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23 de junho de 2025
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As Marcas Top 100 Global estão avaliadas em 10,7 trilhões de dólares

Destaques da Edição Nenhum comentário14 Minutos de Leitura

No dia 15 de maio, foi lançado a 20ª edição do relatório Most Valuable Global Brands da Kantar BrandZ, o ranking de marcas mais confiável do mundo, com base nas percepções do consumidor e no desempenho financeiro. Destacamos, a seguir, as aspectos mais relevantes desse estudo. Os destaques do ranking, que se baseia nas opiniões de 4,5 milhões de entrevistados sobre 22.000 marcas em 538 categorias, incluem: -A Apple mantém sua posição de liderança pelo quarto ano com um valor de marca de US$ 1,3 trilhão, um aumento de 28%; Google (nº 2), Microsoft (nº 3), Amazon (nº 4) e Nvidia (nº 5) completam o Top 5; Nvidia, Huawei, VMware, Xiaomi e Instagram são os principais destaques, alcançando um crescimento de valor de marca superior a 100%.; ChatGPT é a nova entrada mais alta no Top 100, seguido por Stripe e Chipotle 

As marcas americanas agora representam 82% do valor total do Global Top 100, acima dos 63% em 2006, mas um aumento entre as marcas chinesas e a volatilidade causada pelo aumento de tarifas podem ameaçar essa ordem. As marcas chinesas dobraram seu valor nos últimos 20 anos, agora representando 6% do valor total do Global Top 100. Essas mudanças ocorreram às custas das marcas europeias, que por enquanto representam apenas 7% do Global Top 100 (abaixo dos 26% em 2006). 

Mesmo em meio a crises econômicas, as marcas mais valiosas do mundo superaram consistentemente o S&P 500 e o MSCI World Index ao longo de 20 anos. Esta é uma prova irrefutável do valor do marketing. Uma marca é o ativo mais valioso de uma empresa, e a última coisa que as empresas devem fazer em resposta a choques de mercado é cortar investimentos em marketing. 

Marcas são construídas com base em exposição e experiências contínuas. As mais bem-sucedidas são consistentes em suas mensagens e reconhecem o valor intangível das marcas na mente dos consumidores. As empresas mais inteligentes diferenciam suas marcas a ponto de os consumidores ficarem dispostos a pagar um prêmio, porque conseguem manter ou sobreviver a aumentos de preços sem corroer a demanda. Isso é crucial para proteger as margens ao enfrentar pressões externas.

Fora dos EUA, ganhos significativos foram observados para o Spotify da Suécia, retornandoao Top 100 Global na 76ª posição; a Airtel da Índia, a marca de telecomunicações que mais cresce no mundo; o varejista argentino Mercado Libre, a única marca latino-americana no Top 100 Global; o varejista espanhol Zara, que subiu cinco posições para 65ª, e o RBC do Canadá, que viu o maior crescimento anual do valor da marca (43%) de qualquer marca de serviços financeiros fora dos EUA.

 

Marcas disruptivas alimentam o valor da marca a longo prazo

Marcas que revolucionaram sua categoria ou se reinventaram foram responsáveis ​​por quase três quartos (71%) do incremento de US$ 9,3 trilhões em valor criado no Global Top 100 desde 2006. Em 2025, isso inclui Stripe e Chipotle, que entraram no ranking pela primeira vez (em 85º e 86º lugar) e Aldi, que esteve no Global Top 100 por 15 dos últimos 20 anos e atualmente está classificado em 94º.

Inovadores que acompanham as necessidades do consumidor ou as redefinem completamente são as marcas que remodelaram fundamentalmente o Global Top 100 nas últimas duas décadas – pense em Uber, Booking.com e agora ChatGPT. Os mais bem-sucedidos – como Apple, Amazon, Google e Microsoft – há muito se afastaram de sua base de produtos original.

 

No geral, o Global Top 100 atingiu um valor total de marca recorde de US$ 10,7 trilhões, um aumento anual de 29%. Isso foi impulsionado por marcas disruptivas com tecnologia, que proporcionaram a maior parte do aumento de valor nos últimos 20 anos em todos os setores. 


  •  A Apple mantém sua posição de liderança pelo quarto ano consecutivo, com um valor de marca de US$ 1,3 trilhão, um aumento de 28% em relação ao ano anterior. Única marca com valor de trilhão de dólares no ranking, a Apple representa mais de 12% do valor total do Global Top 100. 

 

  • O ChatGPT estreia na 60ª posição, a maior colocação desde a NVIDIA em 2021, mas pode enfrentar forte concorrência, já que marcas como Google e Microsoft respondem à sua vantagem de ser pioneira. 

 

  • O valor da marca Amazon aumentou 50%, para US$ 866 bilhões, graças ao seu forte posicionamento em torno de conveniência e acessibilidade, permitindo que ela prospere em uma economia desafiadora. 

 

  • Instagram e TikTok registraram um crescimento impressionante de 101% e 25%, respectivamente. Eles refletem a influência contínua das mídias sociais na formação de hábitos de consumo e na entrega de vendas diretas ao consumidor por e-commerce para marcas e influenciadores em todo o mundo.

 

Em um mundo de saturação digital e altas expectativas dos consumidores, as marcas precisam atender às necessidades das pessoas, conectar-se emocionalmente com elas e oferecer algo que as outras não oferecem para ter sucesso. Elas precisam ser não apenas diferentes, mas também significativas. O domínio de marcas como Apple, Instagram e McDonald’s destaca o poder de uma experiência de marca consistente com a qual as pessoas possam se identificar e lembrar. A ascensão dramática da ChatGPT mostra como uma marca pode alcançar fama e influenciar a sociedade a ponto de mudar nosso cotidiano. Mas com a competição de IA generativa se acelerando, a OpenAI precisará investir em sua marca para preservar seu ímpeto pioneiro.


Outras tendências do relatório global da Kantar BrandZ incluem: 

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