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title: "Será que propósito aumenta o retorno financeiro?"
url: https://mercadocomum.com/sera-que-proposito-aumenta-o-retorno-financeiro/
author: Carlos Alberto Teixeira de Oliveira
date: 2022-08-01T10:53:44-03:00
categories: [Opinião]
tags: [Paulo de Vasconcellos Filho, Será que propósito aumenta o retorno financeiro?]
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# Será que propósito aumenta o retorno financeiro?

[![Paulo de Vasconcellos Filho - Será que propósito aumenta o retorno financeiro?](https://www.mercadocomum.com/wp-content/uploads/2022/08/Paulo-de-Vasconcellos-Filho-300x300.png)](https://www.mercadocomum.com/)Paulo de Vasconcellos Filho – Será que propósito aumenta o retorno financeiro? **Paulo de Vasconcellos Filho***

 Sim, em 10 vezes! Isso mesmo, em 1.000%.

 É o que afirma a ***Ernest Young***, mundialmente conceituada consultoria em gestão, com matriz em Londres, 231.000 funcionários em 728 escritórios próprios em 150 países.

 Pesquisa publicada na matéria de capa da revista *Exame*, em 01 de maio de 2019, “*A Força do Propósito**”***, feita em 2017 em 42 países, incluindo o Brasil, com 2.000 líderes, descobriu que em empresas com o **PROPÓSITO** claro:

 O retorno financeiro para os acionistas é 10 vezes maior.

 A disposição dos funcionários em permanecer na empresa é 3 vezes maior.

 O engajamento dos funcionários no trabalho é 5 vezes maior.

 89% dos consumidores acreditam que os produtos são melhores.

 72% dos consumidores recomendariam a empresa em seus círculos sociais.

 Outra pesquisa, publicada no livro *Firms of Endearment: Como as empresas de classe mundial lucram por meio da paixão e de um **propósito**, *revela que encontraram 28 empresas que são mais que admiradas, são realmente amadas pelos públicos relevantes com os quais interagem.

 Nos últimos 10 anos elas geraram o fantástico ROI de 1.025% para os acionistas, muito superior aos 122% gerados pelas empresas listadas no famoso índice S&P 500, com as 500 empresas mais importantes da Bolsa de Valores de Wall Street.

 Mas seria o **PROPÓSITO** mais um modismo em gestão?

 Não acreditamos que a MRV, maior construtora de imóveis residenciais no mundo e a [**Localiza**](https://mercadocomum.com/localiza/), a mais valiosa locadora de veículos na América Latina, ambas com meio século de sucesso, empresas referências mundiais em seus setores, iriam mobilizar CEO, Diretores e Gestores, para definir e explicitar seus respectivos **PROPÓSITOS**, se fosse apenas mais um modismo.

 Essas empresas, além de explicitar, colocaram seus respectivos **PROPÓSITOS** em destaque, na parede da recepção das suas novas sedes corporativas em BH, que também são referências em edificações sustentáveis e com todas as tecnologias para assegurar as melhores condições de trabalho para suas equipes.

 Mas se a empresa já tem a Missão será que realmente precisa ter **PROPÓSITO?**

 Novamente a [**Localiza**](https://mercadocomum.com/localiza/) ajuda com seu exemplo.

 A Missão da empresa, amplamente divulgada interna e externamente, é a seguinte:

 *“Contribuir para o sucesso dos negócios e lazer dos clientes, alugando carros com eficiência e simpatia”.*

 A empresa se auto questionou: Com que **PROPÓSITO** fazemos isso?Em julho de 2018 a empresa divulgou a resposta à importante pergunta acima:

 *Com você, construindo o futuro da mobilidade sustentável*.

 O **PROPÓSITO** orienta a Estratégia da empresa, a tomada de decisões estratégicas, a escolha de talentos e fornecedores, o desenvolvimento de produtos e serviços, fideliza clientes e parceiros, atrai e fideliza os melhores talentos.

 Qual é o **PROPÓSITO** da sua empresa*CEO da ***Strategos*** Transformação Empresarial e do Conselho de Presidentes 5.0 – paulo@conselhodepresidentes.net

 
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