--- title: "Copa do Mundo de 2022 – A Promoção Comercial e as regras do jogo no mundial de futebol" url: https://mercadocomum.com/copa-do-mundo-de-2022-a-promocao-comercial-e-as-regras-do-jogo-no-mundial-de-futebol/ author: Carlos Alberto Teixeira de Oliveira date: 2022-11-19T19:51:22-03:00 categories: [Destaques da Edição] tags: [Copa do Mundo de 2022 – A Promoção Comercial e as regras do jogo no mundial de futebol] --- # Copa do Mundo de 2022 – A Promoção Comercial e as regras do jogo no mundial de futebol [![Copa do Mundo de 2022 – A Promoção Comercial e as regras do jogo no mundial de futebol](https://www.mercadocomum.com/wp-content/uploads/2022/11/Copa-do-Mundo-de-2022-–-A-Promocao-Comercial-e-as-regras-do-jogo-no-mundial-de-futebol-300x174.png)](https://www.mercadocomum.com/)[**Copa do Mundo**](https://mercadocomum.com/copa-do-mundo/) de 2022 – A Promoção Comercial e as regras do jogo no mundial de futebol ***“É aconselhável que as empresas contem com uma assessoria jurídica especializada para orientar o que pode e o que não pode ser feito neste período de [**Copa do Mundo**](https://mercadocomum.com/copa-do-mundo/)”, explicou o especialista em Direito Civil do PG Advogados, Lucas Patto*** A [**Copa do Mundo**](https://mercadocomum.com/copa-do-mundo/) 2022, que acontece no Catar, entre os dias 20 de novembro e 18 de dezembro, deve movimentar R$ 1,48 bi em comércio e serviços no Brasil. A estimativa é de pesquisa realizada pela Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC) e, caso a projeção se concretize, o mercado varejista e o setor de serviços do País podem registrar um faturamento 7,9% maior em comparação com a Copa de 2018, que aconteceu na Rússia, e movimentou R$ 1,37 bi. É considerada uma oportunidade lucrativa para empresas de todos os segmentos e portes para pegar carona na Copa e criar ofertas para seus produtos e serviços. Mas é preciso prestar muita atenção às regras de marketing da [**Copa do Mundo**](https://mercadocomum.com/copa-do-mundo/) 2022 estabelecidas pela FIFA. Há uma série de proibições quanto ao uso de alguns elementos visuais, gráficos e verbais que as campanhas de promoção comercial devem obedecer ou estarão cometendo infrações de propriedade intelectual. “É aconselhável que as empresas contem com uma assessoria jurídica especializada para orientar o que pode e o que não pode ser feito neste período de [**Copa do Mundo**](https://mercadocomum.com/copa-do-mundo/), que é bastante complexo, ou tendem a se prejudicar no que chamamos de Marketing de Emboscada”, explicou o especialista em Direito Civil do PG Advogados, Lucas Patto. A [**Copa do Mundo**](https://mercadocomum.com/copa-do-mundo/) é um grande evento esportivo comemorado por muitas pessoas, mas ela tem uma dona: a Federação Internacional de Futebol (FIFA) que, inclusive, leva o seu nome oficialmente: FIFA World Cup Qatar 2022. Isso significa que a marca é detentora de nomenclaturas e símbolos dirigidos ao evento e estabeleceu uma série de regras e proibições para a promoção comercial durante o evento. “Em linhas gerais, se a empresa não é patrocinadora oficial do evento, isso significa que ela tem uma série de restrições para o uso de palavras, logo, termos e símbolos, dentre outros, para promover produtos e serviços em ações de marketing online e offline. Somente no Brasil, a FIFA registrou uma infinidade de regras. Por outro lado, isso não significa que as empresas não podem aproveitar o cenário do evento de futebol que tem o maior apelo mundial”, explicou Lucas Patto. O PG Advogados traduziu o Guia Oficial de Propriedade Intelectual da Fifa (disponível em [https://digitalhub.fifa.com/m/6c082ee6ab7bc802/original/FIFA-World-Cup-Qatar-2022_IP-Guidelines_EN.pdf4](https://digitalhub.fifa.com/m/6c082ee6ab7bc802/original/FIFA-World-Cup-Qatar-2022_IP-Guidelines_EN.pdf4)) apresentando os principais critérios para desenvolver ações de marketing de acordo com as regras do jogo. **O que pode usar** - Copa: esta palavra pode ser utilizada isoladamente, mas não pode estar vinculada a uma promoção. Você pode dizer, por exemplo, “Que funcionará normalmente durante a Copa”, mas não que fará “Desconto da [**Copa do Mundo**](https://mercadocomum.com/copa-do-mundo/)”. - Mundial: Assim como a palavra Copa, a palavra Mundial pode ser utilizada sem que seja vinculada a uma promoção. - Nome de jogadores: Você poderá utilizar o nome dos jogadores para efetuar comentários, mas nunca deixar “no ar” que há alguma relação do jogador com sua marca. - Cores da bandeira do Brasil: pode ser usada sem cunho comercial para divulgação e comentário dos jogos. **O que não pode usar** Em campanhas de marketing da [**Copa do Mundo**](https://mercadocomum.com/copa-do-mundo/) 2022 é proibido usar os seguintes elementos: - Hashtags oficiais da Copa nas redes sociais; - Emblema oficial da Copa; - A imagem da mascote oficial e seu nome; - Cartaz oficial; - Cartazes e logos oficiais das cidades da Copa; - Slogan oficial “Now is all” — Agora é tudo; - Imagem do troféu oficial; - Imagem da bola oficial; - Marcas corporativas da FIFA; - Fonte oficial “QATAR 2022”; - Estética visual do evento QATAR 2022 e seus componentes individuais. Também é proibido o uso de comunicação e os seguintes símbolos com fins comerciais: - [**Copa do Mundo**](https://mercadocomum.com/copa-do-mundo/); - [**Copa do Mundo**](https://mercadocomum.com/copa-do-mundo/) 2022; - [**Copa do Mundo**](https://mercadocomum.com/copa-do-mundo/) FIFA; - [**Copa do Mundo**](https://mercadocomum.com/copa-do-mundo/) FIFA 2022; - [**Copa do Mundo**](https://mercadocomum.com/copa-do-mundo/) FIFA Catar 2022; - [**Copa do Mundo**](https://mercadocomum.com/copa-do-mundo/) FIFA Qatar 2022; - Catar 2022 ou Qatar 2022; - Copa Mundial; - Mundial; - FIFA. - A camiseta da Seleção ou modelo parecido; - O nome ou a marca da CBF; - O escudo da CBF; - O mascote da Seleção; - Imagens dos jogadores ou dos jogos; - O termo “Seleção Brasileira”. **### Newsletter MercadoComum - Economia, Mundo Empresarial, Opinião e outros.... 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