínicas Hermes Pardini e Sorvetes Kibon.
09 Premiações: Aparelho Celular Nokia; Banco CAIXA; Cartão de Crédito Mastercard; Colchões Ortobom; Creme Dental Kollynos; Margarina Qualy; Instituição Pública Polícia Federal; Produto de Limpeza Doméstica Ypê; Sabão em Pó Omo; Sapato Feminino Azaleia e Sapato Feminino Dakota, Seguros Porto Seguro e Site de Compras Mercado Livre.
08 Premiações: Banco BMG; Empresa de Transporte de Valores e Segurança Prosegur, Empresa Mineira Usiminas; Itaú Seguros; Itatiaia Móveis; Operadora de Telefonia Vivo e Óticas Diniz.
07 Premiações: Cia. Aérea Gol; ECT-Correios; Hospital Mater Dei; Jornal O Tempo; Operadora de Telefonia Celular Claro e TIM e Pneus Pirelli.
06 Premiações: Açúcar União; Aparelho de Barbear Gillette; Aparelho Celular Samsung; Hospital Unimed-BH; Jornal Super Notícias; Loja de Eletrodomésticos Magazine Luiza; Material Esportivo Adidas; Rádio BH FM; Veículos Chevrolet e Volkswagen; Whisky Ballantines.
05 Premiações: Cachaça 51; Creme Dental Colgate; Loja de Material de Construção Leroy-Merlin; Loja de Eletrodomésticos Ricardo Eletro; Produtos PIF PAF; Site de Compras Shopee e Tintas Coral.
04 Premiações: Adoçante Zero-Cal; Água Sanitária O Globo; Aparelho Celular Samsung; Arroz Vasconcelos; Bicicletas Caloi; Cia. Aérea Azul; CVC Viagens; Empresa Mineira Belgo-Mineira; Faculdade PUC-Minas; Produtos Suggar; Site de Medicamentos Araujo e Vinho Pérgola.
03 Premiações: Aço Gerdau; Acúcar Cristal; Água Ingá; Aparelho Celular Motorolla; Arroz Camil; Batata Frita Industrial e Congelada Bem Brasil; Cerveja Heineken; Empresa Mineira Copasa; Feijão Codil; Joalheria Rommanel e Vivara; Loja de Material Esportivo Centauro; Lojas Americanas; Moda Feminina Vide Bula; Produtos de Beleza Água de Cheiro; Produtos Gradiente; Produtos Porto Alegre; Rádio Jovem Pan; Sucos Del Valle; Vinho Canção.
02 Premiações: Aparelho de Barbear Prestobarba; Aparelho de TV Semp-Toshiba; Banco Nubank; Biscoitos Bauducco; Calcados Arezzo; Calçado Esportivo Nike; Canetas BIC; Carne Friboi; Carro Elétrico BYD; Chocolate Nestlé; Empresa de Transporte de Valores Rodoban; Feijão Vasconcelos; Hospital Santa Casa de BH; Hotel Ibis; Loja de Material de Construção Telha Norte; Medicamento Genérico CIMED; Pilhas Rayovac; Seguros Minas-Brasil; Suco de Frutas Maguary.
01 Premiação: Academias de Ginástica Pratique e Smart Fit; Aço ArcelorMittal e Usiminas; Água Mineral Cristal de Minas; Água Mineral Igarapé; Água Sanitária QBoa; Alimentos Seara; Azeite Gallo; Boulevard Shopping; Caminhões Volvo e Skania; Clube de Lazer Minas Tênis; Drogaria Drogasil; Fast Food McDonald’s; Feijão Pink; Laboratório de Análises Clínicas São Marcos; Loja de Material Elétrico Loja Elétrica; Joalheria Manoel Bernardes; Medicamento Benegripe e Dipirona; Medicamento Genérico Medley; Shopping Estação BH; Suco Tang e Time de Futebol Atlético Mineiro.
O “Top of Mind” é uma das medidas mais tradicionais no âmbito do marketing e da propaganda. Sua tradução literal significa “topo da mente” e indica o percentual com que uma determinada população cita uma marca em primeiro lugar, quando solicitada a pensar em uma categoria específica de produtos ou serviços. Considerando as experiências e o conhecimento de cada consumidor, essa métrica expressa as marcas preferidas, mais próximas e/ou mais associadas a uma determinada categoria e pode ser considerado um indicador de desempenho das estratégias de branding e do valor de marca (brandequity).
Para que o Top of Mind capture o índice de lembrança de modo fidedigno, todas as perguntas feitas pelos entrevistadores são abertas e espontâneas. Isto é, o entrevistado responde o que vem à mente, sem nenhum tipo de estímulo. Sendo assim, os pesquisadores são instruídos a não realizarem nenhum tipo de explicação e nem apresentarem exemplos sobre os segmentos ou categorias pesquisadas.
Assim, o Top of Mind de Minas Gerais, que neste ano completou 31 anos, reconhece as Marcas de Sucesso do Estado, escolhidas por critérios eminentemente técnicos através de pesquisa de opinião, encomendada com exclusividade, por MercadoComum. A Jumppi Inteligência e Pesquisa foi selecionada para realizar a coleta de dados e a análise dos resultados deste ano.
Para o levantamento das cidades que compõem a amostra da pesquisa, a Jumppi utilizou o Índice de Potencial de Consumo (IPC Maps-2022) que apresenta o detalhamento, em valores absolutos, do potencial de consumo em 853 municípios do estado de Minas Gerais. A amostra para o presente estudo considerou os cinquenta municípios com maior potencial de consumo a partir do IPC.
OS NÚMEROS DO TOP OF MIND EM MINAS GERAIS
Durante os 31 anos deste estudo foram:
– 41.053 entrevistas realizadas
– 1.652 Segmentos pesquisados
– 2.595 Marcas premiadas em diversas Categorias
Neste ano de 2026, foram premiadas 55 Marcas em quatro categorias distintas, apuradas após validados os 31 itens da pesquisa realizada.
SIGNIFICADO DAS CATEGORIAS DA PREMIAÇÃO
Categoria Especial – Top do Top – Reservada às premiações especiais. Destina-se à premiação das marcas que mais se destacaram, de forma substancial e diferenciada em relação às demais, conforme aferição da pesquisa. Na atual versão são aquelas mais citadas pelos entrevistados, ou seja, as que obtiveram o maior percentual de respostas da pesquisa realizada.
Foram premiadas as marcas mais lembradas de BH, Interior e Geral e as classificações divulgadas apenas durante a solenidade de premiação do 31º Top of Mind – MercadoComum – Marcas de Sucesso – Minas Gerais – 2026. As Marcas vencedoras foram:
AS MARCAS MAIS LEMBRADAS DE MINAS GERAIS
31º PRÊMIO TOP OF MIND – MERCADOCOMUM – MARCAS DE SUCESSO – MINAS GERAIS – 2026
A – MARCAS TOP DO TOP OF MIND DE MINAS GERAIS – CAPITAL
Ordem Marca Respostas Obtidas – %
1º Araujo 77,1
2º Supermercados BH 71,2
3º Aymoré 63,3
3º Unimed BH 61,9
B – MARCAS TOP DO TOP OF MIND DE MINAS GERAIS – INTERIOR DO ESTADO
Ordem Marca Respostas Obtidas – %
1º Unimed-Federação 57,0
2º 3 Corações 48,8
2º Localiza 46,5
C – MARCAS TOP DO TOP OF MIND DE MINAS GERAIS – GERAL
(CAPITAL + INTERIOR)
Ordem Marca Respostas Obtidas – %
1º Unimed 58,5
2º Supermercados BH 48,8
3º Araujo 42,7
D – MARCA MAIS AMADA DOS MINEIROS
– Supermercados BH
E – EMPRESA DESTAQUE DE MINAS GERAIS
– Supermercados BH
3 CORAÇÕES – Café
51 – Cachaça
ARAUJO – Drogaria
AYMORÉ – Biscoitos
BRAUNAS – Tijolos
BYD – Carro Elétrico
FIAT – Carro Nacional
HERMES PARDINI – Labor. Análises Clínicas
LOCALIZA – Aluguel de Veículo
PÉRGOLA – Vinho
PROSEGUR – Emp Transp. Valores
SADIA – Alimentos Congelados
SICOOB – Cooperativa de Crédito
SUPERMERCADOS BH – Supermercado
SUVINIL – Tintas
UNIMED-BH – Plano de Saúde (MG)
UNIMED-Fed. MG – Plano de Saúde (Interior)
VILMA – Macarrão/Massas – Capital
Categoria Liderança – Significa não ter a marca obtido mais de 50% das respostas válidas e espontâneas dos entrevistados, de um determinado segmento. No entanto, o percentual de respostas obtido confere a ela a liderança daquele segmento. A margem de erro prevista de 2,5% é também considerada e pode haver mais de uma marca vencedora, configurando-se nesta situação, a existência de empate técnico. A premiação deste ano constatou a existência de 14 marcas vencedoras nesta Categoria:
BH SHOPPING – Shopping Center
CAIXA – Banco/Inst. Financeira*
CASAS BAHIA – Loja Prods. Eletroeletrônicos
CIMED – Medicamento Genérico
GERDAU – Aço
IGARAPÉ – Água Mineral*
INGÁ – Água Mineral*
IPIRANGA – Posto de Combustíveis*
ITATIAIA – Emissora de Rádio
ITAÚ – Banco/Inst. Financeira*
PORTO SEGURO – Seguradora/Seguros
SANTA AMÁLIA – Macarrão/Massas – Interior*
SHOPEE – Site de Compras
VILMA – Macarrão/Massas – Interior*
*Empate Técnico
Categoria Expressão – Significa que a marca obteve mais de 10% das respostas válidas e espontâneas dos entrevistados, de um determinado segmento. No entanto, o percentual de respostas não foi o suficiente para conferir a ela a liderança ou a excelência desse segmento. A margem de erro prevista é de 2,6% e pode haver mais de uma marca nessa condição, considerando-se a existência de empate técnico. A premiação deste ano constatou a existência de 15 marcas vencedoras nesta Categoria:
BANCO DO BRASIL – Banco/Inst. Financeira*
BAUDUCCO – Biscoitos
BH FM – Emissora de Rádio
CORAL – Tintas
CRISTAL – Água Mineral
DEL REY – Shopping Center
MAGAZINE LUIZA – Loja Prods. Eletroeletrônicos
MEDLEY – Medicamento Genérico
MERCADO LIVRE – Site de Compras
MINAS SHOPPING – Shopping Center
NUBANK – Banco/Inst. Financeira*
PETROBRAS – Posto de Combustíveis*
SÃO MARCOS – Labor. Análises Clínicas
SEARA – Alimentos Congelados
SHELL – Posto de Combustíveis*
*Empate Técnico
Marca Segmento Categoria
3 CORAÇÕES – Café – Excelência
51 – Cachaça – Excelência
ARAUJO – Drogaria – Excelência
AYMORÉ – Biscoitos – Excelência
BANCO DO BRASIL – Banco/Inst. Financeira – Liderança*
BAUDUCCO – Biscoitos – Expressão
BH FM – Emissora de Rádio – Expressão
BH SHOPPING – Shopping Center – Liderança
BRAUNAS – Tijolos – Excelência
BYD – Carro Elétrico – Excelência
CAIXA – Banco/Inst. Financeira – Liderança*
CASAS BAHIA – Loja Prods. Eletroeletrônicos – Liderança
CIMED – Medicamento Genérico – Expressão*
CORAL – Tintas – Expressão
CRISTAL – Água Mineral – Expressão
DEL REY – Shopping – Expressão
FIAT – Carro Nacional – Excelência
GERDAU – Aço – Liderança
HERMES PARDINI – Labor. Análises Clínicas – Excelência
IGARAPÉ – Água Mineral – Liderança
INGÁ – Água Mineral – Expressão
IPIRANGA – Posto de Combustíveis – Liderança*
ITATIAIA – Emissora de Rádio – Liderança
ITAÚ – Banco/Inst. Financeira – Liderança*
LOCALIZA – Aluguel de Carros – Excelência
MAGAZINE LUIZA – Loja Prods. Eletroeletrônicos – Expressão
MEDLEY – Medicamento Genérico – Expressão*
MERCADO LIVRE – Site de Compras – Expressão
MINAS SHOPPING – Shopping Center – Expressão
NUBANK – Banco/Inst. Financeira – Expressão
PÉRGOLA – Vinho – Excelência
PETROBRAS – Posto de Combustíveis – Expressão*
PORTO SEGURO – Seguradora/Seguros – Liderança
PROSEGUR – Emp. Transp. Vals. Segurança – Excelência
SADIA – Alimentos Congelados – Excelência
SANTA AMÁLIA – Macarrão/Massas – Liderança – Interior*
SÃO MARCOS – Labor. Análises Clínicas – Expressão
SEARA – Alimentos Congelados – Expressão
SHELL – Posto de Combustíveis – Expressão*
SHOPEE – Site de Compras – Liderança*
SICOOB – Cooperativa de Crédito – Excelência
SUPERMERCADOS BH – Supermercado – Excelência
SUVINIL – Tintas – Excelência
UNIMED-BH – Plano de Saúde (BH) – Excelência
UNIMED-/Fed. MG – Plano de Saúde (Interior) – Excelência
VILMA – Macarrão/Massas – Liderança – Capital
VILMA – Macarrão/Massas – Liderança – Interior*
*Empate Técnico
A – ALIMENTOS E BEBIDAS (13)
01 – ÁGUA MINERAL – Capital:
– Liderança: IGARAPÉ*
– Liderança: INGÁ*
– Expressão: CRISTAL
02 – ALIMENTOS CONGELADOS – Geral:
– Excelência: SADIA
– Expressão: SEARA
03 – BISCOITOS – Geral
– Excelência: AYMORÉ
– Expressão: BAUDUCCO
04 – CACHAÇA – Geral
– Excelência: 51
05 – CAFÉ – Geral
– Excelência: 3 CORAÇÕES
06 – MACARRÃO/MASSAS –
Capital:
– Excelência: VILMA
Interior:
Liderança: SANTA AMÁLIA*
– Liderança: VILMA *
07 – VINHO – Geral
– Excelência: PÉRGOLA
*Empate Técnico
B – COMPRAS E CONSTRUÇÃO (10)
01 – AÇO – Geral
– Liderança: GERDAU
02 – LOJA DE PRODS. ELETROD. E ELETRÔNICOS – Geral
– Liderança: CASAS BAHIA
– Expressão: MAGAZINE LUIZA
03 – SHOPPING CENTER – Capital
– Liderança: BH SHOPPING
– Expressão: MINAS SHOPPING*
– Expressão: DEL REY*
04 – SUPERMERCADOS – Geral
– Excelência: SUPERMERCADOS BH
05 – TIJOLOS – Capital
– Excelência: BRAUNAS
06 – TINTA – Geral
– Excelência: SUVINIL
– Expressão: CORAL
*Empate Técnico
C – COMUNICAÇÃO E INTERNET (04)
01 – EMISSORA DE RÁDIO – Geral
– Liderança: ITATIAIA
– Expressão: BH FM
02 – SITE DE COMPRAS – Geral
– Liderança: SHOPEE
– Expressão: MERCADO LIVRE
D – FINANÇAS E TRANSPORTES (13)
01 – ALUGUEL DE CARROS – Geral
– Excelência: LOCALIZA
02 – BANCO/INSTITUIÇÃO FINANCEIRA – Geral
– Liderança: CAIXA*
– Liderança: ITAÚ*
– Expressão: Banco do Brasil*
– Expressão: NUBANK*
03 – CARRO NACIONAL – Geral
– Excelência: FIAT
03 – CARRO ELÉTRICO – Geral
– Excelência: BYD
04 – COOPERATIVA DE CRÉDITO – Geral
– Excelência: SICOOB
05 -EMPRESA DE TRANSP. VALORES E SEGURAL – Geral
– EXCELÊNCIA: PROSEGUR
06 – POSTO DE COMBUSTÍVEL – Geral
– Liderança: IPIRANGA
– Expressão: PETROBRAS*
– Expressão: SHELL*
07 – SEGURADORA/SEGUROS – Geral
– Liderança: PORTO SEGURO
*Empate Técnico
E – SAÚDE (7)
01 – DROGARIA – Capital
– Excelência: ARAUJO
02 – LABOR. ANÁLISES CLÍNICAS – Capital
– Excelência: HERMES PARDINI
– Expressão: SÃO MARCOS
03 – MEDICAMENTO GENÉRICO – Geral
– Liderança: CIMED
– Expressão: MEDLEY
04 – PLANO DE SAÚDE – Capital
– Excelência: UNIMED-BH
05 – PLANO DE SAÚDE – INTERIOR MG
– Excelência: UNIMED-Fed. MG
*Empate Técnico
Agradeço, em primeiro lugar, aos anunciantes que nos brindam com as suas publicidades e manifesto, ainda, um agradecimento especial, aos nossos patrocinadores. Muito obrigado, ao Supermercados BH, à Unimed-BH e, especialmente, à Drogaria Araujo – que neste ano comemora os seus 120 anos de atuação.
Agradecimentos especiais também destinamos aos apoios institucionais recebidos para a realização deste evento: à ACMinas – Associação Comercial e Empresarial de Minas – que neste completou 125 anos de fundação; à ASSEMG – Associação dos Economistas de Minas Gerais; à ALAGRO – Academia Latino-Americana do Agronegócio; ao Fórum JK de Desenvolvimento Econômico; ao IBEF Minas Gerais, à MinasPart Desenvolvimento Empresarial e Econômico Ltda., à Portogallo, à Rosenberg & Associados e à Solutions Gestão de Seguros, como corretora de seguros oficial deste evento.
Somos muito gratos à Jumppi Inteligência e Pesquisa que realizou, mais uma vez, com enorme competência e qualidade, a pesquisa e o estudo que validam e certificam esta premiação.
Não foi fácil chegar aonde chegamos e, hoje, esta premiação já pode ser considerada, em Minas, a mais longeva de seu gênero. Superamos, neste período, enormes dificuldades e restrições na área econômica do país, como recessões, aumento de custos, taxas de juros reais absurdamente elevadas, acompanhados de baixíssimos níveis de crescimento econômico.
Neste ano de 2026, quando se completa 50 anos do assassinato do saudoso presidente Juscelino Kubitscheck e 70 anos da sua posse na Presidência da República, vem à minha memória um de seus alertas: país cuja economia não cresce é país condenado à miséria, à fome e ao subdesenvolvimento – estes considerados os maiores riscos à democracia. O Brasil precisa sair desta armadilha que o aprisiona a essa condição que não podemos mais aceitar ou tolerar.
Gostaria de reforçar mais uma vez: este Prêmio Top of Mind já se tornou o mais antigo evento de seu gênero de nossa capital e de nosso estado, sendo considerado, tecnicamente, um dos mais amplos e completos. Pode-se contar as iniciativas similares em nosso estado que conseguiram se manter por tanto tempo.
Ao longo de todas essas premiações, venho destacando, que a marca é um dos ativos mais valiosos de uma empresa e é sempre recomendável dela cuidar como um relevante patrimônio e um precioso ativo. Muitos desconhecem o seu real valor e até a possibilidade de ela poder vir a ser contabilizada e incluída nos balanços patrimoniais das próprias empresas.
Segundo a BrandZ, que divulgou o seu relatório anual, neste maio último sobre as marcas mais valiosas do mundo, os pontos mais relevantes do ranking deste ano, que se baseia nas opiniões de 4,5 milhões de entrevistados sobre 22.000 marcas – em 538 categorias, foram:
– O Google retomou a liderança global e três marcas ultrapassam US$ 1 trilhão pela primeira vez; Inteligência Artificial redefine o valor das marcas, impulsiona crescimento recorde e coloca ChatGPT entre os maiores destaques do ano. Cabe lembrar que o PIB brasileiro totalizou, no ano passado US$ 2,3 trilhões, de acordo com o IBGE.
– Em um marco inédito, três marcas ultrapassaram simultaneamente o valor de US$ 1 trilhão no ranking Kantar BrandZ das 100 Marcas Globais Mais Valiosas: Google (US$ 1,5 trilhão), Microsoft (US$ 1,1 trilhão) e Amazon (US$ 1 trilhão), juntando-se à Apple (US$ 1,4 trilhão).
– Com crescimento de 57%, o Google reassume o topo do ranking global pela primeira vez desde 2018, interrompendo quatro anos consecutivos de liderança da Apple. O avanço reflete a estratégia consistente da marca em integrar inteligência artificial aos seus principais produtos, ampliar experiências de busca interativa e investir em infraestrutura.
– O estudo revela que o valor total das 100 marcas mais valiosas do mundo atingiu US$ 13,1 trilhões, um aumento de 22% em relação ao ano anterior — evidência da resiliência e relevância das marcas mesmo em um ambiente de rápidas transformações.
Considerada uma das publicações mais antigas do Estado, a newsletter MercadoComum completa agora em agosto, o seu 33o ano de circulação levando, principalmente a Minas Gerais e a todo o país, as informações consideradas as mais relevantes da nossa economia, das finanças e dos negócios daqui de uma maneira em geral.
Tenho certeza de que este Prêmio Top of Mind – MercadoComum – Marcas de Sucesso de Minas Gerais chega, agora, à sua 31ª edição por ter assumido, durante todo este tempo, uma posição transparente, de muita credibilidade e seriedade. A metodologia aplicada para a realização desta premiação, assim como em todas as demais vezes anteriores, sempre foi se aprimorando e buscou incorporar novos padrões de qualidade e de modernidade com o passar dos anos.
Assim, esta premiação, entendemos ser, antes de tudo, uma expressão de credibilidade. É uma certificação de idoneidade na qual se baseia toda a pesquisa e as suas respectivas metodologias nela aplicadas.
MercadoComum estará circulando, neste próximo mês de julho, com uma edição impressa e outra eletrônica especial, contendo o descritivo da pesquisa e sua metodologia, além de matérias jornalísticas específicas sobre as empresas vencedoras, destacando-se a importância e o relevante papel exercido por esta iniciativa, que é, também, o de procurar ampliar a divulgação da imagem econômica e social de Minas, aumentando as chances de atração de novas empresas para o Estado e de amplificar os negócios daquelas aqui situadas.
Gostaria de destacar que o público leitor de MercadoComum é formado, substancialmente, por formadores de opinião. As suas edições são encaminhadas, mensalmente e sob a forma de PDF, a cerca de 120 mil pessoas, através de emails, Whatsapp, Instagram, Linkedin e Telegram.
De acordo com o Google Analytics Search, durante estes últimos doze meses MercadoComum teve cerca de 60 milhões de visualizações e, apenas durante o mês de maio último obteve 8,9 milhões visualizações.
Quero, por fim, cumprimentar e parabenizar todos os agraciados deste 31º Prêmio Top of Mind – Marcas de Sucesso de Minas Gerais.
Muito obrigado pela presença de todos e recebam o nosso fraterno e muito especial abraço.
*Discurso proferido durante a solenidade do 31º Prêmio Top of Mind – MercadoComum – Marcas de Sucesso – Minas Gerais 2026 – realizada no Salão de Eventos do Minas Tênis Clube II – em Belo Horizonte – MG., 10 de junho de 2026.
Google retoma liderança global e três marcas ultrapassam US$ 1 trilhão pela primeira vez
IA redefine o valor das marcas, impulsiona crescimento recorde e coloca ChatGPT entre os maiores destaques do ano
Em um marco inédito, três marcas ultrapassaram simultaneamente a marca de US$ 1 trilhão no ranking Kantar BrandZ das 100 Marcas Globais Mais Valiosas: Google (US$ 1,5 trilhão), Microsoft (US$ 1,1 trilhão) e Amazon (US$ 1 trilhão), juntando-se à Apple (US$ 1,4 trilhão).
Com crescimento de 57%, o Google reassume o topo do ranking global pela primeira vez desde 2018, interrompendo quatro anos consecutivos de liderança da Apple. O avanço reflete a estratégia consistente da marca em integrar inteligência artificial aos seus principais produtos, ampliar experiências de busca interativa e investir em infraestrutura.
O estudo, divulgado no mês de maio revela que o valor total das 100 marcas mais valiosas do mundo atingiu US$ 13,1 trilhões, um aumento de 22% em relação ao ano anterior — evidência da resiliência e relevância das marcas mesmo em um ambiente de rápidas transformações.
A era da IA está redesenhando o marketing
Segundo o relatório, a aceleração da Inteligência Artificial está promovendo uma das transformações mais profundas já registradas no valor das marcas. Hoje, consumidores interagem com marcas em milhares de micro-momentos mediados por algoritmos, de feeds personalizados a sistemas de recomendação que influenciam decisões de compra. Nesse contexto, tornar-se relevante e diferenciado tornou-se ainda mais desafiador e crítico.
O impacto é evidente entre os destaques do ranking. O assistente generativo Claude estreia diretamente na 27ª posição, avaliado em US$ 96,6 bilhões. Já o ChatGPT (15º lugar) registra o maior crescimento proporcional do ranking, com alta de 285%, um dos maiores avanços já observados na história do BrandZ.
“A IA está acelerando o crescimento das marcas, mas também elevando a complexidade do marketing”, afirma Martin Cena, CEO da Kantar Brasil. “Os profissionais precisam lidar com mais dados, tomar decisões mais rápidas e, ao mesmo tempo, entender quais sinais realmente importam.”
Cena explica que, com isso, as marcas que superam o mercado estão usando IA para identificar em quais sinais confiar, conectar o comportamento das pessoas a decisões de negócios reais e fazer isso com rapidez e segurança.
Avanço das marcas chinesas ganha escala global
O levantamento também aponta o crescimento consistente das marcas asiáticas, que passam a representar 23% do ranking global. Esse movimento reflete não apenas expansão internacional, mas também maior capacidade de inovação e execução.
Na China, as marcas com melhor desempenho e que viram seu valor de marca aumentar incluem a Tecent (8º lugar, US$ 251 bilhões, +45%), Alibaba (19º lugar, US$ 122 bilhões, +51%), ICBC (57º lugar, US$52 bilhões, +49%), Ping An (71º lugar, US$ 37 bilhões, +41%), Banco Agrícola da China (76º, 36 bilhões, +54%) e Xiaomi (81º, US$ 32 bilhões).
“As marcas que mais cresceram focaram em eliminar atritos, entregar valor real à vida das pessoas e refletir o contexto cultural. O que estamos vendo, particularmente em marcas chinesas é velocidade e execução. Elas interpretam os sinais do consumidor rapidamente e têm a disciplina para agir de forma decisiva”, diz Cena. “Seu crescimento não veio da espera pela informação perfeita, mas sim da antecipação daquilo que sabem que impactará sua marca.”
América Latina: Mercado Livre mantém protagonismo
O Mercado Livre segue como a única marca latino-americana no ranking global, em 49º lugar e valor de quase US$ 54,9 bilhões, consolidando seu posicionamento ao integrar serviços digitais ao cotidiano do consumidor.
A marca se destaca graças à sua capacidade de equilibrar tradição e longevidade com um conjunto completo de serviços inovadores em um setor varejista cada vez mais competitivo, incluindo seu marketplace de e-commerce e sua posição dominante no mercado de mídia de varejo da América Latina.
Destaques por setor
- Vestuário: A Zara (66º lugar, US$ 44 bilhões) torna-se a marca de vestuário mais valiosa do mundo, superando a Nike (69º lugar, US$ 41 bilhões), impulsionada por experiências de compra personalizadas e uso avançado de tecnologia.
- Luxo: A Hermès (22º lugar, US$ 113 bilhões) assume a liderança do setor, ultrapassando a Louis Vuitton (32º lugar, US$ 87 bilhões), apoiada em forte identidade de marca e conexão com públicos diversos.
- Serviços financeiros: O setor cresce com destaque para bancos tradicionais como Chase (43º lugar, US$ 43 bilhões) e HSBC (89º lugar, US$ 29 bilhões), que reforçam relações baseadas em confiança e consistência.
Kantar BrandZ: As 10 marcas globais mais valiosas de 2026
| Posição | Marca | Valor (em milhões de US$) | Mudança |
| 1 | 1,484,895 | 57% | |
| 2 | Apple | 1,380,294 | 6% |
| 3 | Microsoft | 1,111,788 | 26% |
| 4 | Amazon[1] | 1,022,820 | 18% |
| 5 | NVIDIA | 814,906 | 60% |
| 6 | 366,624 | 22% | |
| 7 | 286,158 | 25% | |
| 8 | Tencent[2] | 251,551 | 45% |
| 9 | Oracle | 235,838 | 10% |
| 10 | McDonald’s | 235,095 | 6% |
| Valor total das 100 principais marcas globais do BrandZ = US$ 13,1 trilhões; +22%
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Link para o relatório BrandZ 2026: https://indd.adobe.com/view/aa7e6529-a666-469b-a245-273ec96ca4cc
O Kantar BrandZ é a referência global na avaliação do valor de marcas, quantificando a contribuição das marcas para o desempenho financeiro das empresas. Os rankings anuais de avaliação de marcas globais e locais da Kantar combinam dados financeiros rigorosamente analisados com extensa pesquisa sobre o valor da marca. Desde 1998, o BrandZ compartilha insights sobre construção de marcas com líderes empresariais, com base em entrevistas com 4,6 milhões de consumidores, para mais de 22.000 marcas em 54 mercados.
A Kantar é a empresa líder mundial em dados e análises de marketing. Fornecemos a inteligência necessária para impulsionar o crescimento das marcas.
A empresa Fornece os sinais que ajudam as organizações a agir com rapidez e confiança. Capacita as marcas a tomar decisões de marketing eficazes com base em evidências preditivas. E as ajuda a criar estratégias de crescimento poderosas, fundamentadas na conexão entre consumidores, marcas e valor empresarial.
Tudo isso é impulsionado por seus dados humanos e sintéticos excepcionalmente robustos, a sua propriedade intelectual incomparável, a plataforma nativa de IA e a equipe de especialistas globais em marcas que integram tudo isso.
As Marcas mais valiosas do Brasil em 2026
Pelo décimo ano consecutivo, o Itaú é a marca mais valiosa do Brasil. Isso é o que mostra a edição de 2026 do Brand Finance, relatório anual que lista as marcas mais valiosas e mais fortes do País. O banco atingiu US$ 9,9 bilhões em valor de marca, resultado 15% maior do que o de 2025, quando foi avaliado com valor de US$ 8,6 bilhões.
Ao todo, o levantamento mostra que as cem marcas mais valiosas do Brasil cresceram 14% em relação ao ano anterior, atingindo um valor combinado de US$ 90,2 bilhões. Segundo a consultoria, esse resultado indica a resiliência do País em meio a uma economia em desaceleração, altas taxas de juros e menor demanda do consumidor.
Esse desempenho foi impulsionado pela dominância dos setores bancário, alimentício, varejista, e de petróleo e gás. Segundo o relatório, mais de um terço do valor total das marcas do Brasil vem do setor bancário, enquanto segmentos de alimentos, varejo e petróleo e gás, juntos, contribuem com mais de 58% do total.
Enquanto o Itaú, que ocupa a primeira posição, teve um crescimento duplo dígito em seu valor de marca na comparação com ano anterior, o segundo e terceiro colocados registraram recuo no valor de marca.
Apesar de manter a vice-liderança, o valor de marca do Banco do Brasil caiu 4,4% em relação à 2025, atingindo US$ 4,9 bilhões. Mantendo a terceira colocação de um ano para o outro, o Bradesco apresentou uma ligeira queda, de 0,5%, alcançando US$ 4,6 bilhões em valor de marca.
O top 5 das marcas mais valiosas do Brasil ficou completo com Nubank e Caixa, que também tiveram alta em 2026. Em quarto lugar, o Nubank cresceu 4,7%, atingindo US$ 4,1 bilhões em valor de marca, já a Caixa cresceu 5,3%, ultrapassando US$ 3,8 bilhões. O Nubank também ganhou o título de marca para ficar de olho pelo levantamento.
Confira as 10 marcas mais valiosas do País abaixo:
| As marcas mais valiosas do Brasil em 2026 | |
| Posição | Marca |
| 1ª | Itaú |
| 2ª | Banco do Brasil |
| 3ª | Bradesco |
| 4ª | Nubank |
| 5ª | Caixa |
| 6ª | Petrobras |
| 7ª | Sadia |
| 8ª | Localiza |
| 9ª | Vale |
| 10ª | Vivo |
Outro destaque desta edição do levantamento é que Antarctica foi a marca com maior crescimento em valor de marca do País, com alta 125%, atingindo US$ 453,8 milhões.
As marcas mais fortes do Brasil
O Brand Finance também apresenta o ranking das marcas mais fortes do Brasil, que analisa a eficácia do desempenho de uma marca em métricas intangíveis, como investimento em marketing, desempenho, patrimônio líquido e posicionamento perante a concorrência, em relação aos seus concorrentes.
Nesta edição, a Porto desbanca o Nubank como a marca mais forte do Brasil, após subir duas posições em relação à edição de 2025. A empresa, cujo valor de marca cresceu 14%, atingindo US$ 757 milhões, obteve uma pontuação de 96,9 de 100 no Índice de Força de Marca (Brand Strength Index – BSI) e uma classificação de AAA+, a mais alta distinção em termos de força de marca concedida pelo Brand Finance.
De acordo com o relatório, a força de marca da Porto foi impulsionada pelo seu alto grau de familiaridade e confiança dos consumidores, apoiada por seu ecossistema em expansão de soluções de seguros, serviços bancários, saúde e serviços, que atinge milhões de clientes em todo o Brasil.
A segunda posição de marca mais forte do País ficou com o Nubank, que atingiu uma pontuação de 95,2 e a classificação AAA+. O terceiro lugar ficou com a Sadia, que caiu uma colocação em relação a 2025, com uma pontuação BSI de 93,5 e classificação AAA+. Em valor de marca, neste ano, a Sadia cresceu 35% em comparação com o ano anterior, alcançando US$ 2,9 bilhões.
Confira as dez marcas mais fortes do País abaixo:
| As marcas mais fortes do Brasil em 2026 | |
| Posição | Marca |
| 1ª | Porto |
| 2ª | Nubank |
| 3ª | Sadia |
| 4ª | Brahma |
| 5ª | Caixa Seguridade |
| 6ª | Seara |
| 7ª | Pilão |
| 8ª | Azul |
| 9ª | Gol |
| 10ª | Caixa |
Fonte: Meio & Mensagem
[1] O valor da marca Amazon inclui Amazon Music, Amazon Prime Video e Amazon Web Services.
[2] O valor da marca Tencent inclui QQ, WeChat, Tencent Music, WeSing, WeChat Pay, WeBank, v.qq.com e Tencent Cloud.
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