Apurados os vencedores do 30º Prêmio Top of Mind – MercadoComum – Marcas de Sucesso – Minas Gerais – 2025

Carlos Alberto Teixeira de Oliveira

22 horas atrás

Solenidade de premiação, seguida de jantar de gala, ocorrerá nos salões do Automóvel Clube de Minas Gerais, em Belo Horizonte-MG., no dia 20 de maio

São três décadas premiando as Marcas de Sucesso dos mineiros

MercadoComum – Há 32 Anos Formando Opiniões! está divulgando, a seguir, os vencedores do 30º Prêmio Top of Mind – Marcas de Sucesso – Minas Gerais – 2025.

O 30º Top of Mind – Marcas de Sucesso – Minas Gerais tem por objetivo premiar as principais marcas do Estado apuradas por pesquisa de opinião no ano de 2025. Para tanto, fez-se necessário realizar um minucioso estudo visando analisar o índice de lembrança espontânea de diferentes marcas, em 36 diferentes segmentos, junto à população mineira.

A premiação das Marcas vencedoras ocorrerá às 19 horas, do dia 20 de maio, nos salões do Automóvel Clube de Minas Gerais, em Belo Horizonte – MG e, após a solenidade, acontecerá o tradicional “Jantar de Confraternização” para 400 convidados especiais.

MercadoComum que ora está completando 32 anos circulará, no mês de junho, com uma edição impressa e outra eletrônica especial, contendo o descritivo da pesquisa e a sua metodologia, além de matérias jornalísticas específicas sobre as empresas vencedoras, destacando-se a importância e o relevante papel exercido por esta iniciativa, que é também o de procurar ampliar a divulgação da imagem econômica e social de Minas, aumentando as chances de atração de novas empresas para o Estado e de amplificar os negócios daquelas aqui já presentes. As edições eletrônicas em PDF de MercadoComum são encaminhadas diretamente, via e-mail, a um público superior a 120 mil formadores de opinião em Minas e em todo o país. As suas edições online e páginas na internet foram, no acumulado do ano de 2024, visualizadas por cerca de 35 milhões de pessoas, em todo o país e no exterior, de acordo com estudos efetuados pelo Google Search Analytics.

O “Top of Mind” é uma das medidas mais tradicionais no âmbito do marketing e da propaganda. Sua tradução literal significa “topo da mente” e indica o percentual com que uma determinada população cita uma marca em primeiro lugar, quando solicitada a pensar em uma categoria específica de produtos ou serviços. Considerando as experiências e o conhecimento de cada consumidor, essa métrica expressa as marcas preferidas, mais próximas e/ou mais associadas a uma determinada categoria e pode ser considerado um indicador de desempenho das estratégias de branding e do valor de marca (brand equity).

Para que o estudo Top of Mind capture o índice de lembrança de modo fidedigno, todas as perguntas feitas pelos entrevistadores são abertas e espontâneas. Isto é, o entrevistado responde o que vem à mente, sem nenhum tipo de estímulo. Sendo assim, os pesquisadores são instruídos a não realizarem nenhum tipo de explicação e nem apresentarem exemplos sobre os segmentos ou categorias pesquisadas.

Assim, o Top of Mind de Minas Gerais, que neste ano completa três décadas, reconhece as Marcas de Sucesso do Estado, escolhidas por critérios eminentemente técnicos através de pesquisa de opinião, encomendada com exclusividade, por MercadoComum. A Jumppi Inteligência e Pesquisa foi, novamente, selecionada para realizar a coleta de dados e a análise dos resultados deste ano.

Para o levantamento das cidades que compõem a amostra da pesquisa, a Jumppi utilizou o Índice de Potencial de Consumo (IPC Maps) que apresenta o detalhamento, em valores absolutos, do potencial de consumo em 853 municípios do estado de Minas Gerais. A amostra para o presente estudo considerou os cinquenta municípios com maior potencial de consumo a partir do IPC.

A partir da análise do IPC e da composição demográfica dos municípios pesquisados, buscou-se a quantidade populacional e estratificada de cada localidade, através dos dados do Tribunal Superior Eleitoral (TSE) das Eleições de 2022. Esses são os dados mais atualizados sobre a população brasileira, já que existe a obrigatoriedade de cadastramento nas bases de dados eleitorais, a partir dos 18 anos.

A coleta de dados ocorreu durante o mês de fevereiro – realizada por meio de entrevistas telefônicas e presenciais, sendo o instrumento de pesquisa programado a partir de sistema eletrônico. Cabe evidenciar que todas as respostas das entrevistas são espontâneas, isto é, não foram apresentadas opções aos entrevistados.

A pesquisa contou com 1.558 entrevistas, 1.152 das quais no Interior do Estado e 406 na Capital) compreendendo os 50 maiores municípios de Minas Gerais representativos de mais da metade da população total estadual e do potencial de consumo estadual, de acordo com levantamento efetuado pelo IPC-Maps, conforme já mencionado anteriormente.

A pergunta-chave e considerada como básica da pesquisa, junto aos entrevistados é: “Qual é a primeira marca que lhe vem à cabeça, quando se fala, por exemplo: feijão?”. Os resultados obtidos ganham relevância bastante especial no meio empresarial, de marketing e de comunicação, pois se transformam numa série histórica importante sob o ponto de vista mercadológico.

A margem de erro foi estipulada em 2,5 pontos percentuais (para mais e/ou para menos) e o nível de confiança do estudo é de 95%.

Os segmentos econômicos pesquisados foram: – Alimentos e Bebidas; – Compras e Construção; – Comunicação, Internet e Lazer; – Finanças e Transportes; – Saúde.

Neste ano, estarão sendo premiadas 63 Marcas em quatro categorias distintas, apuradas após validados 36 itens da pesquisa realizada. Carro Fiat e Planos de Saúde Unimed são as únicas Marcas participantes desde o início deste evento e acumulam, desde então, 29 troféus consecutivos cada uma.

OS NÚMEROS DO TOP OF MIND EM MINAS GERAIS

Durante os 30 anos deste estudo:

– 40.434 entrevistas realizadas

– 1.621 Segmentos pesquisados

– 2.540 Marcas premiadas em diversas Categorias

SIGNIFICADO DAS CATEGORIAS DA PREMIAÇÃO

Categoria Especial – Top do Top – Reservada às premiações especiais. Destina-se à premiação das marcas que mais se destacaram, de forma substancial e diferenciada em relação às demais, conforme aferição da pesquisa. Na atual versão são aquelas mais citadas pelos entrevistados, ou seja, as que obtiveram o maior percentual de respostas da pesquisa realizada.

Serão premiadas as marcas mais lembradas de BH, Interior e Geral. As classificações serão divulgadas apenas durante a solenidade de premiação do 30º Top of Mind – MercadoComum – Marcas de Sucesso – Minas Gerais – 2025, no dia 20 de maio, nos salões do Automóvel Clube de Minas Gerais.

Estas “Marcas Top do Top of Mind de Minas Gerais” – ou seja, aquelas que obtiveram o maior percentual de respostas espontâneas dos mineiros serão apenas conhecidas e divulgadas durante a solenidade de premiação e consistirá na premiação das cinco primeiras marcas que obtiveram a maior resposta geral, tanto em relação à Capital, ao Interior do Estado e no cômputo geral. No tocante aos grupamentos por sexo, faixa etária, classe social e grau de instrução serão apenas destacadas aquelas que conquistaram os primeiros lugares da pesquisa.

Estão previamente classificadas como “Marcas Top do Top of Mind de Minas Gerais de 2025”:

Biscoitos Aymoré; Café 3 Corações; Colchões Ortobom; Drogaria Araujo; Tintas Suvinil; Planos de Saúde Unimed-BH e Unimed-Federação MG; Supermercados BH.

Categoria Excelência – A escolha da Marca para esta Categoria significa que ela obteve mais de 50% das respostas válidas e espontâneas dos entrevistados, de um determinado segmento. A margem de erro prevista de 2,5% sempre é considerada. Nesta Categoria não ocorre empates técnicos. Neste ano são em número de 15 os vencedores desta Categoria.

Categoria Liderança – Significa não ter a marca obtido mais de 50% das respostas válidas e espontâneas dos entrevistados, de um determinado segmento. No entanto, o percentual de respostas obtido confere a ela a liderança daquele segmento. A margem de erro prevista de 2,5% é também considerada e pode haver mais de uma marca vencedora, configurando-se nesta situação, a existência de empate técnico. A premiação deste ano constatou a existência de 21 marcas vencedoras nesta Categoria.

Categoria Expressão – Significa que a marca obteve mais de 10% das respostas válidas e espontâneas dos entrevistados, de um determinado segmento. No entanto, o percentual de respostas não foi o suficiente para conferir a ela a liderança ou a excelência desse segmento. A margem de erro prevista é de 2,5% e pode haver mais de uma marca nessa condição, considerando-se a existência de empate técnico. A premiação deste ano constatou a existência de 27 marcas vencedoras nesta Categoria.

MARCAS VENCEDORAS DO 30º PRÊMIO TOP OF MIND –

MERCADOCOMUM – MARCAS DE SUCESSO – MINAS GERAIS – 2025

01 – POR ORDEM ALFABÉTICA

3 CORAÇÕES – Café – Excelência

51 – Cachaça – Excelência

ARAUJO – Drogaria – Excelência

AYMORÉ – Biscoitos – Excelência

BANCO DO BRASIL – Banco/Inst. Financeira – Liderança*

BAUDUCCO – Biscoitos – Expressão

BH SHOPPING – Shopping Center (BH)

BRAHMA – Cerveja – Liderança

BRAUNAS – Tijolos (BH) – Excelência

BYD – Carro Elétrico – Excelência

CAIXA – Banco/Inst. Financeira – Liderança*

CAMIL – Arroz – Expressão*

CASAS BAHIA – Loja Prods. Eletrod/Eletrônicos – Liderança

CAUÊ – Cimento – Liderança

CIMED – Medicamento Genérico – Expressão*

CLARO – Provedor de Internet – Expressão*

CORAL – Tintas – Expressão

CRISTAL DE MINAS – Açúcar – Excelência

ESTADO DE MINAS – Jornal Mineiro – Liderança

FIAT – Carro Nacional – Excelência

GERDAU – Aço – Liderança

HEINEKEN – Cerveja – Expressão*

HERMES PARDINI – Labor. Análises Clínicas (BH) – Excelência

IPIRANGA – Posto de Combustíveis – Liderança*

ITATIAIA – Emissora de Rádio – Liderança

ITAÚ – Banco/Inst. Financeira – Liderança*

MAGAZINE LUIZA – Loja Prods. Eletrod/Eletrônicos – Liderança

MATER DEI – Hospital (BH) – Expressão

MEDLEY – Medicamento Genérico – Expressão*

MERCADO LIVRE – Site de Compras – Liderança*

MERCEDES BENZ – Caminhão – Expressão*

MINAS SHOPPING – Shopping Center (BH) – Liderança

MINAS TÊNIS CLUBE – Clube Recreativo (BH) – Expressão*

NUBANK – Banco/Inst. Financeira – Expressão

ORTHOCRIN – Colchão – Expressão

ORTOBOM – Colchão – Liderança

O TEMPO – Jornal Mineiro – Expressão*

PORTO SEGURO – Seguradora/Seguros – Liderança

PRATIQUE – Academia de Ginástica (BH) – Liderança

PRATO FINO – Arroz – Liderança

PROSEGUR – Emp. Transp. Vals. Segurança – Liderança

ROMMANEL – Joalheria – Liderança*

SADIA – Alimentos Congelados – Liderança

SALINAS – Cachaça – Expressão

SANTA AMÁLIA – Macarrão/Massas – Expressão

SESC – Clube Recreativo (BH) – Expressão*

SHELL – Posto de Combustíveis – Liderança*

SHOPEE – Site de Compras – Liderança*

SCANIA – Caminhão – Expressão*

SKOL – Cerveja – Expressão*

SMART FIT – Academia de Ginástica (BH) – Expressão

SUPERMERCADOS BH – Supermercado – Excelência

SUPERNOTÍCIA – Jornal Mineiro – Expressão*

SUVINIL – Tintas – Excelência

TIO JOÃO – Arroz – Expressão*

UNIÃO – Açúcar – Expressão

UNIMED-BH – Plano de Saúde (BH) – Excelência

UNIMED-/Fed. MG – Plano de Saúde (Interior) – Excelência

VASCONCELOS – Arroz – Expressão*

VILMA – Macarrão/Massas – Excelência

VIVARA – Joalheria – Liderança*

VIVO – Provedor de Internet – Expressão*

VOLVO – Caminhão – Expressão*

*Empate Técnico

02 – POR CATEGORIA

EXCELÊNCIA (15)

3 CORAÇÕES – Café

51 – Cachaça

ARAUJO – Drogaria

AYMORÉ – Biscoitos

BRAUNAS – Tijolos (BH)

BYD – Carro Elétrico

CRISTAL DE MINAS – Açúcar

FIAT – Carro Nacional

HERMES PARDINI – Labor. Análises Clínicas (BH)

ORTOBOM – Colchão

SUPERMERCADOS BH – Supermercado

SUVINIL – Tintas

UNIMED-BH – Plano de Saúde (MG)

UNIMED-Fed. MG – Plano de Saúde (Interior)

VILMA – Macarrão/Massas

LIDERANCA (21)

BANCO DO BRASIL – Banco/Inst. Financeira*

BRAHMA – Cerveja

CAIXA – Banco/Inst. Financeira

CASAS BAHIA – Loja Prods. Eletrod/Eletrônicos

CAUÊ – Cimento

ESTADO DE MINAS – Jornal Mineiro

GERDAU – Aço

IPIRANGA – Posto de Combustíveis*

ITATIAIA – Emissora de Rádio

ITAÚ – Banco/Inst. Financeira*

MERCADO LIVRE – Site de Compras*

MINAS SHOPPING – Shopping Center (BH)

PORTO SEGURO – Seguradora/Seguros

PRATIQUE – Academia de Ginástica (BH)

PRATO FINO – Arroz

PROSEGUR – Emp. Transp. Valores e Segurança

ROMMANEL – Joalheria*

SADIA – Alimentos Congelados

SHELL – Posto de Combustíveis*

SHOPEE – Site de Compras*

VIVARA – Joalheria*

*Empate Técnico

EXPRESSÃO (27)

BAUDUCCO – Biscoitos

BH SHOPPING – Shopping Center (BH)

CAMIL – Arroz*

CIMED – Medicamento Genérico*

CLARO – Provedor de Internet*

CORAL – Tintas

HEINEKEN – Cerveja*

MAGAZINE LUIZA – Loja Prods. Eletrod/Eletrônicos

MATER DEI – Hospital (BH)

MEDLEY – Medicamento Genérico*

MERCEDES BENZ – Caminhão*

MINAS TÊNIS CLUBE – Clube Recreativo (BH)*

NUBANK – Banco/Inst. Financeira

ORTHOCRIN – Colchão

O TEMPO – Jornal Mineiro*

SALINAS – Cachaça

SANTA AMÁLIA – Macarrão/Massas

SCANIA – Caminhão*

SESC – Clube Recreativo (BH)*

SKOL – Cerveja*

SMART FIT – Academia de Ginástica (BH)

SUPER NOTÍCIA – Jornal Mineiro*

TIO JOÃO – Arroz*

UNIAO – Açúcar

VASCONCELOS – Arroz*

VIVO – Provedor de Internet*

VOLVO – Caminhão*

*Empate Técnico

03 – POR SEGMENTO ECONÔMICO

A – ALIMENTOS E BEBIDAS (17)

01-AÇÚCAR – Capital

– Excelência: CRISTAL DE MINAS

– Expressão: UNIÃO

02-ALIMENTOS CONGELADOS – Geral

– Liderança: SADIA

03-ARROZ – Geral

– Liderança: PRATO FINO

– Expressão: CAMIL, VASCONCELOS, TIO JOÃO

04-BISCOITOS – Geral

– Excelência: AYMORÉ

– Expressão: BAUDUCCO

05-CACHAÇA – Geral

– Excelência: 51

Expressão: SALINAS

06-CAFÉ – Geral

– Excelência: 3 CORAÇÕES

07-CERVEJA – Geral

– Liderança: BRAHMA

– Expressão: HEINEKEN, SKOL

08-MACARRÃO/MASSAS – Geral

– Excelência: VILMA

– Expressão: SANTA AMÁLIA

B – COMPRAS E CONSTRUÇÃO (14)

01-AÇO – Geral

– Liderança: GERDAU

02-CIMENTO – Geral

– Liderança: CAUÊ

03-COLCHÃO – Geral

– Excelência: ORTOBOM

– Expressão: ORTHOCRIN

04-JOALHERIA – Geral

– Liderança: VIVARA e ROMMANEL*

05-LOJA DE PRODS. ELETROD. E ELETRÔNICOS – Geral

– Liderança: CASAS BAHIA

– Expressão: MAGAZINE LUIZA

06-SHOPPING CENTER – BH

– Liderança: MINAS SHOPPING

– Expressão: BH SHOPPING

07-SUPERMERCADOS – Geral

– Excelência: SUPERMERCADOS BH

08-TIJOLOS – BH

– Excelência: BRAUNAS

09-TINTA – Geral

– Excelência: SUVINIL

– Expressão: CORAL

C – COMUNICAÇÃO, INTERNET E LAZER (10)

01-CLUBE RECREATIVO – BH

– Expressão: SESC e MINAS TÊNIS CLUBE*

02-EMISSORA DE RÁDIO – Geral

– Liderança: ITATIAIA

03-JORNAL MINEIRO – Geral

– Liderança: ESTADO DE MINAS

– Expressão: SUPER NOTÍCIA e O TEMPO*

04-PROVEDOR DE INTERNET – Geral

– Expressão: CLARO e VIVO*

05-SITE DE COMPRAS – Geral

– Liderança: MERCADO LIVRE E SHOPEE*

D – FINANÇAS E TRANSPORTES (13)

01-BANCO/INSTITUIÇÃO FINANCEIRA – Geral

– Liderança: CAIXA, ITAÚ e BANCO DO BRASIL*

– Expressão: NUBANK

02-CARRO NACIONAL – Geral

– Excelência: FIAT

03-CARRO ELÉTRICO – Geral

– Excelência: BYD

04-CAMINHÃO – Geral

– Expressão: SCANIA, MERCEDES-BENZ e VOLVO*

05-EMPRESA DE TRANSP. VALORES E SEGURAL – Geral

– Liderança: PROSEGUR

06-POSTO DE COMBUSTÍVEL – Geral

– Liderança: IPIRANGA e SHELL*

07-SEGURADORA/SEGUROS – Geral

– Liderança: PORTO SEGURO

*Empate Técnico

E – SAÚDE (9)

01-ACADEMIA DE GINÁSTICA – BH

– Liderança: PRATIQUE

– Expressão: SMART FIT

02-HOSPITAL – BH

– Expressão: MATER-DEI

03-DROGARIA – BH

– Excelência: ARAUJO

04-LABOR. ANÁLISES CLÍNICAS – BH

– Excelência: HERMES PARDINI

05-MEDICAMENTO GENÉRICO – Geral

– Expressão: CIMED e MEDLEY

06-PLANO DE SAÚDE – BH

– Excelência: UNIMED-BH

07-PLANO DE SAÚDE – INTERIOR MG

– Excelência: UNIMED-Fed. MG

OUTRAS DISTINÇÕES ESPECIAIS EM COMEMORAÇÃO

AOS 3O ANOS DO PRÊMIO TOP OF MIND – MG APURADAS

PELA PESQUISA

1 – MARCA MAIS AMADA PELOS MINEIROS

– 1º lugar: SUPERMERCADOS BH

2 – PRODUTO A CARA DE BELO HORIZONTE

– 1º lugar: SUPERMERCADOS BH

– 2º lugar: PÃO DE QUEIJO

– 3º lugar: QUEIJO

3 – PRODUTO A CARA DE MINAS GERAIS

– 1º lugar: PÃO DE QUEIJO

– 2º lugar: QUEIJO

– 3º lugar: CAFÉ

4 – POLÍTICO MINEIRO (JÁ FALECIDO) QUE TEVE A CARA DE MINAS GERAIS

– 1º lugar: Tancredo Neves

– 2º lugar: Juscelino Kubitschek

– 3º lugar: Itamar Franco

– 4º lugar: Newton Cardoso

5 – OPINIÃO DOS MINEIROS – (Favorável ou Contra)

(Divulgação ocorrerá durante a solenidade de premiação)

1 – Privatização da CEMIG e COPASA

2 – Redução da Maioridade Penal dos 18 anos atuais

3 – Liberação do consumo e do porte de maconha para uso pessoal

4 – Porte de armas

5 – Voto obrigatório

6 – Serviço militar obrigatório aos 18 anos

7 – Casamento civil entre pessoas do mesmo sexo

Este 30º Prêmio Top of Mind – MercadoComum – Marcas de Sucesso – Minas Gerais – 2025 já conta, inicialmente, com os apoios especiais da ACMinas – Associação Comercial e Empresarial de Minas; ASSEMG-Associação dos Economistas de Minas Gerais; Fórum JK de Desenvolvimento Econômico; IBEF-MG – Instituto Brasileiro de Executivos de Finanças de Minas Gerais; MinasPart- Desenvolvimento Empresarial e Econômico Ltda. e Portogallo Family Office e Investimentos.

MercadoComum circulará, no mês de junho, com uma edição impressa e outra eletrônica especial, contendo o descritivo da pesquisa e sua metodologia, além de matérias jornalísticas específicas sobre as empresas vencedoras, destacando-se a importância e o relevante papel exercido por esta iniciativa, que é também o de procurar ampliar a divulgação da imagem econômica e social de Minas, aumentando as chances de atração de novas empresas para o Estado e de amplificar os negócios daquelas aqui já presentes.

As empresas vencedoras da premiação que veicularem uma página de publicidade, nas edições especiais de MercadoComum que circularão em junho e que participarão da solenidade de premiação, receberão uma certificação com a sua classificação na pesquisa, um troféu nominativo especialmente preparado em aço inox estilizado, bem como a pesquisa realizada, além da publicação de um descritivo institucional sobre a mesma na referida edição, e a postagem de um banner no Portal de MercadoComum na internet. Terão direito, ainda, a uma mesa de 6 lugares e convites individualizados para a solenidade e Jantar de Confraternização. Adicionalmente, também poderão ter acesso às fotos exclusivas, aos vídeos do evento, além de lhes ser permitido dar ampla divulgação às suas logomarcas e demais aspectos ligados a esta iniciativa.

Ressalte-se que a confirmação para a veiculação das publicidades deverá ocorrer, imprescindivelmente, até o dia 18 de abril e sendo do interesse das empresas de participar como anunciantes da edição especial impressa e eletrônica, deste 30º Prêmio Top of Mind, V.Sas. poderão contatar diretamente: cato@mercadocomum.com – ou alinemercadocomum@gmail.com – Fone (31) 3281-6474

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