--- title: "Mercado de luxo pode crescer 50% em 2021, diz BCG" url: https://mercadocomum.com/mercado-de-luxo-pode-crescer-50-em-2021-diz-bcg/ author: Carlos Alberto Teixeira de Oliveira date: 2021-09-14T10:28:44-03:00 categories: [Destaques da Edição, Destaques do Mundo Empresarial] tags: [BCG, Mercado de luxo pode crescer 50% em 2021, Mercado de luxo pode crescer 50% em 2021 diz BCG] --- # Mercado de luxo pode crescer 50% em 2021, diz BCG [![Mercado de luxo pode crescer 50% em 2021, diz BCG ](https://www.mercadocomum.com/wp-content/uploads/2021/09/Mercado-de-luxo-pode-crescer-50-em-2021-diz-BCG-300x213.jpg)](https://www.mercadocomum.com/)Mercado de luxo pode crescer 50% em 2021, diz BCG ***Relatório aponta que os níveis de antes da pandemia só devem ser superados em 2022, quando pode faturar mais de 1 trilhão de euros.*** O Boston Consulting Group (BCG) e a Altagamma acabam de divulgar o relatório [True-Luxury Global Consumer Insights 2021](https://yederesisanve.i-mpr.com/link.php?code=bDpodHRwcyUzQSUyRiUyRndlYi1hc3NldHMuYmNnLmNvbSUyRmYyJTJGZjElMkYwMDI4MTZiYzRhY2E5MTI3NjI0M2M3MmVlNTdkJTJGYmNneGFsdGFnYW1tYS10cnVlLWx1eHVyeS1nbG9iYWwtY29uc3VtZXItaW5zaWdodC0yMDIxLnBkZjoyNjE2MjIzNjE6cmV2aXN0YW1jQHVvbC5jb20uYnI6YTYxNmU4), estudo detalhado sobre o mercado de consumo de luxo em 2021. Foram consultados, entre março e abril de 2021, 12.000 consumidores dos 10 principais mercados de luxo do mundo – Estados Unidos, China, Japão, Coréia do Sul, Brasil, Reino Unido, França, Alemanha, Itália e Rússia – com um gasto médio de cerca de 33.000 euros por ano. O estudo dividiu o mercado em duas categorias principais: luxo pessoal (roupas, acessórios, joias, relógios, perfumes e cosméticos) e de experiência (hotéis, restaurantes, vinhos e destilados). De acordo com o levantamento, a pandemia fez o mercado de luxo recuar 40% em 2020, caindo de 966 bilhões de euros para 581 bilhões em faturamento – o luxo pessoal caiu 22% (de 348 bilhões de euros para 273 bilhões) e o de experiência, o mais afetado pelas restrições, caiu praticamente à metade, de 618 bilhões de euros para 308 bilhões. O grupo de consumidores mais resiliente à crise foi o de renda superior a 20 mil euros por ano, que gastaram em média 17% mais em 2020 – cerca de 70 bilhões de euros contra 60 bilhões em 2019. Em 2021, o mercado começou a se recuperar e o BCG projeta que deve encerrar o período com crescimento entre 41% a 50% no comparativo com 2020, alcançando até 870 bilhões de euros – o luxo pessoal deve crescer entre 20% a 30% (para até 348 bilhões de euros) e o de experiência entre 60% a 70% (até 522 bilhões de euros). No entanto, o relatório aponta que o otimismo pode não ser suficiente para que o mercado retorne aos níveis de antes da pandemia de covid-19 ainda em 2021. Mesmo com o crescimento, o mercado deve ficar entre 10% a 15% abaixo do resultado de 2019, com queda de até 5% no luxo pessoal e de 15% a 20% no de experiência. A recuperação só deve ocorrer em 2022, com crescimento de 5% na comparação com 2019, alcançando mais de 1 trilhão de euros em faturamento. O luxo pessoal deve crescer de 5% a 10% nesse comparativo, podendo alcançar 377 bilhões de euros, enquanto o de experiência pode registrar aumento de até 3%, para 642 bilhões de euros. O BCG projeta ainda que o mercado de luxo pode faturar 1,22 trilhão de euros em 2025, mantendo um bom ritmo de crescimento a partir de 2021. Um dos motores dessa recuperação são os millennials e a geração Z. Eles são os que mais acreditam na recuperação da economia em relação às gerações mais velhas (53% acreditam que será rápida, contra 20% das outras gerações). Eles representaram 39% do consumo de luxo em 2019 e em 2025 serão pelo menos? 60%. O BCG também credita o crescimento ao que chama de efeito rebote, que se trata do desejo de consumir que foi reprimido durante a pandemia, com a piora econômica e os lockdowns, e que retorna com a melhora do cenário. “Com o avanço da vacinação, começamos a ver esse efeito no consumo como um todo. De acordo com o estudo, mais de um terço dos consumidores do mercado de luxo já planejam gastar mais com produtos e experiências de alta qualidade nos próximos 12 meses”, explica Flavia Gemignani, diretora do BCG e especialista em varejo e consumo. China e Estados Unidos vão liderar a retomada, pois são grandes mercados que já apresentam sinais de recuperação e onde a população se mostra mais otimista do que a média para voltar a consumir. Os chineses esperam gastar 6% a mais no mercado de luxo doméstico nos próximos 12 meses, embora digam que gastariam 5,6% menos no exterior. Já os norte-americanos querem gastar 7,7% mais internamente e 1,4% no exterior no mesmo período. Digitalização e novas experiências Novas ferramentas digitais ganharam espaço no período, como gamificação e vendas por *live commerce*. Os jogos, em particular, chamaram bastante atenção dos consumidores de luxo: entre os 39% que afirmam conhecer os jogos de e-commerce, 55% alegaram ter comprado um produto a partir deles. O *live commerce*, por sua vez, atingiu valor de mercado de 178 bilhões de dólares em 2020. Essas sessões de *live streaming* voltadas para vendas de produtos têm alto potencial de conversão de vendas, com 70% dos entrevistados afirmando que já compraram durante as sessões ou depois de terem participado delas. Em comparação com o ano passado, o estudo constatou também a importância da humanização e personalização nas relações com os clientes em diversos canais. A personalização é o principal motivo para apreciação de uma marca (mais de 70% dos entrevistados acham isso), já a percepção sobre a presença da marca em vários canais é percebida como importante em quase metade dos casos. “São tendências que evidenciam a necessidade de repensar o papel dos pontos de contato com o cliente, sejam eles físicos ou digitais, e sempre buscar por novas experiências que tragam comodidade, personalização e, claro, melhorem o serviço prestado”, diz Gemignani. Sustentabilidade e responsabilidade social A sustentabilidade é cada vez mais levada em consideração por consumidores em suas decisões de compra, com mais de 6 em cada 10 entrevistados destacando sua influência na decisão. O tópico é ainda mais relevante para as gerações Y e Z, nas quais quase 7 a cada 10 afirmam que a questão influencia as decisões. Quando questionados sobre o que fariam caso descobrissem práticas insustentáveis de uma empresa de luxo, 8 em cada 10 consumidores declaram que parariam de comprar da empresa em questão. Entre os atributos de sustentabilidade que os consumidores (independentemente da idade) percebem como requisitos mínimos, o bem-estar dos animais está em primeiro lugar (citado por mais de 50% dos consumidores), seguido por transparência no uso das matérias primas (36%) e práticas de trabalho justas (35%). ### Newsletter MercadoComum - Economia, Mundo Empresarial, Opinião e outros.... 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